Los maratones, y sus medias maratones, se han vuelto muy populares en los últimos años. Estas carreras de larga distancia son tan costosas, lentas y demandadas que las compañías gastan dinero en carreras ya sea por prestigio y la publicidad de un patrocinio corporativo permanente o simplemente por un lucrativo retorno de la inversión.

Hoy en día, hay un maratón para todos: desde gente que solo quiere pasar un buen rato para aquellos que buscan una carrera de obstáculos para aquellos que están verificando carreras fuera de su lista de deseos. Maratones, sorprendentemente, son un bien relativamente inelástico. Las tarifas de inscripción han aumentado, sin embargo, cada año más personas participan en eventos. Algunas de las carreras de élite, como el maratón de la ciudad de Nueva York, pueden cobrar $ 11 por participar en una lotería de selección solo por la oportunidad de participar en el maratón real, que cuesta una enorme tarifa de registro de $ 255. ¿A dónde va todo ese dinero?

Antes de la carrera

Los costos de montar una maratón comienzan a acumularse meses antes de que la carrera comience a suceder. Primero, el organizador debe examinar un mapa y decidir dónde celebrar la carrera. Armado con una ruta meticulosamente planificada, el organizador debe obtener los permisos necesarios de la ciudad y el permiso para usar cualquier propiedad privada (por ejemplo, estacionamientos) y espacios cuasi públicos.

Una vez que los permisos son seguros, el organizador debe consultar a un certificador de ruta de pista y campo de EE. UU. Para obtener la certificación de la distancia; nadie quiere ser esa persona que tuvo una maratón de 25 millas por error. El certificador del curso de carretera cobrará una pequeña tarifa por sus servicios.

Finalmente, es hora de comenzar a publicitar. Afortunadamente, las redes sociales mejorarán la carrera y los costos de publicidad serán pequeños, pero si no, el presupuesto deberá incluir radio, impresión y espacio publicitario en línea. Como ejemplo, un presupuesto de maratón canadiense 11. 5% del costo de su evento solo en marketing.

Durante la carrera

El día de la carrera es la parte más cara de un maratón. El campo no solo debe configurarse con mesas de agua, mesas de comida y baños portátiles, sino que todo debe ser hecho por personas. Si nadie se ofrece como voluntario, el organizador del evento debe pagarle a su personal por el día. (Para obtener más información, consulte Cuatro preguntas comunes sobre contratar personal .)

Los gastos de personal se suman al costo de tener un equipo médico en el lugar en caso de una emergencia, según lo requiera la póliza de seguro. el organizador de la carrera también tendrá que comprar, así como el inmenso costo de la seguridad para garantizar el control de multitudes. Un medio maratón de Filadelfia tuiteó a principios de este año que la policía costó entre $ 30,000 y $ 120,000.

Los corredores que han pagado una fuerte tarifa de inscripción también son una parte costosa de la carrera.Según el Washington Post, camisetas de participación, baberos y alfileres, bolsas de regalos y medallas costaron al Marine Corps Marathon unos $ 13 por persona. Las carreras más pequeñas tendrían un costo mayor por persona ya que no pueden beneficiarse tanto de las economías de escala.

Los sistemas de cronometraje de carreras son quizás el mayor costo oculto para los corredores. Por lo general, consiste en una identificación de frecuencia de radio barata (RFID) adjunta a un dorsal, un sistema de tiempo puede costar $ 15,000. Contratar a una compañía para que un evento más pequeño pueda ser más barato a corto plazo, con alquiler de máquinas y chips que cuesta entre $ 2 a $ 5 por corredor.

¿Por qué organizar un maratón?

La mayor fuente de ingresos para maratones es la tarifa de participación en la inscripción. Para las carreras que se organizan como eventos de recaudación de fondos benéficos, las altas tarifas de registro no son una gran preocupación ya que el corredor sabe que cualquier exceso irá para ayudar a combatir el cáncer de mama o para construir un nuevo campo de atletismo escolar.

Las carreras que se ejecutan en nombre de una organización benéfica pueden atraer a grandes patrocinadores que quieran ayudar a la comunidad y se beneficien de una buena causa. The Washington Post redujo el costo de organizar un maratón y descubrió que por cada $ 99 que un corredor pagaba por participar, los patrocinadores contribuían con $ 58.

Las empresas están incentivadas a organizar eventos de carrera y maratones de prestigio debido a la popularidad de las carreras. Al igual que con todos los productos, cuanto más popular y demandada es, más puede cobrar una organización. Siendo realistas, el Maratón de Boston, el Maratón de Londres y el Maratón de la ciudad de Nueva York podrían duplicar sus precios, y aunque habría indignación, su limitado bien (plazas de carreras) sería cubierto por personas que valoran la experiencia lo suficiente como para pagar los costos inflados. (Para obtener más información, consulte ¿Qué sigue en la tendencia de Athleisure? )

Lo mismo es cierto para otras carreras menos prestigiosas pero más populares, como el Rock n Roll Marathon y la Walt Disney Company (DIS DISWalt Disney Company100. 64 + 2. 03% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) Walt Disney World Marathon, así como Color Me Rad, Tough Mudder y otros eventos de running. Las razas pertenecientes a esta última categoría también tienen el beneficio financiero de no tener límite de tiempo, lo que lleva a que el organizador tenga más dinero.

The Bottom Line

Si bien las carreras de maratón modernas tienen más de un siglo de antigüedad, las cifras de participación han aumentado enormemente en la última década. A medida que más personas adoptan los beneficios saludables de la carrera, junto con sus barreras de entrada a bajo costo y mínimas, los organizadores de maratones se perfilan para ver que sus números continúan creciendo cada año.