Debido a la falta de un crecimiento salarial amplio desde la crisis financiera, muchos consumidores no tienen interés en pagar el precio total. De acuerdo con el Grupo NPD, aproximadamente dos tercios de todos los compradores gastan dinero en tiendas minoristas y el 75% de todas las compras de ropa se realizan en tiendas minoristas que no están al alcance del precio. Y de acuerdo con Moody's, The TJX Companies, Inc. (TJX TJXTJX Companies Inc68. 23-0. 54% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Ross Stores Inc. (ROST > ROSTRoss Stores Inc64. 14 + 0. 02% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y Burlington Stores, Inc. (BURL BURLBurlington Stores Inc98. 61 + 0. 86% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) verá un crecimiento del 6% -8% en los próximos cinco años, mientras que el minorista en su conjunto solo verá un crecimiento del 4%.

El cambio del consumidor es obvio, y no va a cambiar en ningún momento en el futuro cercano. Los minoristas que no han agregado el precio minorista podrían tener problemas debido a los márgenes de contratación y al aumento de la competencia. Los minoristas que agregaron precios bajos además de sus tiendas de precio completo podrían tener una oportunidad, pero no será un camino fácil porque podrían tener que lidiar con la canibalización. (Ver también:

4 acciones minoristas que continúan apreciando .)

Tome Macy's, Inc. (M

MMacy's Inc18. 16-1. 09% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), por ejemplo. Recientemente, se agregó Macy's Backstage, que es una variación de un minorista fuera de precio. El plan de juego para Macy's es capturar a los Millennials con precios más bajos y lograr que paguen en tiendas de precio completo en el futuro a medida que ganen más. A medida que los minoristas como Macy's cambien su enfoque del precio completo a una mezcla de precio completo y precio, será un camino difícil debido a la contracción del margen y la canibalización.

A continuación se muestra una comparación visual interesante del rendimiento de las acciones minoristas en comparación con el rendimiento de las acciones minoristas de precio completo durante el año pasado. Los minoristas a precio completo detallados a continuación han agregado el precio minorista a la mezcla. (Para obtener más información, consulte:

Análisis de existencias minoristas .) Minoristas de descuento

Rendimiento de existencias a 1 año	Rendimiento de dividendos	TJX
15. 33%	1. 31%	ROST
11. 15%	0. 91%	BURL
29. 92%	N / A	Minoristas de precio completo

Rentabilidad a 1 año	Rendimiento de dividendo	M
-50. 65%	4. 28%	KSS
KSSKohl's Corp42. 62 + 1. 40% Creado con Highstock 4. 2. 6 -37. 16%	5. 05%	JWN
JWNNordstrom Inc39. 26 + 1. 97% Creado con Highstock 4. 2. 6 -47. 79%	3. 59%	Dan Moskowitz no tiene ningún cargo en TJX, ROST, BURL, M, KSS o JWN.