Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 90 + 0. 96% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) es un servicio de red social en línea que permite a los usuarios enviar y recibir mensajes cortos de 140 caracteres conocidos como tweets. Twitter se ha hecho conocido como un servicio de microblogging y se ha utilizado como un sitio para conectarse con las personas y recibir información oportuna.

Con el volátil precio de las acciones de Twitter desde su oferta pública inicial (IPO), y con el despido de su director general Dick Costolo en 2015, los inversores y las partes interesadas se preguntan si el modelo de negocios de Twitter está roto.

Para determinar si su modelo de negocio realmente está roto, primero se deben definir los resultados deseados del modelo. Entonces es posible analizar si el modelo de negocio de Twitter es efectivo para lograr esos resultados o no.

Crecimiento del usuario

Similar a cualquier sitio de redes sociales, la base de usuarios de Twitter y el compromiso de esos usuarios es el alma de la compañía. Cuando se trata de su modelo comercial, el objetivo general del éxito es aumentar la cantidad de usuarios en Twitter y continuar manteniendo a los usuarios interesados ​​una vez que se hayan registrado en la plataforma.

Si el crecimiento del usuario se está desacelerando, estancado o disminuyendo, podría ser una indicación de que el modelo de negocio de Twitter está roto.

A partir del primer trimestre de 2015, Twitter está desacelerando el crecimiento de los usuarios y no ha podido aumentar el número de usuarios activos más allá de los aproximadamente 300 millones que tiene actualmente. Twitter tiene problemas para adquirir nuevos usuarios de dispositivos móviles. La falta de crecimiento del usuario móvil es un signo sombrío para Twitter.

Los usuarios de Twitter son tan importantes para la empresa porque son los creadores de contenido. Sin usuarios activos y comprometidos, Twitter tiene poco o ningún valor.

Crecimiento de Ingresos y Flujos de Ingresos

Como Twitter ve a sus usuarios activos como sus productores de contenido, no puede crear un modelo de ingresos que muestre a estos usuarios anuncios muy relevantes como Facebook (FB) ha tenido éxito. En lo que respecta a Twitter, mostrar anuncios a sus productores de contenido clave reducirá la cantidad de contenido que estos usuarios quieren producir y, por lo tanto, reducirá el valor de Twitter.

Twitter reportó ingresos de $ 436 millones en el primer trimestre de 2015, que es una cifra menor que las estimaciones de los analistas de $ 440 millones a $ 450 millones.

Los bajos ingresos de Twitter se deben en gran parte a la ineficacia de sus anuncios de respuesta directa, que permiten a los usuarios descargar aplicaciones móviles directamente desde sus teléfonos móviles.

Si bien sus anuncios de respuesta directa han tenido un rendimiento inferior, lo que respalda su creencia de que los productores de contenido no apreciarán los anuncios, no existen nuevas estrategias declaradas públicamente para fortalecer el producto publicitario de Twitter y aumentar sus ingresos.Esto también respalda la idea de que el modelo de negocio de Twitter está roto.

Adquisiciones y asociaciones recientes de Twitter

Aunque no todo el plan de negocios y la estrategia de negocios de Twitter es público, parece que Twitter intenta fortalecer a la empresa a través de adquisiciones en lugar de aumentar el crecimiento de los ingresos internos o internos de los usuarios.

Twitter se asoció con DoubleClick, la plataforma de publicación de anuncios de Google, que debería ayudar a fortalecer las capacidades de publicación de anuncios de Twitter. Sin embargo, la compañía deberá compartir sus ingresos publicitarios con Google, lo que podría disminuir aún más los ingresos de Twitter.

Twitter adquirió recientemente TellApart, una empresa de tecnología móvil que ofrece a las empresas capacidades únicas de reorientación multidispositivo. Twitter puede usar esto para anunciar a los no usuarios a través del redireccionamiento, que envía a usuarios potenciales que han visitado la plataforma de Twitter pero que aún no han hecho un perfil activo.

Esta es una gran señal de que Twitter seguirá teniendo problemas para monetizar a sus usuarios activos actuales. Además, esto significa que Twitter se está moviendo hacia un modelo de negocio que busca aumentar los ingresos a través de sus no usuarios.

Con un enfoque en los no usuarios, Twitter corre el riesgo de abaratar su valor y marca. Cada vez más parece que el modelo de negocio de Twitter está roto, y no se solucionará en el corto plazo.