Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) estrategia comercial actual ha hecho mucho para poner a las compañías de cable en el defensivo, pero la televisión por cable tradicional todavía puede promocionar la televisión como una oferta de producto única … por ahora. ¿Cómo competirían las compañías de cable si Netflix pudiera ofrecerle noticias, deportes y televisión en horario estelar cada noche por unos pocos dólares más por mes? Los cortadores de cordón estarían contentos, pero los inversores de NFLX también pueden ser motivo de celebración. Estas son las principales razones por las que Netflix debería ofrecer televisión en vivo.

Venda lo que la gente sabe

El argumento principal para que Netflix ofrezca televisión en vivo es doble. El formato de TV en vivo, canales con espectáculos continuos, es simplemente el tipo de visualización que es familiar para la mayoría de los espectadores; ellos tienden a involucrarse en ello la mayor parte del tiempo. La televisión en vivo ahora constituye la competencia principal de Netflix, por lo que solo tiene sentido que Netflix ofrezca una competencia más directa en ese mismo formato de visualización.

Cuando apareció por primera vez en el mercado del sector de servicios de entretenimiento, Netflix se vio a sí misma y se posicionó a través de su modelo comercial como un servicio alternativo de alquiler de videos, más en competencia con Blockbuster que con redes o televisión por cable o satelital Servicio. Sin embargo, eso ha cambiado a lo largo de los años, y el servicio de transmisión de Netflix ahora es más un competidor directo con canales de televisión regulares.

También se puede argumentar que el servicio de transmisión de Netflix no es realmente una transmisión, sino más bien una máquina expendedora de videos en pantalla. A diferencia de la TV normal, donde la navegación por canales está disponible con solo presionar un botón y donde los espectadores pueden muestrear fácilmente un espectáculo o película durante unos minutos antes de decidir quedarse con ella o buscar en otro lado, Netflix requiere un proceso de búsqueda más laborioso. Quizás lo más importante es que requiere que los espectadores tomen una decisión definitiva antes de que realmente puedan ver algo.

Los analistas de la industria argumentan que esto requiere un mayor nivel de compromiso inicial de lo que a la mayoría de los espectadores les importa. Muchos espectadores se sienten más cómodos con el canal de navegación, prefieren mirar alrededor y verificar las cosas, a menos que se dediquen a la práctica habitual de mirar sus programas favoritos programados regularmente. Esto constituye un argumento para que Netflix ofrezca alguna forma de canales con una alineación de programas si quiere aumentar su cuota de mercado.

Entretenimiento instantáneo

El requisito de elección y compromiso también hace que sea menos probable que los espectadores accedan a la cantidad máxima de contenido disponible. Un buen ejemplo de esto está representado por la práctica común de ver televisión al hojear canales y tropezar con una película antigua, y finalmente terminar viendo la película en su totalidad. Esto sucede regularmente con la televisión en vivo, pero es mucho menos probable que un espectador seleccione directamente la misma película, comprometiéndose a mirar cientos de otras opciones, al buscar en la lista de películas y programas de TV de Netflix.

Los televidentes a menudo se inclinan a ser teleadictos. Están inclinados a presionar un botón y ver qué sucede, en lugar de tener que abrirse camino a través de una lista interminable de opciones posibles antes de poder ver algo. Netflix necesita tener algunas películas o programas de TV encendidos, en lugar de solo un montón de cajas para elegir en la pantalla. Netflix es perfecto si hay una película específica o un programa de televisión antiguo que desea ver, pero está lejos de ser ideal para los espectadores que solo quieren ver algo sin rumbo.

Hay algunas indicaciones provenientes de Netflix que están comenzando a tener una idea general. Por ejemplo, recientemente modificó su formato para que cuando un espectador haya seleccionado un episodio de una serie de televisión, el próximo episodio comience automáticamente cuando termine el primero. Netflix no obliga a un espectador a elegir si desea seguir viendo; simplemente asume que el espectador quiere continuar.

The Bottom Line

Para que Netflix avance más en la competencia con la televisión común, especialmente con la programación de horario estelar, necesita canales regulares con programas nocturnos. Lo que Netflix ofrece actualmente en visualización de transmisión y alquiler de videos no necesita ser abandonado, pero podría aumentar sustancialmente sus ofertas y aumentar la audiencia agregando un formato de visualización de televisión más tradicional. Ofrecer un servicio adicional de este tipo también podría permitir que Netflix incremente sustancialmente los ingresos por suscripción, evitando al mismo tiempo la competencia.