En nuestra era impulsada por los datos, las empresas conocen sus mercados más plenamente que nunca. Y ahora, con el consumismo consciente del crecimiento, las corporaciones deben evolucionar o perder terreno ante los nuevos modelos emprendedores de bases éticas.

IDEALES EMPRESARIALES DESCUIDADOS

La revolución industrial inició la economía global de hoy, ampliando las empresas a su capacidad. Pero, en los albores de una nueva era, los mismos conglomerados multinacionales enfrentan una reacción violenta contra su poder de monopolio, así como la creciente demanda mundial de modelos comerciales éticos y sostenibles.

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Estas empresas saben que sus opciones de reducción de costos son extenuantes y poco atractivas; Han aprendido a confiar en la intransigencia para atraer consumidores conscientes. Ahora, están recurriendo a plataformas como Toms Marketplace y Conscious Commerce, que permiten compras éticas sin sacrificar la calidad.

UTILIDAD EMOCIONAL

Según el Atlas of Giving 2014, las donaciones benéficas totales alcanzaron un récord anual de $ 456. 73 mil millones. Tomaría un Scrooge real suponer que los beneficios fiscales eran la única razón. Al mismo tiempo, los consumidores conscientes reaccionaron bien ante las campañas corporativas socialmente responsables y mostraron que estaban dispuestos a pagar precios más altos por productos éticos. Una encuesta de YouGov y Global Poverty Project concluyó que tres cuartas partes de los consumidores pagarían un 5% adicional por ropa fabricada bajo condiciones de trabajo justas y seguras, mientras que una encuesta de Nielsen encontró que una mayoría global estaría "dispuesta a pagar más por productos o servicios". proporcionado por empresas comprometidas con el impacto social y ambiental positivo ". En este último grupo, los Millennials comprendieron el 51% del muestreo.

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LLAMADAS A LA TRANSPARENCIA

En la era de la información, las campañas de marketing insinceras pueden arruinar a las empresas de la noche a la mañana, mientras que las iniciativas de cambio de marca y promocionales (greenwashing) pueden ser contraproducentes a largo plazo. The Green Generation está dotado, cuando se trata de llamar a las compañías en sus acantilados.

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VER PASADO LA LÍNEA INFERIOR

Al mismo tiempo, ya no vemos una clara dicotomía entre las empresas virtuosas sin fines de lucro y las que generan dinero. Tomemos como ejemplo a la "empresa de doble sentido" People Water, que se describe a sí misma como una "empresa con fines de lucro y basada en causas que se compromete a aliviar la crisis mundial del agua" y cree que "más allá del desempeño financiero de una compañía deberíamos apoyar negocios que crean resultados sociales positivos. "¿Podemos esperar ahora, triplicar los resultados, involucrando ganancias, personas y una preocupación por el planeta?

GENERACIÓN DE VERDE

En contra de la intuición, las alianzas con iniciativas filantrópicas y la adopción de ética comercial no convencional en realidad pueden aumentar los beneficios de una empresa.Como dijo el cofundador de Ben & Jerry, Jerry Greenfield, "tanto negocio se basa en la creencia de que debemos hacer todo lo que podamos dentro de los límites legales para ganar tanto dinero como podamos". Ben & Jerry's se basó en valores e intentamos operar un negocio que no solo vende helados, sino que se asocia con todas las partes interesadas, ya sean proveedores o clientes, para crear un mundo más sostenible ".

La inversión socialmente responsable también El Foro para la Inversión Sostenible y Responsable (SIF de EE. UU.) informa que las estrategias de inversión sostenibles, responsables y de impacto están por debajo de $ 6 57 billones (o 18%) del total de activos bajo administración en los Estados Unidos, un 76% de aumento 2012 a 2014. Y, de acuerdo con el Anuario del Índice Dow Jones de Sustentabilidad 2014, los Informes de Responsabilidad Corporativa se han convertido en una práctica empresarial dominante a nivel mundial. El 71% de las 4, 100 empresas en 41 países y 15 sectores encuestadas por KPMG International, al final de diciembre de 2013, emitió CR o informes de sostenibilidad. (Consulte: "Impact Investing: The Ethical Choice".)

THE BOTTOM LINE

Las empresas establecidas y las start-ups basadas en valores continuarán tomando Tak. La ventaja de las aperturas en el mercado, apelando a nuevas oleadas de consumidores conscientes, y a los millennials que ya no tienen preferencias de utilidad tradicionales. Las empresas se beneficiarán impulsando iniciativas que trasciendan los resultados. Los Milliennials seguirán demandando e impulsando el emprendimiento social. Y los consumidores conscientes ampliarán la cuota de mercado y avanzarán en sus carreras dentro de estas mismas organizaciones. Gracias al afán de lucro y las iniciativas genuinas para aumentar el bien social, ya estamos transformando el marco de nuestra economía al aprovechar el consumismo consciente.