Siempre siente que no importa a dónde vaya, está rodeado de Starbucks Corp. (SBUX SBUXStarbucks Corp56. 57 + 0. 96% Creado con Highstock 4. 2 .6 ) ubicaciones.

¿Recuerdas el 2009, cuando tres locales de Starbucks se encontraban en una concurrida intersección de Houston?

Bueno, hay una frontera que permanece sin explotar en Starbucks: Italia.

Sin embargo, eso está a punto de cambiar (para más información, lea Cómo hace Starbucks dinero .)

Tres décadas después de un viaje a Milán, Italia inspiró al fundador de Starbucks, Howard Schultz, a lanzar una cadena de café tiendas en los Estados Unidos, la firma está abriendo su primera tienda en "La Capital Moral de Italia". "

The New York Times informa que los ejecutivos de Starbucks dudaron en abrir una ubicación en el país debido a su cultura de cafetería larga y desarrollada.

Pero la firma hizo un anuncio audaz durante la Semana de la Moda de Milán.

"El sueño de la compañía siempre ha sido completar en algún momento el círculo y abrir en Italia, pero no hemos estado listos", dijo el presidente y gerente general de Starbucks, Howard Schultz, durante el fin de semana.

La firma abrirá su primera ubicación a principios de 2017 en cooperación con el desarrollador inmobiliario italiano Percassi y planea adherirse a las tradiciones cafetaleras locales de la ciudad.

"Definitivamente habrá un bar", dijo Schultz al Times . "No vamos a venir aquí para enseñarles a los italianos a hacer café, nada de eso en absoluto … Tenemos que ganarnos el respeto. "

" Sabemos que vamos a enfrentar un desafío único con la apertura de la primera tienda de Starbucks en Italia, el país del café, y confiamos en que los italianos estén listos para vivir la experiencia de Starbucks, como ya ocurre en muchos otros mercados ", dijo Antonio Percassi, presidente de la licenciataria y operador italiana de Starbucks, Percassi.

Percassi ayudará a la compañía a desarrollar ubicaciones adicionales en todo el país en el futuro.

La firma dice que construirá operaciones en el país "con humildad y respeto" hacia la cultura cafetera italiana (para más información, lea Starbucks como un ejemplo del modelo de cadena de valor).

Schultz encontró su inspiración para Starbucks durante su primer viaje de negocios de Milán a Verona hace aproximadamente 33 años. Schultz se sintió atraído por la cultura cafetera italiana, una con énfasis en la artesanía, la comunidad y el énfasis en el sabor y la calidad. La visión de Schultz despegó en los Estados Unidos y en otros 66 países. La firma tiene 22, 000 puntos de venta en todo el mundo.

A pesar del éxito casi instantáneo en los Estados Unidos, la empresa ha tenido problemas en otros mercados extranjeros. La empresa tardó más de 17 años en obtener ganancias en el Reino Unido.Mientras tanto, la empresa cerró la mayoría de sus puntos de venta en Australia después de no poder mostrar retornos confiables (para más información, lea Los mayores riesgos de invertir en Starbucks Stock (SBUX) )

La decisión de expandirse a Italia parece encajar en la superficie, dado que Milán es el lugar de nacimiento del espresso.

Sin embargo, Italia es solo el 7 th ^{mayor consumidor de la bebida en el continente europeo. Según los datos de la Federación Europea del Café, Finlandia ocupa el primer lugar, seguida de Austria y Suecia.}