Las ganancias o las pérdidas en la participación de mercado pueden tener un impacto significativo en el rendimiento de las acciones de una empresa, dependiendo de las condiciones de la industria. La cuota de mercado es esencialmente el porcentaje de las ventas totales de una industria que gana la empresa. Los cambios en la cuota de mercado tienen un mayor impacto en el desempeño de las empresas en las industrias cíclicas donde hay un crecimiento bajo.
Por el contrario, los cambios en la cuota de mercado tienen un impacto menor en las empresas en las industrias de crecimiento. En estas industrias, el pastel total está creciendo, por lo que las empresas pueden seguir aumentando las ventas incluso si están perdiendo cuota de mercado. Para las empresas en esta situación, el rendimiento de las acciones se ve más afectado por el crecimiento de las ventas y los márgenes que otros factores.
En las industrias cíclicas, la competencia por la participación en el mercado es brutal. Los factores económicos juegan un papel más importante en la variación de las ventas, los ingresos y los márgenes, más que otros factores. Los márgenes tienden a ser bajos y las operaciones se ejecutan con la máxima eficiencia debido a la competencia. Dado que las ventas se producen a expensas de otras compañías, invierten mucho en esfuerzos de mercadotecnia o incluso pierden líderes para atraer ventas.
En estas industrias, las empresas pueden estar dispuestas a perder dinero en productos temporalmente para obligar a los competidores a renunciar o declararse en bancarrota. Una vez que ganan una mayor cuota de mercado y se expulsa a los competidores, intentan subir los precios. Esta estrategia puede funcionar, o puede ser contraproducente, agravando sus pérdidas. Sin embargo, esta es la razón por la cual muchas industrias están dominadas por algunos grandes jugadores, como el minorista de descuento al por menor con tiendas como Sam's Club, BJ's Wholesale Club y Costco.
Si una de sus acciones se divide, ¿no la convierte en una mejor inversión? Si una de sus acciones se divide 2-1, ¿no tendría el doble de acciones? ¿No sería su participación de las ganancias de la compañía el doble?
Desafortunadamente, no. Para entender por qué este es el caso, repasemos la mecánica de una división de acciones. Básicamente, las empresas optan por dividir sus acciones para que puedan reducir el precio de cotización de sus acciones a un rango considerado cómodo por la mayoría de los inversores. Siendo la psicología humana lo que es, la mayoría de los inversores se sienten más cómodos comprando, digamos, 100 acciones de 10 dólares en lugar de 10 acciones de 100 dólares.
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De la respuesta se puede encontrar en la división de acciones - o más bien, la falta de los mismos. La gran mayoría de las empresas públicas optan por utilizar la división de acciones, aumentando el número de acciones en circulación por un cierto factor (e. G. Por un factor de dos en una fracción de 2-1) y la disminución de su precio de la acción por el mismo factor. Al hacerlo, una empresa puede mantener el precio de cotización de sus acciones en un rango de precio razonable.