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Los ingresos por publicidad son extremadamente importantes para el sector de Internet, aunque la dependencia de los ingresos publicitarios varía entre los participantes de la industria. Ciertas firmas de Internet como Amazon, eBay y Priceline operan en mercados en línea y obtienen ingresos de publicaciones premium y comisiones de ventas en sus respectivas plataformas, lo que reduce la importancia de s. Las empresas como Salesforce generan ingresos cobrando a los usuarios por los servicios. Este modelo se está volviendo cada vez más popular a medida que proliferan los proveedores de software como servicio, especialmente para soluciones empresariales. Las compañías de medios como Netflix o el Wall Street Journal pueden cobrarles a los usuarios membresías de suscripción porque ofrecen contenido único y de alta calidad. Los minoristas de comercio electrónico generan ingresos a través de las ventas minoristas de la misma manera que los minoristas tradicionales de ladrillo y mortero.

La publicidad genera la gran mayoría de los ingresos en las secciones de búsqueda y redes sociales de la industria de Internet. Google, Yahoo y Baidu dependen en gran medida de los ingresos de la publicidad. Según Search Engine Watch, el 47% al 64% del tráfico total del sitio web proviene de los motores de búsqueda. Esto permite que los proveedores de búsqueda cobren a los vendedores por la ubicación del anuncio de display o los resultados de búsqueda patrocinados. Las redes sociales populares como Facebook y Twitter se han convertido en medios comunes para la comunicación y el entretenimiento, lo que resulta en un tráfico intenso y acceso a datos importantes de los usuarios. El volumen de usuarios y la publicidad dirigida son atractivos para las empresas que intentan atraer clientes, y las redes sociales han explotado esta ventaja sustancialmente.

Para ilustrar estos puntos, considere las presentaciones anuales de 2014 para las firmas de Internet más grandes. Según Pricewaterhouse Cooper, las diez compañías más grandes de EE. UU. En términos de ingresos publicitarios digitales controlan el 71% del mercado, y las siguientes 15 empresas tienen una participación de mercado adicional del 11%. Las compañías más grandes proporcionan un excelente indicador de las condiciones generales de la industria. Para los operadores de mercado en línea Amazon, eBay, Alibaba y Priceline, los ingresos publicitarios contribuyeron con 7%, 16%, 1. 6% y 5% respectivamente. Estas contribuciones publicitarias también incluyen ingresos de soluciones de marketing y otros servicios, lo que significa que los ingresos publicitarios reales son incluso más bajos que las cifras disponibles. Salesforce obtiene ingresos sustanciales de las tarifas de suscripción y los servicios de soporte, y los ingresos publicitarios ni siquiera se mencionan en su informe 10-K 2014. De manera similar, Netflix genera ingresos sustanciales a partir de las tarifas de membresía, y no publica cifras relacionadas con la venta de anuncios. La publicidad contribuyó con el 90% de los ingresos totales de Google, el 79% de los ingresos totales de Yahoo y el 99% de los ingresos totales de Baidu.La publicidad digital representó el 92% y el 90% de los ingresos totales de Facebook y Twitter, respectivamente.

La importancia de los ingresos publicitarios seguirá creciendo a medida que avance la tecnología. Según un informe de 2014 de Pricewaterhouse Cooper, los ingresos de publicidad en línea de EE. UU. Aumentaron un 15.1% año tras año a $ 23. 1 billón en el primer semestre de 2014. Durante este mismo período, el gasto en publicidad móvil creció 76%. A medida que los dispositivos móviles se vuelvan omnipresentes, la publicidad local, en tiempo real y dirigida con precisión será cada vez más valiosa para las empresas.