En los últimos 10 años, las estrategias publicitarias han evolucionado como resultado del desarrollo tecnológico. Los comerciales e impresos, que dominaron la publicidad en el siglo XX, han perdido importancia ya que Internet ha proporcionado nuevos canales para que los anunciantes lleguen a un público más amplio. Gannett Company estimó en 2013 que la industria de periódicos perdió más de $ 1 mil millones en publicidad, una disminución del 5. 3 por ciento con respecto al año anterior. La industria publicitaria se ha alejado en gran medida de la publicidad impresa a favor de las basadas en la web y digital.

AD:

El marketing en línea ha crecido y expandido y contiene una serie de herramientas para llegar a los consumidores a través de Internet. Las áreas de marketing en línea incluyen, optimización de motores de búsqueda, marketing en redes sociales y publicidad móvil, por nombrar algunos. Si bien existen diversas formas de publicidad en Internet para optimizar las ventas, es imperativo para las empresas y los anunciantes alcanzar el rango más alto en las consultas de búsqueda dentro de Google. Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) ha creado Google AdWords y AdSense para que los anunciantes utilicen junto con otras estrategias de marketing. (Para obtener más información, consulte: Online Advertising toma el liderazgo .)

AD:

Google AdWords y AdSense

La mayoría de los ingresos de Google se generan a partir de la publicidad. Los programas de publicidad en línea de Google, AdWords y AdSense, generaron $ 50 mil millones de los $ 57 mil millones en ingresos de Google en 2013. Google AdWords es una estrategia de marketing para que las empresas y los anunciantes lleguen a un público más amplio. Aparecer más alto en una consulta de búsqueda de Google finalmente es un buen augurio para las empresas nuevas y establecidas.

AD:

AdWords ofrece a las empresas la oportunidad de ofertar sobre la ubicación de una y las palabras clave en el sitio web de Google. Las búsquedas en relación con el negocio darán lugar a que la empresa y el sitio web aparezcan como resultado de una consulta de búsqueda. Google solo genera ingresos cuando se hace clic en s. Esto se define como el costo por clic y es una estrategia de marketing para dirigir el tráfico al sitio web de una compañía.

Del mismo modo, Google AdSense mejora las oportunidades de una empresa para llegar a un público más amplio a través de s. Google coloca la s dentro de otros sitios web para generar clics y tráfico del sitio web. Reconocido principalmente por su motor de búsqueda, Google genera la mayoría de los ingresos a través de servicios de publicidad para empresas que buscan mejorar el tráfico del sitio web. (Para obtener más información, consulte: ¿Cómo gana dinero Google? )

Optimización del motor de búsqueda (SEO)

Mientras que Google AdWords y AdSense producen resultados de búsqueda más altos con un resultado de búsqueda de Google, significa obtener resultados similares sin gastar dinero.La optimización de motores de búsqueda es una estrategia para aumentar naturalmente la visibilidad y el tráfico de un sitio web en un motor de búsqueda.

Los especialistas de SEO deben considerar cómo funcionan los motores de búsqueda, las palabras clave en la URL de una página y cómo buscan los consumidores. La incorporación de una variedad de estrategias SEO para respaldar un sitio web puede generar rangos más altos en los motores de búsqueda populares, lo que resulta en un aumento del tráfico. Debido a la sólida participación de mercado de Google en los motores de búsqueda, los anunciantes personalizan sus esfuerzos de SEO con los algoritmos de búsqueda de Google.

Si bien la optimización de un sitio web para SEO no es fácil, las empresas pueden subcontratar sus necesidades a empresas especializadas en SEO. Por lo general, una empresa de SEO analizará y auditará las características de un sitio web como palabras clave, informes de Google Analytics y enlaces. Para optimizar un sitio web, puede ser necesaria una revisión de la codificación, creación de enlaces y rediseño del sitio web para crear contenido nuevo. A medida que las estrategias de marketing y publicidad digital continúan desarrollándose, se ha sugerido que la optimización del motor de búsqueda no siempre puede funcionar para obtener los mejores resultados de búsqueda. (Para obtener más información, consulte Cómo monetizar su sitio web .)

Social Media Marketing

El éxito en la publicidad en Internet se puede medir fácilmente por la cantidad de tráfico que genera una empresa. Las redes sociales incluyen herramientas que conectan a las personas de manera global para crear y compartir información y experiencias; no es coincidencia, las redes sociales pueden ser un gran impulsor del tráfico del sitio web.

A pesar de que Facebook (FB FBFacebook Inc180. 25 + 0. 04% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) a menudo se considera la plataforma preeminente de redes sociales, hay muchas compañías de medios sociales , tanto públicas como privadas, incluyendo Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 66 + 1. 39% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) e Instagram para nombrar solo las siguientes dos más grandes. (Instagram es propiedad de Facebook). Debido a la naturaleza de las redes sociales, los consumidores están constantemente conectados entre sí y, como resultado, los anunciantes pueden atraer a un público más amplio con un tweet de bajo costo, publicación de Facebook o imagen de Instagram.

El marketing en redes sociales se puede medir mediante impresiones o participación. Las impresiones miden la cantidad de veces que se ve incluso si no se hace clic. Los mercadólogos también miden el nivel de compromiso entre los consumidores y las empresas. El compromiso es una estrategia en la cual los consumidores publican nuevos contenidos y conversaciones dentro de las redes sociales para generar tráfico y ruido en el sitio web. Como los Millennials están inmersos en las redes sociales, los anunciantes creen que el marketing en redes sociales es el canal digital más efectivo.

Publicidad móvil

En los últimos 10 años, la tecnología móvil ha logrado grandes avances en innovación, diseño y servicio. Pew estima que el 90 por ciento de los adultos estadounidenses posee un teléfono móvil y el 58 por ciento posee un teléfono inteligente a partir de 2014. Como resultado, la publicidad móvil se ha convertido rápidamente en el canal más efectivo para llegar a un gran público.

La publicidad móvil es una forma de publicidad a través de teléfonos inteligentes, incluidos los formatos de publicidad, como la visualización, el video, las redes sociales y las búsquedas.La pantalla y los videos abarcan s ubicados en sitios web. La pantalla s toma la forma de pancartas; mientras que los videos son anuncios preprogramados y, a menudo, reformatean los comerciales de televisión. Se informa que la publicidad móvil está creciendo mucho más rápido que todas las demás formas de búsqueda digital y las redes sociales están a la vanguardia de los ingresos.

The Bottom Line

El acceso ubicuo a Internet ha permitido que nuevas estrategias publicitarias y de marketing lleguen a los consumidores. Google AdWords y AdSense crean oportunidades para que las empresas aumenten el rango de búsqueda a un costo. Junto con los programas de publicidad de Google, las empresas pueden aumentar su presencia en la web a través de la optimización de los motores de búsqueda, las redes sociales, la publicidad móvil y el marketing de contenidos. La medición del éxito de Internet se puede realizar a través de análisis de búsqueda y web que cuantifican una serie de características, incluidas las impresiones y los compromisos. El desarrollo y la sofisticación del marketing en línea ha demostrado ser bastante exitoso con ingresos por publicidad en Internet que superan los $ 42. 8 mil millones en 2013, marcando un aumento del 17 por ciento respecto al año anterior.