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La misión actual de Apple a partir de 2017 es "Apple diseña Mac, las mejores computadoras personales del mundo, junto con OS X, iLife, iWork y software profesional. Apple lidera la revolución de la música digital con su tienda en línea iPods y iTunes. Apple ha reinventado el teléfono móvil con su revolucionario iPhone y su App Store, y está definiendo el futuro de los dispositivos móviles y de computación con iPad ".

Es diferente de los ideales originales de Steve Jobs, que están resumidos en su declaración de misión: "Contribuir al mundo creando herramientas para la mente que hacen avanzar a la humanidad". Esto refleja el espíritu de Jobs y las declaraciones de los miembros de su familia después de su muerte, que lo que más le gustó fue ver a los niños usar los productos de Apple en el aula.

La diferencia más fundamental entre los ideales actuales de Apple y la visión de Jobs es que Jobs vio los productos de Apple como una herramienta para mejorar la calidad de vida de la humanidad. En contraste, Apple ve sus productos no como una herramienta para el avance, sino como el propósito de la existencia de la empresa. Esta evolución se debe en parte a Jobs y al intenso enfoque de la empresa en la producción de productos de alta calidad desde una perspectiva funcional y estética que abarca todos los pasos del ciclo de vida de un producto.

Aunque su atención al detalle se ha convertido en una parte esencial de su legado, era un medio para alcanzar un fin superior. La declaración de misión actual de Apple resulta un tanto miope, especialmente en relación con la declaración de misión original de Jobs. Jobs fue torturado en su búsqueda para crear excelentes productos. Claramente, ese tipo de pasión solo está presente cuando alguien está trabajando para un propósito mayor como se detalla en la declaración de misión original de Jobs.

Es importante recordar que en 1980, Apple era una empresa joven dirigida por Steve Jobs, de 25 años. El idealismo tiende a enloquecer a esta edad y etapa en la vida de una compañía. Su futuro era incierto y parecía inconcebible que tuviera éxito al enfrentarse a competidores más grandes, establecidos y mejor financiados, como IBM, Hewlett Packard o Digital. La mayoría de la gente no compartía la visión de Jobs y Apple de que la computadora personal sería la "bicicleta para la mente".

Apple se ha hecho más grande y más influyente que todos sus competidores en 1980. Tiene una oportunidad muy real de conviértase en la primera compañía de billones de dólares en el mundo. A partir de su oferta pública inicial (IPO) de 1980, el precio de sus acciones ha ganado 25, 000%, sin incluir los pagos de dividendos.A partir de mayo de 2017, era la empresa más valiosa del mundo, con una capitalización bursátil de aproximadamente $ 800 mil millones y casi $ 256. 8 mil millones de efectivo en el banco.

Apple ha pasado de ser un advenedizo idealista a ser una empresa que tiene más efectivo disponible que muchos países. Es natural, dado este cambio asombroso en 35 años, que sus valores y enfoque cambiarían.