YouTube tiene más de mil millones de usuarios que miran cientos de millones de horas de contenido y generan miles de millones de visitas. De hecho, más personas de 18-34 y 18-49 años miran YouTube que cualquier red de cable en los Estados Unidos. Estas cifras también están creciendo rápidamente con la cantidad de horas que pasan mirando videos de YouTube aumentando un 60% y la cantidad de personas que ven videos de YouTube subiendo un 40% año tras año, según Alphabet Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 046. 45-0. 34% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) o las estadísticas de prensa de Google.

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A pesar de estas estadísticas impresionantes, pocos asesores financieros se aprovechan de llegar a una audiencia tan grande con contenido de video convincente. El costo percibido de desarrollar videos y la complejidad de comercializarlos ha creado una brecha en el mercado. YouTube sigue siendo uno de los medios de publicidad en línea más baratos con anuncios pre-roll que cuestan solo centavos. En este artículo, veremos cómo los asesores financieros pueden capitalizar estas oportunidades. (Para obtener más información, consulte: Asesores financieros: las redes sociales son una mina de oro .)

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Asuntos de marketing

El mayor error que cometen los anunciantes de YouTube novatos es gastar demasiado en producción de video sin gastar casi tanto tiempo en marketing. Los videos de YouTube más exitosos a menudo tienen un presupuesto relativamente bajo. Por ejemplo, el comercial de Dollar Shave Club tiene más de 20 millones de visitas y un costo de producción de solo $ 4, 500. Los asesores financieros pueden grabar videos aún más baratos con una cámara DSLR, micrófono de solapa y software de edición de video como Apple iMovie, Windows Movie Maker o Adobe. Primer ministro. Aquellos que buscan subcontratar también pueden contratar a un interno de la universidad o un profesional independiente para mantener los costos bajos.

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Cuando se trata de marketing, muchos anunciantes de YouTube simplemente suben contenido y esperan lo mejor o intentan ejecutar campañas publicitarias previas al lanzamiento. Un buen punto de partida para la comercialización es escribir una copia descriptiva convincente y palabras clave para ayudar con la búsqueda orgánica. A continuación, los asesores financieros deberían REPLACEar el video en su sitio web, según corresponda, a fin de generar visitas e involucrar mejor a su audiencia fuera del ecosistema de YouTube. (Para obtener más información, consulte: Cómo los asesores pueden forjar un nicho en las redes sociales. )

Herramientas de administración

Hay muchas formas de medir el impacto del video en línea cuando está integrado en un asesor financiero sitio web para proporcionar un mayor compromiso. Empotrar. proporciona análisis detallados sobre cuántas veces se ha visto un video a lo largo del tiempo, cuánto tiempo se ve el video en promedio y muchos otros detalles. Además, el servicio ofrece oportunidades de intercambio que pueden ayudar a que el video sea viral al alentar a los visitantes del sitio a compartir el video en Facebook Inc.(FB FBFacebook Inc179. 92 + 0. 56% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 45-2. 26% Created with Highstock 4. 2. 6 ) y otras redes sociales. Otras funciones como videos relacionados y "tarjetas" pueden hacer que el contenido sea aún más atractivo.

Cuando se trata de expandir el alcance más allá del sitio web de un asesor financiero, servicios como Outbrain y Facebook pueden ayudar a entregar más ojos al contenido de video. El beneficio de usar estos servicios a través de los avisos pre-roll integrados de YouTube es que tienen un mayor potencial para compartir y crecimiento orgánico. Sin embargo, los anuncios pre-roll de YouTube son una excelente forma de comprar opiniones de manera rentable y buscar oportunidades de reorientación para aquellos que se han involucrado en el contenido. (Para obtener más información, consulte: Cómo pueden utilizar mejor los asesores financieros Twitter .)

Conclusión

YouTube es una herramienta de marketing ampliamente menospreciada entre los asesores financieros. Si bien los costos percibidos y la complejidad mantienen a muchos alejados del servicio, existen formas de mantener bajos los costos y aumentar el potencial de un alto rendimiento de la inversión a lo largo del tiempo. Las herramientas de gestión y difusión pueden ayudar a garantizar este éxito al hacer que estos esfuerzos sean mensurables, mientras que el equipo simple o la mano de obra barata pueden aprovecharse para mantener bajos los costos de producción.

Al final, los asesores financieros que aprovechan YouTube podrían diferenciarse en un mercado cada vez más abarrotado con contenido educativo de alta calidad diseñado para captar audiencias y, en última instancia, conducir clientes potenciales tangibles a su embudo de ventas. Estas dinámicas hacen que valga la pena considerar el servicio para todos los asesores financieros, independientemente de su tamaño. Simplemente mantenga bajos los costos y asegúrese de que se haga un esfuerzo suficiente en la comercialización para que resulte rentable. (Para obtener más información, consulte: Sugerencias principales de redes sociales para asesores financieros .)