Incluso antes de que la película fuera lanzada, The Walt Disney Compan's (DIS DISWalt Disney Company100. 64 + 2. 03% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) Star Wars Episodio VII: Se esperaba que The Force Awakens hiciera añicos los récords de taquilla en todo el mundo y recaudara miles de millones en ingresos secundarios derivados de las ventas de mercancías. En los días previos a la fecha de lanzamiento del 18 de diciembre, la presión sobre Disney para entregar una entrega agradable y muy lucrativa para la venerable franquicia de Star Wars fue inmensa, ya que el Episodio VII marcó la primera película de Stars Wars que se lanzará en una década. También es el primero en ser lanzado bajo la bandera de Disney, desde su adquisición de Lucasfilm en 2012. Además, meses antes de la película, los analistas pronosticaban $ 2 mil millones en sorteos de taquilla mundiales para la nueva película y $ 5 mil millones en ventas de mercancías del primer año.

(Para más información, vea también: Star Wars La Fuerza despierta un legado de los ingresos por tamaño del Destructor Estelar (DIS) y ¿Por qué es tan valiosa la franquicia de Star Wars? (DIS))

Disney Entrega los productos

Ha pasado más de un mes desde que The Force Awakens llegue a las pantallas de cine de todo el mundo, y los ejecutivos de Disney finalmente pueden respirar aliviados. Fiel a las predicciones, TFA ha sido un gran éxito, recaudando $ 1. 9 billones a nivel mundial (Box Office Mojo), y estableciendo un récord de ventas nacionales de boletos en los Estados Unidos. En el frente de la mercadería, tanto los accionistas como los analistas estarían satisfechos con las cifras: la firma de investigación de mercado The NPD Group informó que se vendieron 700 millones de dólares en productos de Star Wars en 2015, gracias en parte al lanzamiento anticipado de los juguetes en Force Friday de septiembre evento (cuando los minoristas comenzaron a vender productos de Star Wars temprano). Además, el juguete BB-8 controlado por la aplicación de Sphero fue el octavo juguete de mayor venta vendido en 2015, una hazaña impresionante, dado que la película se lanzó solo en el cuarto trimestre del año. Si el pasado es una indicación, entonces las ventas de mercancías de Disney han tenido una fuerte correlación con el rendimiento de taquilla de una película determinada. Por ejemplo, juguetes de Disney's Frozen, que recaudó más de $ 1. 2 mil millones en todo el mundo, generaron $ 531 millones en ventas para 2014 según el grupo NPD. Además, a pesar de haber sido lanzado en 2013, el "efecto Frozen" continúa persistiendo para Disney, con un aumento del 13% del año fiscal 2014 al año fiscal 2015 en ingresos de productos de consumo, un total de $ 4. 5 mil millones para FY2015, gracias en parte a la popularidad de Frozen.

Productos de consumo: ¿la cola que mueve al perro?

Con tan atractivas cifras de ventas tan pronto después del lanzamiento de la película, tendría sentido para Disney considerar el impacto de la comercialización en futuras entregas de la serie Star Wars.Después de todo, el segmento de productos de consumo representó el 9% de los ingresos del FY2015 del gigante de medios, incluso antes de tener en cuenta el impacto de The Force Awakens. Además, no solo los productos son altamente lucrativos, sino que también son el segmento de margen más alto de Disney, como se muestra en el cuadro a continuación (Anexo B). Por lo tanto, los productos de consumo fueron definitivamente una prioridad cuando los ejecutivos de Disney retrasaron el lanzamiento del Episodio VIII de marzo a diciembre de 2017, en un intento de aprovechar al máximo la fiebre de los juguetes navideños y en medio de rumores de reescrituras de guiones para presentar a los principales personajes populares más prominentemente para posiblemente generar ventas de mercaderías. También vale la pena señalar que a pesar de la popularidad de la nueva película, el precio de las acciones de Disney ha caído aproximadamente un 17% desde el lanzamiento de la película, debido a la venta generalizada del mercado y las pérdidas de suscriptores atribuidas a la red ESPN de Disney. En otras palabras, mire hacia decisiones futuras de la administración para aprovechar su propiedad intelectual en Star Wars y otras franquicias generadoras de efectivo, y alejarse de las redes de cable.

Anexo A: Combinación de ingresos de Disney (año fiscal 2015)

Anexo B: Márgenes operativos de Disney por segmento (año fiscal 2015)

_{Ambos gráficos: generado por el autor en base a los registros de la empresa}

(para obtener más , ver también: La Fuerza no salvará a Disney de las pérdidas de ESPN)

The Bottom Line

En todos los sentidos, Star Wars Episodio VII: The Force Awakens ha sido un gran éxito para Disney. Con casi $ 2 mil millones en ingresos de taquilla mundial y $ 700 millones en ventas de mercancías, solo un mes después del lanzamiento, parece que la Fuerza finalmente ha regresado a la franquicia de Star Wars. Con un potencial de ingresos tan lucrativo en mercadería de Star Wars, Disney ha retrasado el lanzamiento de la próxima entrega hasta diciembre de 2017 con el fin de aprovechar al máximo el frenesí de las fiestas, y posiblemente volver a escribir el guión para centrarse en los personajes que están mercancía dibujada.