Tumblr es un sitio de microblogging y redes sociales iniciado en 2007 por David Karp y Marco Arment. Tumblr publicó su primera publicación en mayo de 2012 y posteriormente ganó $ 13 millones en ingresos. En mayo de 2013, Yahoo (YHOO) adquirió la compañía por $ 1. 1 billón y ha estimado que el sitio aportará $ 100 millones en ingresos en 2015.

Tumblr actualmente tiene más de 420 millones de usuarios y más de 200 millones de blogs.

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Publicaciones patrocinadas por Tumblr

Tumblr tiene cuatro fuentes principales de ingresos, con publicaciones patrocinadas que constituyen la mayor parte. Las publicaciones patrocinadas de Tumblr son idénticas a las publicaciones normales de Tumblr, excepto que son muy específicas. Una compañía de champú, por ejemplo, podría colocar un anuncio dirigido a mujeres jóvenes que siguen blogs sobre maquillaje o productos de belleza. Este anuncio, denominado anuncio continuo, aparecería en los paneles de los usuarios y, como es más o menos indistinguible de una publicación normal, es más probable que se haga clic en él que en un anuncio de la barra lateral. Los anuncios en tiempo real también tienen el beneficio de no ser ignorados fácilmente.

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Las publicaciones patrocinadas también se encuentran en la barra lateral, como los anuncios tradicionales, y existe la posibilidad de que las publicaciones aparezcan en la página principal de Yahoo. De esta manera, mientras que Tumblr y Yahoo son independientes, pueden compartir audiencia y pueden cobrar tarifas más altas por publicidad.

Otras formas de ingreso

Tumblr recientemente comenzó a mostrar anuncios nuevos llamados Aplicaciones patrocinadas por Tumblr. Al igual que las publicaciones patrocinadas, estos anuncios se orientarán a los usuarios en función de sus elecciones de estilo de vida. Sin embargo, los anuncios de aplicaciones patrocinadas están abiertos a una mayor variedad de publicaciones creativas. Los anuncios son para juegos u otras aplicaciones móviles, y cuando el usuario hace clic, se lo lleva al Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 +1. 01% Created with Highstock 4 . 2. 6 ) App Store o para Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Juega para comprar o descargar la aplicación.

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Además, Tumblr tiene un mercado donde los diseñadores y usuarios pueden comprar y vender temas premium de blogs. Tumblr también tiene acuerdos con desarrolladores que licencian el suministro de noticias Tumblr para sus aplicaciones.

Problemas potenciales

Los expertos aún no están seguros de qué pensar de la adquisición de Tumblr por parte de Yahoo. Tumblr se ejecuta por separado de Yahoo y rara vez se menciona en sus estados financieros. David Karp afirmó que Tumblr tendría $ 100 millones en ingresos en 2013 (no fue así), y ahora Yahoo dice que superará los $ 100 millones en 2015. En 2013, Business Insider informó que David Karp está en contra de los anuncios tradicionales, por lo que ¿De dónde vendrá este crecimiento? ¿Vendrá?

Los analistas consideran que Tumblr es una parte intrascendente del negocio de Yahoo.También hay datos que sugieren que el crecimiento ha sido plano. Yahoo no está de acuerdo y dice que su base de usuarios ha crecido un 40% pero, dado que cuenta a los usuarios como cualquiera que visite el sitio, este número puede estar inflado.

The Bottom Line

La principal fuente de ingresos de Tumblr es la publicidad continua, similar a la Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) ganar dinero. Sin embargo, el precio de venta del espacio publicitario no puede acercarse a lo que cobran los dos gigantes de SNS: los usuarios de Tumblr se cuentan de una manera mucho menos específica que los usuarios de Facebook y Twitter, lo que dificulta la orientación de los anuncios. Para agravar el problema, los usuarios que inician sesión lo hacen con una dirección de correo electrónico y no están obligados a proporcionar la gran cantidad de información de orientación de anuncios que Facebook solicita.

Mientras que Tumblr hace ganar dinero, sus ingresos se empequeñecen por su precio de compra, y se necesitan soluciones más creativas y lucrativas para convertir a la empresa en una adquisición rentable.