Ipsy es una startup renovada, un sitio web de belleza que fue fundado por Michelle Phan. Ipsy. com lanzado en 2012; sin embargo, la compañía comenzó en el sitio beta Myglam. com. Michelle Phan conceptualizó y desarrolló la empresa después de generar vistas mundiales masivas de sus videos de consejos de maquillaje en YouTube. El sitio web original, Myglam. com, se ejecuta como una parte integral de lo que se está convirtiendo en el imperio ipsy. Los tutoriales en video sobre la selección y la aplicación del maquillaje también son una parte vital del entorno de ipsy. El objetivo es llegar a los principiantes que buscan los mejores consejos y consejos de belleza. Ipsy también alienta a los usuarios experimentados de maquillaje a compartir sus consejos de belleza probados en el campo con los demás.

Michelle Phan lanzó inicialmente el programa de suscripción Glam Bag en 2011, con un video en su canal de YouTube. El sitio web amasó a más de 500,000 usuarios en un corto período de tiempo, y los productos se agotaron cada mes. Los usuarios rápidamente comenzaron a compartir sus propios videos relatando sus experiencias con los productos de Glam Bag. En un lapso de seis meses, el sitio comenzó a experimentar problemas, incapaz de manejar las enormes cantidades de datos vinculados para atender a casi 1 millón de clientes. Phan vio una necesidad obvia de expandirse para brindar a los suscriptores actuales y potenciales la experiencia que deseaban. En septiembre de 2012, Phan y los cofundadores Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos y Richard Frias lanzaron Ipsy. com. El nombre del sitio se generó a partir de la raíz latina "ipse", que significa auto. La idea detrás de la empresa era fomentar la exploración, el crecimiento y la belleza de cada individuo que se suscriba al sitio. Mientras Phan sigue siendo el rostro de la compañía, Camberos se desempeña como director ejecutivo de ipsy y Goldfarb es presidente.

Michelle Phan debutó en YouTube en 2007 como un "gurú del maquillaje" y ha creado cientos de videos y ha acumulado más de 600 millones de visitas. El canal de Phan tiene millones de suscriptores y se desempeña como vocera de Lancôme. También ha aparecido en Vanity Fair, Forbes, Vogue y Seventeen Magazine.

¿Cómo funciona?

Ipsy es un programa de suscripción Glam Bag presentado en diciembre de 2012. Por una tarifa de suscripción de $ 10 por mes, cada suscriptor recibe un Glam Bag, una bolsa de maquillaje coleccionable llena de cuatro a cinco deluxe- muestras de tamaño o productos de belleza de tamaño completo. Cada bolsa está compilada para ofrecer a los suscriptores un aspecto de maquillaje completo e incluye al menos un producto para la piel, los ojos y los labios. Todos los productos enviados a los usuarios se emiten en base a una encuesta completa realizada por los suscriptores durante el proceso de suscripción. La experiencia se personaliza mediante el cuestionario, que determina el color de ojos, el color del pelo, el color de la piel y las marcas favoritas del suscriptor, incluidos los estilos de ropa.

También se solicitan preguntas para recopilar información sobre las experiencias de maquillaje anteriores de los usuarios, las apariencias que han probado o les han gustado y los productos que pueden interesarles pero que no han tenido la oportunidad de probar o no pueden permitirse probar. . Michelle Phan está muy entusiasmada con el hecho de que ipsy brinda a los suscriptores acceso a marcas que aman y que no pueden pagar o marcas que nunca han probado. Los suscriptores también pueden optar por pagar una tarifa anual de $ 110 por los bolsos Glam mensuales. Las opciones de pago mensual y anual incluyen envío gratis. Ipsy comenzó como un sitio "solo para invitados", pero se ha convertido en un anuncio destacado regularmente en muchos sitios, incluidos YouTube y Facebook.

Michelle Phan y los otros estilistas que trabajan para ipsy lanzan regularmente videos tutoriales de maquillaje. Los suscriptores tienen acceso a estos videos a través de ipsy. También se puede acceder a los videos a través del canal de YouTube de Phan y los respectivos canales de YouTube de los otros estilistas. Los Glam Bags, junto con los videos, están diseñados para brindar a los suscriptores ipsy la experiencia completa. Los mejores estilistas que ofrecen videos en YouTube incluyen a Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks y Jessica Harlow. Todos los estilistas usan exclusivamente los productos entregados en Glam Bags para demostrar cómo se pueden crear looks con dichos productos. A partir de enero de 2016, Phan y los otros estilistas ipsys llegan a más de 45 millones de espectadores cada mes. Esta cifra es especulativa según las suscripciones actuales y los Me gusta de YouTube; sin embargo, se espera que este número continúe aumentando.

El futuro de Ipsy

Ipsy enfrenta su competencia más importante de Birchbox, una compañía que ofrece un servicio similar a precios comparativos. Sin embargo, Phan argumenta que Birchbox no es tan personalizado y no está tan dedicado a las relaciones interpersonales con los suscriptores. Cuando se trata de números, Birchbox ha tenido éxito desde su lanzamiento público a mediados de 2010. Birchbox ha utilizado tan solo $ 12 millones en capital de riesgo para crear una compañía que genera aproximadamente $ 125 millones por año. Sin embargo, parte de estos ingresos se genera a partir de la venta de productos de tamaño completo en línea, mientras que las entregas mensuales incluyen solo productos de tamaño de muestra que generalmente son para el cuidado de la piel.

Phan no está preocupado. En 2015, ipsy comenzó a acumular $ 150 millones en ingresos anuales y ha ampliado sus servicios. En mayo de 2015, ipsy lanzó el ipsy Open Studios para ayudar a enseñar y desarrollar creadores de belleza y maquilladores emergentes. Estos estudios permiten a los creadores futuros utilizar el espacio de estudio de forma gratuita para practicar y desarrollar sus habilidades. El foro de ipsy Open Studios también permite a los creadores acceder al entrenamiento personal con Phan y a conferencias y eventos de networking. Muchos creadores están desarrollando conexiones que cambian su carrera, consejos y trucos que impulsarán su futuro. Este programa de estudio también se está convirtiendo rápidamente en una herramienta de marketing para ipsy y ha llevado a un aumento constante en las suscripciones. Cuando ipsy llegue al punto de liberar su oferta pública inicial (IPO), será una acción para mirar.