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La ley de la demanda establece una relación negativa entre el precio de un bien y la cantidad demandada si todos los demás factores se mantienen constantes. Esta piedra angular de la microeconomía explica que los consumidores de un bien o servicio consumirán más si el precio es más bajo. En referencia a las representaciones gráficas populares de la demanda, la ley de la demanda indica el movimiento a lo largo de una curva de demanda en lugar de un cambio en la curva de demanda. Un cambio en la curva de demanda resulta de un cambio en el nivel de ingresos o cambios en los precios de los bienes sustitutos.

Vendedores de productos de consumo de precios base y estrategia de promoción sobre la ley de la demanda. Según un informe de 2012 del Food Marketing Institute, más de la mitad de los clientes de abarrotes en los Estados Unidos estaban dispuestos a aceptar vivir con menos en respuesta a las difíciles condiciones económicas. Los clientes de comestibles preferirían consumir más pero están limitados por precio. Los precios de los abarrotes promocionales con frecuencia ofrecen descuentos con la condición de que se compre una cierta cantidad de artículos. La existencia y el éxito de este modelo de precios promocionales ejemplifican la voluntad del consumidor de comprar cantidades más altas a precios más bajos.

El consumo de combustible automático tiene un componente inelástico, aunque las personas alteran los hábitos de manejo no esenciales si los precios de la gasolina se vuelven demasiado altos. Los precios de la gasolina en los Estados Unidos aumentaron significativamente en el segundo semestre de 2011, con precios promedio nacionales que se aproximan a $ 4 por galón. Aunque el consumo de gasolina había estado cayendo desde el comienzo de la recesión de 2008 debido a la reducción de los ingresos esperados, la tendencia se aceleró en respuesta a los altos precios de finales de 2011. Este efecto fue especialmente claro en California, donde los precios del combustible se encontraban entre los más altos del país. . Al controlar los efectos del cambio de ingresos, el aumento de los precios de la gasolina provocó que los consumidores exigieran una cantidad menor de ese bien.

Considere un escenario hipotético en el que los revendedores venden boletos para un evento deportivo en el mercado secundario. Supongamos que los revendedores esperan que el juego reciba mucha atención y cobren $ 200 por boleto. Para muchas personas, este punto de precio es demasiado alto para justificarlo. Cuando se acerca el inicio del juego, los revendedores se dan cuenta de que estaban equivocados sobre la asistencia proyectada. La cantidad demandada en $ 200 no es suficiente para vender el juego. El precio del boleto en el mercado secundario se reduce a $ 50, y más personas están dispuestas a cumplir con este precio para ver el juego. El cambio se produjo porque los proveedores de boletos modificaron el nivel de precios y los consumidores solo respondieron a un cambio de precio. Supongamos que el juego se agotó en $ 200, pero poco antes del juego se anunció que el jugador estrella se perdería el juego debido a una lesión.Si el interés en el juego disminuyó como resultado de que los titulares de boletos existentes vendan boletos a un precio reducido, esto representaría un cambio en la curva de demanda. Tanto el precio del boleto como la cantidad demandada disminuirían debido a factores externos. Este escenario alternativo no es un ejemplo de la ley de la demanda.