Según la Enciclopedia PC Mag, los videos virales se describen como videos que obtienen reconocimiento a través del proceso viral de compartir en Internet. A medida que las redes sociales continúan ganando prevalencia en nuestras vidas diarias, las compañías se encuentran en una constante carrera armamentista para crear el próximo gran éxito viral que traerá reconocimiento de marca y crecimiento en las ventas. A continuación, se incluyen algunos de los anuncios más exitosos con productos que se beneficiaron inmensamente del fenómeno viral.

(Para más información, consulte también Principales carreras lanzadas a través de YouTube. )

Dollar-Shave Club

La premisa de Dollar Shave Club es simple: por solo un par de dólares un mes, la empresa con sede en Venice, California entregará afeitadoras y afeitadoras, directamente a sus clientes por correo. Para promover sus negocios, el CEO protagonizó un humorístico anuncio de YouTube que se hizo viral de inmediato. En la hora siguiente al anuncio, Dollar Shave Club estaba tan inundado con pedidos que el servidor cerró, y la compañía se vio obligada a contratar personal adicional para hacer frente a la afluencia de entregas: 12,000 pedidos dentro de las primeras 48 horas. Al final, el anuncio ganó 1. 7 millones de suscriptores para DSC, y mientras ganaba elogios como, "Mejor campaña de video en la nada" en los 2012 AdAge Viral Video Awards.

The ShamWow

The ShamWow era una toalla de limpieza, con la capacidad de absorber hasta "20x su peso" (más tarde reexpresado a 12x su peso). Los anuncios de ShamWow mostraban a un hombre de ventas estrafalario y de habla rápida con el nombre de Vince Offer (también conocido como The ShamWow Guy). Gracias a la entrega rápida de la oferta y los lanzamientos únicos, los anuncios se volvieron virales, generando una gran cantidad de memes y parodias. Sin embargo, ShamWow se benefició enormemente de su nueva popularidad (y excentricidad de la oferta), con ventas en todo el mundo superando a "millones", de acuerdo con la oferta.

The Shake Weight

The Shamwow no fue el único producto que se benefició de viralizarse involuntariamente. En 2009, los anuncios de Shake Weight, una pesa oscilante diseñada para aumentar el vigor del ejercicio, se volvieron rápidamente virales, gracias a su diseño bastante "único". Echa un vistazo aquí. Después de ser compartido en Internet y satirizado en Saturday Night Live y South Park, The Shake Weight demostró que cualquier publicidad es buena publicidad, y de acuerdo con CNBC, rebotó en más de $ 40 millones en ventas para 2010, o 2 millones de unidades en menos de un año.

Old Spice

En 2010, Old Spice decidió adoptar un enfoque diferente para comercializar el lavado corporal masculino, diseñando anuncios dirigidos a mujeres en lugar de a hombres. El razonamiento detrás de la campaña "Huele como un hombre, hombre" fue que las mujeres se tientan a comprar el desodorante para sus hombres, por el protagonista suave y seguro del anuncio, interpretado por el ex receptor de la NFL, Isaiah Mustafa.Los anuncios fueron increíblemente exitosos, y según Procter and Gamble's Inc. (PG PGProcter & Gamble Co86. 23 + 0. 21% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) propias estadísticas, fueron vistas casi 105 millones de veces, ganando 1. 2 mil millones de impresiones de los medios, resultando en un aumento de 2700 por ciento en Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 65 + 1. 32% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) seguidores, 800 por ciento de aumento en Facebook (FB FBFacebook Inc180. 32 + 0. 08% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) interacción del ventilador y 300 por ciento de aumento en el tráfico al sitio web de Old Spice. Lo que es más importante, los anuncios también tuvieron un impacto significativo en las ventas de Old Spice y permitieron que la marca fortaleciera su posición de mercado a la marca de desodorante y lavado de cuerpo número uno en los Estados Unidos.

Dove

A principios de la década de 2000, Unilever realizó un estudio en el que participaron más de 3000 mujeres en 10 países, que informaron que solo el 2 por ciento de los encuestados se consideraron bellos ¹ . Al darse cuenta del potencial lucrativo detrás de una campaña dirigida al 98 por ciento de las mujeres que eran conscientes de su apariencia, Unilever dio a conocer la "Campaña de belleza real de Dove". "El objetivo de la campaña era alentar a las mujeres a sentirse seguras y cómodas con sus cuerpos, a través de anuncios con modelos y actrices que se desviaban de la apariencia estereotipada ultradelgada o en forma. La respuesta fue inmediatamente positiva y condujo a un aumento en las ventas de los productos Dove desde $ 2. 5 mil millones a $ 4 mil millones en el primer año ¹ . Desde entonces, la campaña ha entrado en los anales de la fama del marketing y ha ganado varios reconocimientos y, lo que es más importante, ha conducido a un cambio de paradigma empíricamente significativo en la forma en que las mujeres definen la belleza, desde simples atributos físicos hasta cualidades como la dignidad, la sabiduría y la bondad.

1: // www. generación de noticias. com / 2014/04/11 / pr-case-study-paloma-real-beauty /

(Para obtener más información, consulte Cómo se encontró Procter & Gamble en el armario de todos .)

Lincoln < En 2014, Lincoln. una división de Ford Motor Company (F

FFord Motor Co12. 34 + 0. 04% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), se embarcó en una campaña para su modelo MKC, con la estrella de Hollywood Matthew McConaughey detrás del volante del vehículo. Los anuncios presentan al actor narrando anécdotas en su característico acento sureño, relacionadas con sus experiencias con los automóviles de Lincoln, o la vida en general, a través de una serie de monólogos de flujo de la conciencia. Los anuncios fueron ampliamente parodiados por programas como Saturday Night Live y compartidos en las redes sociales. Al final, fue Lincoln quien se rió por última vez, ya que reportó un aumento del 20. 6 por ciento en ventas anuales en el mes de octubre de este año (el más fuerte desde 2007), con un 26. 5 del ventas totales por parte del MKC. (Para obtener más información, consulte

Las 5 principales compañías de Ford .) Conclusión

Con la prevalencia de las redes sociales, las empresas recurren cada vez más a campañas virales para difundir marcas conciencia. Mientras que algunos pretenden hacerse viral de manera intencional, otros se vuelven virales por casualidad, y como los productos antes mencionados han demostrado, hacerse viral puede significar un gran negocio.