Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) está a punto de anunciar un fuerte tercer trimestre de 2015 resultados. Los analistas esperan que reporte ganancias por acción de $ 0. 52 e ingresos proyectados de $ 4. 4 mil millones. Ese ingreso se traduciría en una tasa de crecimiento interanual del 36% y la proyección de $ 0. 52 El número de EPS se traduciría en una tasa de crecimiento anual del 30%. Se perfila como un muy buen año para la compañía, ya que continúa superando las estimaciones de los analistas en términos de ingresos proyectados y EPS.

En general, Facebook continúa viendo un aumento en los usuarios activos mensuales. En el 2T15, tenía 1. 3 mil millones de MAU por encima de 1. 1 mil millones en el 2T14. Dicho esto, continúa bajando su tasa trimestral de crecimiento de los ingresos.

Para ver a dónde se puede dirigir la empresa, deberíamos ver cómo llegó Facebook en este momento.

Hay varias empresas, si no muchas, que tienen más de mil millones de clientes. Beba el refresco más popular del mundo o fume sus cigarrillos más populares, y auge, usted es parte de la base de clientes. Pero imagínese una compañía con 1. 2 mil millones usuarios registrados (muchos de ellos usan su producto durante horas y transmiten su información personal de manera arrogante o despreocupada). re a eso. Fundado en 2004, el Facebook de Menlo Park, California, es lo suficientemente nuevo como para que esté familiarizado con su historia. Si no, aquí está la versión de una oración: Kid del colegio nota lo feo que es MySpace, hace algo más elegante y lo vende a los post-adolescentes. El fenómeno de Facebook y la velocidad a la que los usuarios se unieron y continúan uniéndose no tiene precedentes. Pero solo porque una gran parte de la humanidad adopta una novedad, ¿significa eso que es intrínsecamente una potencia económica?

De espumoso a llano, y espumoso nuevamente

Si crees que un monstruo sobrevalorado no debería tardar más de dos años en reingresar a la atmósfera, entonces la respuesta es muy probable que sí. Las acciones de Facebook perdieron la mitad de su valor en los tres meses posteriores a su salida a bolsa en mayo de 2012, solo para cuadruplicar su valor desde ese nadir. La acción aún se encuentra cerca de un máximo histórico, lo que resulta en una compañía con una capitalización bursátil de $ 160 mil millones. Ese gran número es el resultado de la anticipación de que Facebook un día se dará cuenta de un crecimiento más allá de su capacidad aparente actual. El valor en libros de la compañía se encuentra en un monto notablemente menos notable de $ 15 mil millones, que sigue siendo sustancial para una entidad que ni siquiera existía hace una década y que no proporciona exactamente un bien o servicio indispensable. (Para obtener más información, consulte: ¿Por qué Facebook es la mayor amenaza para el Trono publicitario de Google? .)

Usuarios reales de Facebook

El año pasado, Facebook obtuvo una ganancia de $ 1.5 mil millones en ingresos de poco menos de $ 8 mil millones, un margen de ganancia envidiable independientemente del sector del mercado. Pero a diferencia de las cohortes de la compañía en la lista de las más grandes del mundo, Facebook no se vende directamente a los clientes. A pesar de lo tentador que podría ser cobrar incluso una tarifa nominal de cada uno de esos 1.200 millones de usuarios, la compañía no les cobra nada por usar el sitio. En cambio, como presumiblemente sabe si usted es uno de esos 1. 2 mil millones, los verdaderos clientes de Facebook son anunciantes. Algunos de los mayores compradores mundiales de publicidad, como AT & T (T TAT & T Inc32. 86-1. 32% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y General Motors Co. (GM > GMGeneral Motors Co42. 14-0. 47% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), tienen páginas de Facebook cuyo número de "me gusta" es de millones. (Para obtener más información, consulte: WhatsApp: ¿la mejor compra de Facebook? ) Pero las grandes corporaciones son solo parte de la verdadera clientela de Facebook. Los anunciantes de la compañía van desde refinadores de petróleo multinacionales hasta tiendas de artesanías locales, cada una convencida de que llegar a clientes potenciales gastando dinero en el sitio de redes sociales más grande del mundo es obligatorio, no opcional.

Rise of Mobile

A medida que el uso de dispositivos móviles ha aumentado en relación con las computadoras de escritorio en los últimos años, Facebook y su publicidad han seguido su ejemplo. 2013 representó un año decisivo en el que, por primera vez, la mayor parte del dinero de la compañía provino de la publicidad de teléfonos inteligentes / tabletas. Tampoco es el resultado de un tamaño de muestra pequeño. 2013 también fue el año en el que Facebook dio la bienvenida a su anunciante número un millón, lo que confirma la verdad de que la publicidad en línea ha dejado atrás a sus hermanos de medios impresos, radio y televisión, probablemente para siempre.

(Para más información sobre este tema, vea Por qué Facebook seguirá ganando dinero .) Facebook podría ser un libro de cupones glorificado, uno constantemente actualizado en el que puede publicar sus fotos de vacaciones y esperar a sus amigos y equivalentes amigos para dejar comentarios banales, pero hay más en los flujos de ingresos de la compañía que solo publicidad. Sorprendentemente, Facebook obtiene un porcentaje menor de sus ingresos de publicidad que su competidor al documentar cada detalle de la vida de sus usuarios, Google Inc. (G

GGenpact Ltd30. 46 + 0. 73% Created with Highstock 4. 2. 6 OOG). De hecho, en su corta existencia, Facebook pasó de depender exclusivamente de la publicidad a operar un modelo en el cual el 10% de los ingresos provienen de pagos. Eso probablemente significa a través de juegos. Juega Candy Crush Saga o algún otro juego de video, compra 99 centavos de juego adicional, cientos de veces más, y no solo has tirado suficiente dinero para comprar algunas acciones de Facebook, sino que has contribuido a la prosperidad secundaria de la compañía. fuente de ingresos. Multiplique por decenas o cientos de millones de usuarios y obtendrá la idea. (Para más información sobre este tema, vea por qué Facebook debería comprar Twitter .) Conclusión

Hace una generación, era concebible la idea de un lugar de reunión virtual para congregar a personas de intereses comunes. , si no necesariamente practicable.La idea de monetizar un lugar así se alejó aún más de la comprensión común. En cuanto a monetizarlo por una suma de decenas de miles de millones, apoyado por una población ansiosa por gastar dinero en baratijas no físicas y anunciarse continuamente … bueno, eso es lo que hace que el ascenso de Facebook sea tan extraordinario, y la compañía en sí misma un jugador tan distintivo el más grande y exitoso del mundo. (Para obtener más información, consulte:

Cómo ganar dinero con Facebook .)