Cómo Pinterest gana dinero

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Cómo Pinterest gana dinero

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Anonim

En junio de 2016, Pinterest introdujo pins de compra en la web y una bolsa de compras, una adición a la sección de la tienda de Pinterest de su aplicación móvil. Los usuarios ahora tienen más oportunidades de comprar artículos múltiples etiquetados como bonitos o simplemente algo que aspiraban a poseer. La tienda Pinterest está disponible tanto en dispositivos iOS como Android. Además de ofrecer selecciones seleccionadas del día, la aplicación está diseñada para permitir que tiendas individuales (incluidos grandes nombres como Bloomingdales) y vendedores a pequeña escala agreguen sus propios escaparates en línea.

A pesar de todos estos cambios, el modelo de negocio fundamental de Pinterest no ha cambiado mucho desde su lanzamiento en 2010. Están creciendo mediante el cultivo de una base de usuarios dedicada a tres principios centrales: descubrir, fijar y comprar.

Lo más importante es que el sitio web ha logrado llegar a 150 millones de usuarios activos mensuales, un 50% más que el año anterior, según VentureBeat. En consecuencia, las empresas pueden confiar en que su s tendrá un impacto progresivo. A diferencia de otras plataformas sociales, Pinterest realmente atiende a personas que quieren más cosas.

Por lo que vale

Debido a que los usuarios realmente están buscando nuevos productos, la publicidad puede ser una característica bienvenida y central de la experiencia de Pinterest. Además, interesa a las empresas hacer que sus anuncios se vean lo mejor posible, ya que a los usuarios les gusta que sus foros sean lo más agradables y estéticos posible.

Esta es una ventaja para los profesionales del marketing, ya que de todos modos quieren que su producto se vea lo más atractivo posible. Pinterest permite a las empresas comercializar de una manera que atraiga a los usuarios que desean mostrar sus intereses de la mejor manera.

Existe una sinergia entre anunciantes y usuarios de Pinterest. En este sentido, los usuarios de Pinterest están publicitando para ellos. Si anuncia "bien" en Pinterest, obtendrá un resultado compuesto: un número de repins por el precio de un pin. Pinterest llama al contenido patrocinado "Pines promocionados. "

Estos pines son especialmente encantadores porque parecen visualmente similares a los pines generados por el usuario que los rodean. Esta asimilación puede alentar a los patrocinadores a arreglar los sitios web a los que llevan sus Pines promocionados.

Originalmente, Pinterest no cobraba a los anunciantes por publicar sus contactos para atraer clientes y atraer a los inversores. Esta estrategia ha sido un componente principal de la valoración astronómica de Pinterest.

Sin embargo, Pinterest aún tiene que obtener grandes ingresos. Para remediar esa situación, Pinterest ha cambiado la forma en que los usuarios interactúan con el sitio, presentando una función de búsqueda guiada y eliminando enlaces a redes de marketing de terceros. Además, Pinterest supuestamente planificó un botón de "compra" para su página que permitirá a los usuarios comprar productos sin abandonar el sitio, y permitirá que Pinterest cobre una tarifa.

Quarter Pint

Aunque Pinterest puede no tener muchos ingresos reales, una cosa está clara: la valoración tiene poco que ver con los ingresos. El mismo fenómeno se ha producido con otras plataformas sociales como SnapChat, con una valoración asombrosa de alrededor de $ 25 mil millones.

Una gran parte de lo que impulsa la valoración es una exposición de potencial. Eso es realmente lo que Pinterest es: una exposición global de conceptos y curiosidad. Aproximadamente el 75% del tráfico de los usuarios activos mensuales proviene del uso móvil en las aplicaciones. Esto significa que muchos usuarios estarán expuestos a Pinterest a través de una experiencia móvil. El sitio web móvil se ha renovado para compartir el código con la aplicación nativa y la versión del sitio web. Hacer que las diferentes versiones de Pinterest sean más compatibles significa que los anunciantes tendrán que crear una presentación que se adapte a las personas en movimiento, además de a cualquier otra persona en el hogar.

Por lo tanto, a Pinterest le interesa ser selectivo con respecto a sus pasadores patrocinados; se benefician de tener anuncios atractivos que se ajusten a la apariencia agradable del sitio. Esto coincidiría con el objetivo declarado de Pinterest de hacer que Promoted Pins "sea de buen gusto, transparente, relevante y mejorado". "

The Bottom Line

Las redes sociales se han convertido en un gran elemento de cuánto gastan las marcas en publicidad anual, y los anunciantes pueden beneficiarse al formar parte de Pinterest. El servicio permite que los anuncios se relacionen con los intereses de los usuarios de manera orgánica, mientras que en otros lugares la promoción a menudo se ve forzada o encajada en nuestras vidas fuera de contexto. Las empresas obtienen aún más beneficios por sus inversiones porque tienen acceso a los datos de los usuarios y pueden ver cuántos repines acumulan sus productos.