Google Inc. (GOOG) es el motor de búsqueda más grande del mundo, con una participación de mercado de aproximadamente el 71%. Sin embargo, en el mercado de motores de búsqueda de Rusia, tiene la segunda mayor cuota de mercado, con Yandex NV (YNDX YNDXYandex NV 33. 55 + 1. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) ser el líder del mercado Según las estadísticas proporcionadas por LiveInternet, la cuota de mercado de Google en el mercado ruso fue de 26. 9% en enero de 2013, en comparación con 61. 7% para Yandex. Sin embargo, este mes su participación aumentó a 34.9%, disminuyendo la participación de mercado de Yandex a 57%. Si bien esto muestra la creciente popularidad de Google en el mercado ruso, Yandex sigue dominando allí y las operaciones de gran tamaño le brindan ventajas competitivas.

Yandex domina el mercado ruso porque comprende mejor el idioma local y su morfología. Esto conduce a mejores resoluciones de consulta, lo que proporciona mejores experiencias tanto para el editor como para el usuario.

¿Por qué Google encuentra difícil atraer consumidores a Rusia?

Responder esta pregunta significa analizar el factor más influyente: Yandex es un motor de búsqueda local y puede manejar los desafíos de búsqueda específicos de Rusia. También proporciona servicios integrales como correos electrónicos gratuitos, mapas de tráfico, música, almacenamiento de fotos, etc., como Google. Yandex incluso se ha hecho popular en Android, el sistema operativo de Google. En 2013, lanzó su propia aplicación de Android, llamada Yandex Kit, que permite a los usuarios acceder a Android sin Google.

La ruta de crecimiento de Google en Rusia continúa siendo amenazada por Yandex, ya que ha sucumbido a las quejas del gobierno contra Google. Según Reuters, "Yandex le pidió al organismo de control de la competencia ruso que investigue si Google está abusando del dominio de su sistema operativo móvil Android, ya que la participación de la empresa rusa en el mercado de búsquedas cayó por debajo del 60 por ciento en medio de la competencia en dispositivos móviles".

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Oportunidad para Google

En 2014, los ingresos de Yandex crecieron un 29% anual, una caída del 8% de su tasa de crecimiento anual en 2013. Los ingresos del segmento central de la compañía de búsqueda basada en texto- También se espera que las s relacionadas crezcan un 10% en términos de rublo, lo que implica una caída en términos de dólares, dada la reciente devaluación del rublo. Yandex también vio un aumento en los costos de adquisición de tráfico a un ritmo más rápido que el crecimiento de los ingresos, lo que implica una disminución de los márgenes. Los ingresos de la compañía por los anuncios gráficos crecieron solo un 4%, lo que indica que a Yandex le resultó difícil atraer a las principales marcas y sus agencias de publicidad. Por otro lado, Google ha estado ofreciendo anuncios de video en YouTube, que se ha vuelto muy popular en los últimos tiempos.

Para que Yandex se aferre a su posición de líder del mercado, debe invertir continuamente en la investigación y el desarrollo de productos para diversificar sus ofertas de productos, que gradualmente serán más costosas.Es imperativo realizar avances tecnológicos, lo que requiere que la empresa importe constantemente hardware que ha aumentado en costo debido al menor poder de compra del rublo. La investigación y el desarrollo actuales también tendrán un tiempo de demora significativo antes de que la compañía comience la monetización. Es obvio que a Google le resultará más barato aumentar las inversiones en el país, la compañía tiene una gran cantidad de efectivo. (Ver también Los ingresos de Google superan el PIB de varios países importantes. )

¿Qué está haciendo Google para aumentar su penetración en Rusia?

Google recientemente transfirió sus servidores a Rusia y está planeando desarrollar nuevos servicios en un intento de capturar la cuota de mercado de Yandex. Google se convirtió en la primera compañía en iniciar la transferencia de los datos personales de los rusos. Esta medida cumple con una nueva ley firmada el año pasado por el presidente de la Federación de Rusia, que exige el almacenamiento y procesamiento obligatorio de los datos personales de los ciudadanos de la Federación Rusa. Google ya tiene una docena de stands en centros de datos con sede en Rusia.

La compañía también se ha reestructurado y reorganizado regionalmente. En 2015, Google anunció el nombramiento de Meir Brand (CEO de Google Israel) como director de sus operaciones en Medio Oriente, Rusia y Turquía. (Consulte también Las sanciones entre países generan un impacto mayor de lo que usted podría pensar. )

The Bottom Line

Las ofertas de productos únicas y diversificadas le permitieron a Google reportar un crecimiento sostenible en el mercado de los motores de búsqueda rusos. Sin embargo, el desafiante marco regulatorio de Rusia siempre será una preocupación para la compañía debido a la historia del gobierno de proteger a las compañías locales. Además, las recientes sanciones de Occidente han aumentado el riesgo geopolítico para las empresas con sede en los Estados Unidos, como Google, que operan en la India. Pero hay un gran mercado sin explotar y, aparte de los factores externos, con ofertas diversificadas, Google puede capturar el mercado a mediano y largo plazo.