Para una adolescente, Bethany Mota ciertamente lo ha hecho bien. El joven de 19 años gana $ 40,000 por mes y tiene un lucrativo contrato de licencia con una marca de moda. Ella es una celebridad, que está atestada en los centros comerciales y tiene más suscriptores en su canal de YouTube que Lady Gaga en los suyos. Todo esto parece muy diferente de la tímida niña de 12 años que fue intimidada en línea y educada en el hogar desde entonces. ¿Cómo lo hizo Mota?

Pasos hacia un gran viaje

De niña, Bethany fue educada en el hogar y ingresó a la escuela pública en la escuela secundaria, pero la experiencia no fue agradable. Según ella, fue intimidada en foros públicos en línea por ser una niña tímida. Ella abandonó la escuela secundaria y regresó a la escuela en casa, y eso le dejó mucho tiempo libre.

Entonces, ella comenzó un canal de YouTube sobre sus pasiones favoritas: el maquillaje y la moda. En 2009, Mota subió su primer video, donde habla sobre su último viaje de compras de maquillaje. Después de un año de enfocarse únicamente en los videos de maquillaje, Mota se ramificó para documentar su rutina y su vida en otro canal. Este canal ha acumulado 1. 6 millones de suscriptores más.

Los videos de Mota son un conjunto diverso. Por ejemplo, en un video, les da a los espectadores un recorrido por su habitación. En otro, ella les enseña cómo preparar almuerzos elegantes usando jarras de cristal recicladas. Sin embargo, sus videos más populares son "videos de recorrido" o videos en los que mujeres y niñas discuten sus compras después de una ronda de compras.

La popularidad de los canales de Mota y su conexión con los adolescentes, un demográfico lucrativo para los minoristas, le ha ayudado a conseguir importantes negocios y diversificar su carrera en YouTube. El año pasado, firmó un acuerdo con el conocido minorista Aeropostale, Inc. (ARO) para su propia colección de ropa: Bethany Mota Clothing and Accessories en la línea Aeropostale. La línea refleja su personalidad caprichosa con accesorios y ropa que atrae a las pasiones eclécticas de un adolescente. Según los informes, otros minoristas importantes, como JC Penney Company, Inc. (JCP JCPJC Penney Co Inc. 53 + 6. 75% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), están clamando para hacer cola para sus endosos.

Aunque Mota no ha divulgado los términos de su trato, uno puede estar seguro de que le está yendo muy bien ya que la mayoría de los acuerdos de licencia vienen con pagos garantizados. Mota también debutó con éxito en "Dancing With The Stars" y llegó a la final. Esa temporada trajo a su celebridad principal y reforzó aún más su marca.

Entonces, ¿cómo hace un hombre de 19 años tanto dinero?

El ascenso del imperio Vlog de Mota tiene mucho que ver con las tendencias predominantes. Las estrellas de YouTube atraen a un segmento demográfico considerable y atractivo para los anunciantes.Según una encuesta encargada por la revista comercial Variety el año pasado, las estrellas de YouTube fueron más influyentes que las celebridades de Hollywood entre los estadounidenses de entre 13 y 18 años. Más importante aún, la encuesta encontró que las estrellas de YouTube obtuvieron puntuaciones significativamente más altas al influir en las características de compra entre los adolescentes.

Mota también forma parte de un círculo virtuoso de publicaciones y programas en línea que ha ayudado a impulsar las carreras de las estrellas de YouTube. Estas publicaciones han impulsado su posición entre los adolescentes enamorados de las últimas tendencias, pero desconfían de las publicaciones de los establecimientos. El programa Beacon de YouTube también ha ayudado. El programa se lanzó en 2013 para promocionar estrellas establecidas y Bethany Mota formó parte del primer lote. La lógica, en este caso, era que promocionar estrellas establecidas haría retroceder los dólares publicitarios a YouTube.

Sin embargo, todo el ecosistema habría quedado en nada, si Mota no hubiera puesto el trabajo duro requerido para cultivar su marca. En una entrevista con la revista en línea Fahionista, Mota describió su estrategia como una que consiste en una mejora constante. Por lo tanto, dijo que constantemente buscaba mejorar el contenido con el tiempo. "Realmente no me enfoco en tratar de destacarme", dijo. "Creo que mientras seas tú mismo, las cosas sucederán naturalmente. "Ya sea en eventos públicos o dentro de los confines de su hogar, Mota se esfuerza por conectarse con su público y, también, aportar novedad a su canal.

The Bottom Line

Bethany Mota ha trazado una historia de carrera poco convencional y exitosa aprovechando su plataforma de YouTube para convertirse en un ícono de estilo para adolescentes. A pesar de su corta edad, es una astuta empresaria que ha logrado mucho en muy poco tiempo.