En el primer semestre de 2014, Lego Group superó a Mattel (fabricante de muñecas Barbie y Hot Wheels) como la compañía de juguetes más vendida de la palabra, algo sorprendente considerando el hecho del ladrillo de juguete holandés La dinastía estaba al borde de la bancarrota en 2003.

¿Cómo es que una empresa no se ha alejado mucho de su producto principal durante más de medio siglo ("ladrillos de enlace automático", como se llamaba en su lanzamiento de 1949? ) todavía se las arregla para mantener la atención y la imaginación de los niños en un momento en que uno de cada cuatro niños menores de ocho años ya están usando tabletas? (Para obtener más información, consulte: 6 empresas que prosperan en la recesión .)

Involucrar a ambos lados del cerebro

El genio del modelo de Lego reside en el hecho de que involucran los sentidos de lógica y creatividad de los niños al mismo tiempo.

Esto sucede en dos fases. Primero, tienen la tarea de ordenar un paquete desorganizado de ladrillos y piezas y seguir las instrucciones para producir un modelo prediseñado, típicamente un vehículo, edificio o escena. La Guerra de las Galaxias, la nave espacial Millennium Falcon, el Taj Mahal de la India y varias escenas de películas son solo algunas de las cosas que han recibido el tratamiento de Lego.

Luego, el constructor puede jugar con el juguete terminado, o él o ella puede dividirlo y construir algo completamente diferente. Debido a que prácticamente todos los ladrillos Lego están diseñados para interconectarse entre sí en todos los juegos, esto genera posibilidades virtualmente ilimitadas para creaciones personalizadas.

Supongamos que tiene solo seis bloques Lego con dos postes de ancho y cuatro postes largos: un equipo de matemáticos holandeses realizó algunos cálculos y descubrió que hay 915, 103, 765 formas únicas de combinarlos.

Entonces, por un lado, los constructores reciben una inyección de dopamina por completar con éxito una tarea (el mismo mecanismo que hace que los videojuegos y los juegos de azar sean tan placenteros). Por otro lado, están facultados para expresar sus instintos creativos e individualidad. Es un ganar-ganar en ambos lados del cerebro. (Para obtener más información, consulte The Hottest Toys en esta Navidad .)

Asociaciones estratégicas

En un esfuerzo por atraer nuevos seguidores y ayudar a la empresa a evitar su declive financiero, Lego comenzó a otorgar licencias marcas y usándolas para compilaciones personalizadas y juegos. A partir de 1999, Lego comenzó a producir kits temáticos de "La Guerra de las Galaxias" y "Winnie the Pooh" - , aprovechando el reconocimiento público de estas marcas establecidas para aumentar la relevancia de las suyas propias.

Desde entonces, el fabricante de juguetes ha llegado a acuerdos con grandes franquicias cinematográficas como "Spider-Man", "Batman", "Indiana Jones", "El señor de los anillos" y "Jurassic World"."Sin embargo, los sets de" Star Wars "siguen siendo su línea con licencia más exitosa.

New Media

Al mismo tiempo que estas nuevas asociaciones, Lego también comenzó a lanzar nuevos productos de entretenimiento para niños como videojuegos y programas de televisión. , por ejemplo su serie "Bionicle".

Varios de los juegos que produjeron continuaron usando personajes con licencia, presentando una versión más o menos "Lego-fied" de series como "Harry Potter", "Indiana Jones", " Los "superhéroes" de Marvel, Star Wars ", etc.

No solo muchos de estos juegos recibieron la aclamación de la crítica, sino que dominaron una técnica de marketing que es muy difícil de lograr: el contenido como publicidad.

Porque el la mecánica del juego simulaba la construcción, destrucción y reconstrucción real de ladrillo por ladrillo (aunque con extremos muy caprichosos y sin sentido), tentaba a los jugadores a comprar juegos adicionales sin decir abiertamente "comprar nuestros juegos".

Pero quizás el momento decisivo en la historia reciente de Lego y fue "The Lego Movie", un gran éxito de taquilla que aprovechó hábilmente la nostalgia de un adulto y al mismo tiempo cautivó a una nueva generación de constructores.

The Bottom Line

Mientras que el Grupo Lego ha tenido sus altibajos, su mayor fortaleza es la calidad y versatilidad de su producto. Pocos juguetes de otros niños alcanzan el mismo equilibrio de educación, satisfacción y liberación creativa que se encuentran en esos millones de bloques de plástico.