En los últimos años, ha surgido un universo paralelo de celebridades en el que las estrellas de las redes sociales, conocidas principalmente por los seguidores de Facebook, Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc180. 17+ 0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), Instagram, YouTube y Vine, se han convertido en las nuevas estrellas de la publicidad corporativa. Estas personalidades de las redes sociales son en realidad los creadores de su propio contenido que a menudo atrae millones de visitas, lo que, para un anunciante, es como dinero en el banco. Los anunciantes corporativos como American Eagle Outfitters (NYSE: AEO AEOAmerican Eagle Outfitters Inc13. 02 + 0. 23% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), Procter & Gamble Co. (NYSE: PG) PGProcter & Gamble Co86. 05-0. 61% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), Warner Brothers, National Football League y Gap, Inc. (NYSE: GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) están gastando más de $ 100, 000 en una imagen o video clip de 10 segundos creado por estrellas de medios sociales que incluye el logotipo de la compañía o uno de sus productos. En el centro de este nuevo fenómeno publicitario se encuentra Niche, una pequeña empresa que actúa como una puerta de enlace para conectar anunciantes con estrellas de las redes sociales.

Niche fue fundada en 2013 por Rob Fishman, quien dirigió la operación de medios sociales para The Huffington Post. Su cofundador, Darren Lachtman, lanzó un exitoso canal de YouTube con Google (NASDAQ: GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) redes sociales compañero, Bedrocket. La mayoría de los primeros empleados de Niche también son grandes estrellas de las redes sociales que tienen millones de sus propios seguidores. Durante sus primeros dos años de operación, la compañía recaudó $ 3. 1 millón en fondos de capital de riesgo. En febrero de 2015, Niche fue adquirido por Twitter, Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), con el que se había asociado para conectar anunciantes con creadores de contenido. Twitter también posee Vine, que es uno de los lugares más populares para creadores de contenido jóvenes.

¿Qué hace exactamente el nicho?

En los últimos años, los anunciantes de marcas comenzaron a reconocer la existencia de una gran audiencia que probablemente nunca vea sus mensajes a través de los canales tradicionales. Este público escurridizo se compone principalmente de millennials que se han desencantado de los medios tradicionales. Han convertido Internet en su principal fuente de medios, pero más específicamente en redes sociales y sitios de contenido como Vine y YouTube. El alcance combinado de la red de talento de Niche es más de 500 millones de estos usuarios de redes sociales. Los anunciantes también reconocen que estos jóvenes son más propensos a confiar en el mensaje de una estrella de las redes sociales que a un actor en un comercial de televisión.

Los anunciantes comenzaron a acercarse a estos creadores de contenido para ofrecerles dinero para promocionar sus marcas. Sin embargo, no estaban familiarizados con el territorio. Aquí es donde entra Niche; Con su red de 7,000 creadores de contenido, Niche puede hacer coincidir un anunciante de marca con el creador adecuado, en el lugar correcto, con la audiencia adecuada. Niche creó un sofisticado algoritmo que proporciona una clasificación de las estrellas de las redes sociales por su influencia en Internet. Niche media la conexión entre el anunciante y la estrella de medios. Los anunciantes usan Niche para configurar campañas en sitios y aplicaciones de redes sociales. Nicho también les proporciona las herramientas analíticas para ayudarles a rastrear puntos de vista, nuevos seguidores y compromisos activos.

Cómo el nicho gana dinero

Nicho gana dinero como cualquier otra agencia de publicidad porque este es esencialmente su servicio. Cuando un anunciante de marca hace una compra de un anuncio en Vine, YouTube o cualquier cantidad de sitios de medios sociales, Niche configura la campaña, encuentra el talento y rastrea los resultados. Por eso, gana una tarifa. Dado que Niche es una empresa privada, su información financiera no está disponible. Se estima que Niche trajo $ 1. 5 millones en ingresos durante los primeros seis meses de operación y ha sido rentable desde el comienzo.

Cuando Twitter adquirió Niche, finalmente encontró una forma de monetizar Vine, que hasta ese momento había sido un gasto en las finanzas de Twitter. Twitter había estado refiriendo a los anunciantes de marca que querían acceder a un creador de contenido de Vine a Niche, que luego configuraron la campaña. Ahora que posee Niche, los ingresos van a la línea de fondo de Twitter en lugar de fuera de la empresa.