Pinterest se muda al mercado para hombres

Una abrumadora mayoría de los 72. 8 millones de usuarios activos de Pinterest son mujeres. Las cifras de Pew Research muestran que casi la mitad de las mujeres encuestadas (42%) usan Pinterest, mientras que un poco más del 10% (13%) de los hombres encuestados sí lo hacen. Eso significa que Pinterest, y por lo tanto su valor de mercado, es solo la mitad de lo que podría ser. Entonces, ¿cómo se podría convencer a los hombres para que suban a la lanzadera de Pinterest a consejos, factoids, fotos, recetas y todo lo que se pueda pintar? Aquí hay algunas estrategias que podrían ayudar. (Para la lectura relacionada, vea el artículo: Una mirada al interior del modelo empresarial de Pinterest .)

En primer lugar, debemos tener en cuenta que el crecimiento, de hecho, ha aumentado para Pinterest entre los usuarios masculinos. Mientras que el 80% de los usuarios de Pinterest reportados todavía son mujeres, se ha informado, según una encuesta encargada por Ahalogy, un socio de Pinterest, que casi el 64% de los usuarios de Pinterest son individuos que se convirtieron en usuarios de Pinterest en el último año. Se dice que un tercio de todos los nuevos registros en Pinterest son hombres, y hay espacio para un mayor crecimiento a través de un esfuerzo por hacer que los hombres que estén dispuestos a usar el sitio, pero que no se les hayan presentado, se conviertan en usuarios. Estos incluyen hombres de áreas urbanas que están conscientes de la moda. (Según los informes, la moda masculina es una de las principales áreas de interés entre los usuarios masculinos de Pinterest.) Otro segmento de la población masculina que está inclinado a usar Pinterest son los hombres casados, que a veces anotan cosas de interés para sus familias: cosas que podrían ser de interés para la esposa o los niños: regalos, recetas, juegos. (Ahalogy informa que el 45% de los pinners masculinos están casados, y más de la mitad de ellos tienen hijos). Pero es bastante probable que Pinterest encuentre mayor penetración en el mercado en ciertos segmentos de la población masculina más desafiante. En estos segmentos de mercado, el crecimiento del mercado podría ser un ascenso empinado y cuesta arriba.

Contenido

El vicepresidente de la estrategia social y de contenido de DigitasLBi ha sido citado diciendo: "Donde el 70% de los usuarios son mujeres, entonces el 70% del contenido será femenino". orientado "De hecho, gran parte del contenido de Pinterest es generado por los propios usuarios, por lo que un seguimiento sesgado por el género significa contenido sesgado por el género. Pinterest tendría que generar activamente contenido orientado a los hombres o de género neutro para crear un equilibrio. Sí, hay pines en Pinterest que tienden a atraer a la población masculina en general: pines en gadgets, automóviles, arquitectura y moda masculina. Sin embargo, la mayoría de los pines tienden a presentar contenido que es característicamente femenino (moda femenina, consejos sobre el peinado, consejos sobre relaciones femeninas, etc.). Es posible que Pinterest tenga que hacer movimientos para generar grandes cantidades de contenido que sea neutral según género o comercializable para hombres, incluso si tiene que contratar o celebrar contratos con generadores de contenido para hacerlo.

Utility

La versión Otoño 2012 de Social Habit, que es un estudio de Edison-Research de usuarios de redes sociales estadounidenses, ha demostrado que, si bien el uso de Pinterest por parte de las mujeres a veces puede consistir en establecer listas de deseos y vidas ideales, los hombres tienden a usar Pinterest como una herramienta en sus vidas inmediatas. Por ejemplo, el estudio muestra que mientras que las mujeres pinzan la ropa para obtener ideas, es más probable que los hombres anoten los artículos que les gustaría comprar. El informe dice que "las mujeres usan Pinterest de una manera mucho más ambiciosa y motivadora que los hombres, que es más probable que usen [Pinterest] como una herramienta visual de marcadores. "Entonces, ¿por qué no tomar esta idea de funcionalidad y utilidad y correr con ella? ¿Qué hay de los pins relacionados con el trabajo? Pinterest podría crear pins relacionados con diversas profesiones y permitir que estos sean fácilmente transferibles a programas de escritorio y aplicaciones de presentación que permitirían a hombres (y mujeres) usar esto para hacer cosas para el trabajo, o al menos para algún proyecto que participar en. Cualquier tipo de características adicionales introducidas por Pinterest que hagan uso directo de los pines, podría aumentar el alcance de Pinterest. Hacer que el contenido de Pinterest sea directamente transferible para su uso en otros programas o software podría, de hecho, recorrer un largo camino. (Para la lectura relacionada, consulte el artículo: Debe tener software para la oficina en el hogar .)

El formato

Pinterest todavía se ve como álbum de recortes digital. Incluso si se cambia el tipo de contenido en Pinterest, Pinterest podría tener que sacudir la sensación de álbum de recortes para atraer a algunos hombres. Brandon Harris, cofundador de Dartitup, que es una aplicación en línea similar a Pinterest, pero que tiene un público objetivo masculino, dice: "Scrapbooking no es algo natural para los hombres. Las chicas preparan álbumes para bodas e ideas porque de todas maneras lo hacen fuera de Pinterest. "Tal vez una sensación de tipo de tablero de anuncios con enlaces a notas personales, etc. podría ser una buena opción para Pinterest. Manterest, otra aplicación en línea con una sensación más "varonil", de hecho ha reemplazado alfileres y corazones con uñas y puños. Quizás para aumentar su audiencia masculina, Pinterest podría ofrecer a los usuarios una variedad de estilos de formato entre los que elegir.

Redes

También podría ser útil proporcionar herramientas y características que posibiliten las discusiones grupales, así como la creación de posibles redes sociales en torno a temas que interesan a los hombres. Eso requeriría Pinterest para agregar algunas funciones que permitan una mayor interacción entre los grupos de pinners. El foro de comentarios, por ejemplo, quizás podría extenderse a las páginas de comentarios del grupo de funciones sobre temas de interés para los hombres i. Se pueden invitar a videos específicos o instructivos de carreras de bicicletas, automóviles y dispositivos, y a personas de asociaciones de marcas para que comiencen la conversación y la mantengan en funcionamiento.

The Bottom Line

Los usuarios de Pinterest son predominantemente mujeres, pero la cantidad de usuarios masculinos ha aumentado a un ritmo llamativo. Sin embargo, para penetrar en ciertas secciones de la población masculina que podrían dudar en aceptar lo que ven como la versión en línea de un pasado femenino, hay algunas tácticas, basadas en las motivaciones y los comportamientos de este grupo demográfico, que podrían ayudar a Pinterest ganar en esta sección del mercado.(¿Interesado en otro artículo que considera las tendencias según las líneas de género? Vea el artículo: ¿Las carteras de las mujeres son mejores que las de los hombres?)