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Las compañías de seguros pueden beneficiarse de las tendencias demográficas mediante la comercialización y redacción de políticas específicas adaptadas a los cambios en la población. Las compañías de seguros y sus inversionistas han hecho fortunas de los baby boomers llegando a la jubilación en los Estados Unidos. Esta explosión en la población creó una demanda de productos de seguros a medida que la clase media crecía. Algunos de los tipos de seguro más comunes incluyen seguro de vida, seguro de salud y seguro de propiedad.

Una población en crecimiento y una prosperidad creciente son las tendencias demográficas más favorables para las compañías de seguros, ya que conducen a un mayor consumo de seguros. Las personas más ricas tienen más que perder en caso de que las cosas salgan mal, por lo que es más probable que sientan la necesidad de protegerse. Además, a medida que la duración de la vida continúa aumentando, hay un mayor consumo de atención médica ya que las personas mayores necesitan más atención médica. Las personas en el extremo inferior del espectro de ingresos no tienen los ingresos disponibles para comprar un seguro.

Las últimas dos décadas han visto un crecimiento en la industria de seguros en los mercados emergentes, ya que millones de personas en Asia, América del Sur y África se unen a la clase media. Las compañías de seguros respondieron trasladando recursos a estos mercados. Por el contrario, el crecimiento de la población y el crecimiento de los ingresos se han estabilizado en Europa y América del Norte. Sin embargo, estos países tienen poblaciones envejecidas que dependen cada vez más del seguro de salud, creando más oportunidades en este ámbito para las compañías de seguros.

El seguro tiende a ser un negocio constante en el que hay flujos de efectivo constantes con pagos únicos masivos. Esto los hace atractivos para los inversionistas, y hacen un buen trabajo al crecer con la economía en general. El riesgo tiende a equilibrarse con el reaseguro y las regulaciones que evitan que las compañías de seguros asuman demasiado riesgo. A medida que cambian los datos demográficos, las compañías de seguros ajustan sus ofertas para aprovechar las nuevas tendencias.