Cuando Facebook compró la aplicación móvil para compartir fotos Instagram por alrededor de $ 1 mil millones en efectivo y acciones en abril de 2012, Instagram tenía menos de dos años y no tenía ingresos. El acuerdo fue recibido con burlas generalizadas, incluyendo un segmento en "The Daily Show". "Pero en diciembre de 2014, los analistas de Citigroup decían que Instagram valía $ 35 mil millones.

Instagram, Facebook y Advertising

Instagram obtienen su dinero de la publicidad, al igual que Facebook. Facebook no revela las finanzas de Instagram, pero en 2016, alrededor del 97% de los ingresos del tercer trimestre de Facebook se derivaron de los anuncios. Los ingresos del anuncio para el trimestre fueron de $ 6. 82 mil millones, un aumento del 59% con respecto al mismo trimestre del año anterior, según el último informe trimestral de la compañía.

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Casi con certeza, una parte de esos ingresos provino de Instagram, que introdujo publicidad paga en su servicio en 2013. Desde entonces, sus anunciantes han incluido a Nike Inc. (NKE NKENike Inc55. 15- 1. 59% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), General Electric (GE GEGeneral Electric Co20. 21 + 0. 40% Creado con Highstock 4. 2. 6 >) y Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company101. 61 + 0. 96% Creado con Highstock 4. 2. 6 ).

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La fuerza de Inexorable crecimiento de Mobile

Instagram, y la razón principal por la que Facebook lo compró, es su dedicado y creciente usuario móvil base. A partir de abril de 2017, Instagram informa más de 600 millones de usuarios activos diarios según su sitio web. El 80% de los usuarios de Instagram están fuera de los EE. UU. El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo que la aplicación está en camino de llegar a mil millones de personas.

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Ver también: Instagram de Facebook supera los 600 millones de usuarios (FB)

Cuando compró Instagram, los analistas criticaron a Facebook por tener poca presencia en los teléfonos móviles. Los dispositivos móviles han sido un segmento creciente de la publicidad de Facebook, representando el 84% de los ingresos publicitarios en el tercer trimestre de 2016, en comparación con el 78% del mismo trimestre de 2015.

La publicidad en Instagram se está volviendo cada vez más sofisticada. Una de las características permite a los anunciantes mostrar presentaciones de diapositivas y enlaces a sitios fuera de Instagram. Sus anuncios en carrusel "brindan el potencial de las campañas de impresión de varias páginas para teléfonos móviles, con el beneficio adicional de llevar a las personas a un sitio web para obtener más información", según el blog de negocios de Instagram.

Instagram aprovecha la marca

Hasta ahora, la publicidad de marca ha eludido a algunos de los principales competidores web de Facebook. El blog de Stratechery ha identificado la dependencia de los anuncios de clic y la imposibilidad de crear un negocio en la publicidad de marca como una de las mayores debilidades de Google. Si Instagram puede ganar una parte significativa de ese mercado, se convertiría, como lo predice Zuckerberg, en un negocio significativo en sí mismo.

The Bottom Line

Como muchos grandes nombres en las redes sociales, Instagram comenzó como una idea divertida sin un camino claro para obtener ganancias. Al igual que su empresa matriz, Facebook, la publicidad se ha convertido en la clave de su monetización. Debido a que es fundamentalmente una aplicación para compartir fotos, es una plataforma natural para la publicidad de marca. Muchas empresas icónicas cuyas imágenes de marca son inmediatamente reconocibles, como Nike, han adoptado con entusiasmo la plataforma.

La compañía también trata de mantenerse en línea con las tendencias de la industria y, en ocasiones, ha sido acusada de robar características del rival Snapchat (SNAP). En 2016, Instagram lanzó Instagram Stories y desapareció fotos y videos para grupos en Instagram Direct, una característica sospechosamente cercana a My Story de Snapchat.

Vea también: WhatsApp de Facebook presenta la característica similar a Snapchat (FB, SNAP)

Además, Instagram se beneficia de ser una de las aplicaciones de medios sociales originales y una de las más exitosas para dispositivos móviles. A medida que la informática se aleja del escritorio para todos los datos demográficos, pero especialmente para los Millennials que se consideran "nativos digitales", la importancia de ser los primeros en el espacio móvil rinde abundantes dividendos. Instagram está bien posicionada para ser la plataforma dominante de publicidad en el siglo XXI.