No hay dos compañías que representen mejor la integración de productos tecnológicos que Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Created with Highstock 4. 2. 6 ) y Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ). Mientras que el primero ha reorganizado la información mundial, este último ha tejido una red social para más de mil millones de personas en el planeta. Sus esfuerzos han sido recompensados ​​generosamente por el mercado bursátil, con Google y Facebook entre las compañías más valoradas del sector tecnológico. Al momento de escribir esto, Google está valorado en aproximadamente $ 362 mil millones por los mercados y Facebook tiene un valor de $ 241 mil millones.

Ambas compañías han tenido trayectorias de crecimiento similares, alcanzando ingresos exponenciales en muy poco tiempo. Pero, en el futuro, el mercado tiene diferentes expectativas de Facebook en comparación con Google. Por lo tanto, las acciones de Facebook se cotizan a 85 veces sus ganancias actuales, mientras que las de Google se están negociando a un precio 25 veces más razonable que su potencial de ganancias.

¿Entonces Facebook es el próximo Google?

Ciertamente parece así.

Facebook: Una empresa en una misión

La compañía con sede en Menlo Park reinventó las redes sociales de la misma manera que Google reinventó los motores de búsqueda. Fue pionera en un modelo de publicidad lucrativo y está haciendo una apuesta seria para convertirse en el próximo conglomerado tecnológico al doblar la realidad virtual (VR). (Google, por otro lado, está realizando importantes inversiones en robótica.)

Pero ahí es donde terminan las similitudes. De hecho, Facebook puede estar en camino a ser más grande que Google. La posición dominante de Google es el resultado del crecimiento en un área única: búsqueda. Facebook, sin embargo, ya se ha diversificado en otras industrias y se ha convertido en un importante destino para publicidad y servicios para usuarios.

El éxito de Facebook se logró en un entorno de redes sociales intensamente competitivo y en múltiples plataformas. El lema de desarrollo de la compañía, Move Fast Break Things, lo ha mantenido en una buena posición gracias a su crecimiento estratosférico. Por ejemplo, la entrada de la compañía a las aplicaciones móviles fue un desastre con una aplicación defectuosa que tardaba en cargarse. Pero en menos de un año, la aplicación fue reescrita, perfeccionada y desde entonces se ha convertido en un importante impulsor del dinero para la red social. Facebook ha aumentado sus ingresos de cero a 69 por ciento de sus ingresos totales en menos de tres años. Mientras tanto, el producto de la compañía ha evolucionado con las necesidades del usuario y las demandas del mercado. Se ha sometido a múltiples iteraciones para incorporar características de los competidores y solicitudes de los usuarios. (Ver también competidores de Mobile Ad: Facebook Vs Google. )

La compañía también ha realizado algunos movimientos comerciales hábiles. Por ejemplo, su adquisición en 2012 de Instagram, una popular red social móvil que podría haberse convertido en una amenaza seria, fue una maniobra maestra.La aplicación, que posteriormente ha lanzado una versión web, es la red social más importante y de mayor crecimiento, y es utilizada por celebridades y agencias gubernamentales para conectarse con el público.

De manera similar, Facebook también obtuvo una gran porción del mercado de mensajería móvil en rápido crecimiento con su adquisición de Whatsapp en 2013 por $ 19 mil millones. La adquisición de Facebook de una nueva empresa de realidad virtual, Oculus Rift, solo puede servir bien a la compañía, ya que VR gana un culto constante de entusiastas y se convierte en una experiencia de entretenimiento convencional. (Ver también Tecnologías futuras de Facebook .)

Google: Una empresa sitiada

En contraste, Google está asediado en múltiples frentes.

Está luchando por esbozar una estrategia móvil coherente para los inversores en una era móvil. Esto podría tener graves consecuencias para los resultados de la compañía, ya que la publicidad móvil está lista para superar a la publicidad digital tan pronto como 2019. De hecho, la compañía ya está recortando costos y contratando debido a la reducción de los márgenes y al lento crecimiento. La empresa necesita diversificarse para mantener el crecimiento de los ingresos y retener el talento.

Google también está siendo atacado por los reguladores en Europa, su segundo mercado más grande, por su posición dominante en la industria de las búsquedas. Además de las demandas antimonopolio, la compañía también puede enfrentar la resistencia de los proveedores de servicios inalámbricos allí. Recientemente, los operadores filtraron planes para bloquear los anuncios móviles del tipo mostrado por Google, una medida que podría afectar seriamente las perspectivas financieras de la compañía porque las búsquedas móviles superan en número a sus búsquedas de escritorio y Europa es el segundo mercado de ingresos después de Estados Unidos.

The Bottom Line

La incursión de Google en las redes sociales con Google Plus fue un desastre y no logró generar ingresos para la compañía. Al igual que Facebook, Google también ha realizado importantes inversiones en tecnologías emergentes. Incluyen las apuestas a corto plazo, como las tecnologías de robótica e Internet of Things, así como las lunas, como eludir la muerte y los autos sin conductor. Pero pasará un tiempo antes de que esas apuestas hagan una diferencia en los resultados de la empresa. Esto se debe a que cada tecnología, ya sea autos o robótica, requiere un concierto de circunstancias y esfuerzos de cabildeo, como el desarrollo de normas en torno a IoT y la regulación de autos sin conductor.

Teniendo en cuenta estos desarrollos, podría ser una buena idea reformular la pregunta original: ¿Cuándo Facebook superará a Google?