Tabla de contenido:
- Primero, veamos el trato. Winfrey pagó alrededor de $ 43. 2 millones por una participación del 10% en la empresa, por lo que su participación vale más de $ 100 millones. La compañía anunció que Winfrey compró 6. 4 millones de acciones a $ 6. 79 por acción (el precio de cierre el viernes del anuncio).
- Durante una llamada de ganancias en 2014, el CEO de Weight Watchers, Jim Chambers, dijo: "2015 representa un período crítico en nuestro plan multianual. "Aparentemente, un gran respaldo de celebridades por parte de Oprah Winfrey es parte de ese plan.
- Oprah ha estado abierta sobre su dieta de yo-yo y su lucha con el peso, por lo que en ese sentido es una portavoz perfecta de Weight Watchers. Aún así, no todos están convencidos de que su respaldo salvará a la compañía.
- La gente ha hablado del "efecto Oprah" durante años. Sin dudas, Winfrey tiene el poder de cambiar una marca e impulsar las ventas.Pero, ¿es lo suficientemente poderosa como para revitalizar una marca que comenzó hace más de cincuenta años por una ama de casa en Queens, antes de que las aplicaciones de acondicionamiento físico y Fitbits fueran parte del panorama de productos de pérdida de peso competitivos?
Tiene un valor neto de más de $ 3 mil millones y un extenso imperio que abarca desde programas de televisión hasta libros y revistas. Ahora, Oprah Winfrey, la reina de todos los medios de comunicación, ha unido fuerzas con Weight Watchers (WTW WTW Weight Watchers International Inc.44. 80 + 0. 27% Creado con Highstock 4. 2. 6 < ).
En los talones del anuncio, las acciones de Weight Watchers se dispararon. En 48 horas, el sello de aprobación de Winfrey supuestamente generó $ 700 millones en valor bursátil para la compañía. Aún así, incluso con la marca Oprah de su lado, Weight Watchers no está fuera de las malezas. Aquí hay un vistazo a los aspectos positivos y negativos de la unión de Oprah-Weight Watchers.
Primero, veamos el trato. Winfrey pagó alrededor de $ 43. 2 millones por una participación del 10% en la empresa, por lo que su participación vale más de $ 100 millones. La compañía anunció que Winfrey compró 6. 4 millones de acciones a $ 6. 79 por acción (el precio de cierre el viernes del anuncio).
Según los términos de su contrato, no se le permitirá vender las acciones durante dos años, y pasarán cinco años antes de que pueda renunciar a todo el trato. Así que prepárate para ver algunos anuncios de Weight Watchers en
O, The Oprah Magazine y en OWN, The Oprah Winfrey Network, porque lo mejor para Winfrey es promocionar la marca.
Durante una llamada de ganancias en 2014, el CEO de Weight Watchers, Jim Chambers, dijo: "2015 representa un período crítico en nuestro plan multianual. "Aparentemente, un gran respaldo de celebridades por parte de Oprah Winfrey es parte de ese plan.
Weight Watchers ha estado luchando en los últimos años, con precios de acciones de $ 85 por acción en 2011 a alrededor de $ 6. 80 por acción, antes de que se hiciera el anuncio de Winfrey.
La compañía ha estado en el negocio por más de cinco décadas, vendiendo el sueño de la pérdida de peso a través de sus productos y servicios. Weight Watchers fue fundado por un ama de casa de Queens llamado Jean Nidetch. Ella luchó por perder peso y tomar el control de su dieta, por lo que comenzó un grupo de apoyo con amigos y vecinos. Todas las mujeres se comprometieron a seguir un programa y obtener resultados. El plan funcionó, y más y más mujeres comenzaron a llegar. De un pequeño grupo de apoyo, el programa prosperó: Weight Watchers se encuentra ahora en 30 países. En la actualidad, 25,000 personas trabajan para Weight Watchers. Los dos principales accionistas de la compañía son Winfrey y Artal Group, que posee el 51% de la compañía.
Weight Watchers ha experimentado con el respaldo de celebridades en el pasado, con promociones de Jessica Simpson y Jennifer Hudson.Sin embargo, un endoso de Oprah Winfrey es de otro calibre. Oprah Winfrey tiene el potencial de llevar una marca de cero a diez de la noche a la mañana. Por ejemplo, el sello Oprah's Book Club podría aumentar las ventas de un libro en más de un 800%, como sucedió con el libro "Say You are One of Them". "Su lista anual de" Cosas favoritas "de Oprah es una lista anual muy esperada de los productos más populares. Año tras año, la característica de productos en su lista ha sido arrebatada por sus millones de admiradores. La influencia abrumadoramente positiva de Oprah en las ventas se denomina "The Oprah Effect". "
Winfrey también tiene más de 29 millones de seguidores en Twitter, más de cuatro millones en Instagram y más de 10 millones de Me gusta en Facebook. Su alcance en las redes sociales es masivo. Si "The Oprah Effect" puede funcionar para Weight Watchers, es probable que el plan multianual de la compañía sea un éxito.
Como
la revista New York Magazine declaró: "Si cualquier respaldo e inversión de una celebridad pudiera cambiar la suerte de la compañía, sería suya". "Yahoo Finance se hizo eco de ese sentimiento, diciendo:" Su naturaleza sincera todavía la hace accesible al público en general y una valiosa herramienta de marketing. " En su declaración sobre el trato, Winfrey dijo," Weight Watchers me ha dado las herramientas para comenzar a hacer el cambio duradero que tanto yo como muchos de nosotros que estamos luchando con el peso hemos anhelado. "Si su palabra es tan poderosa como lo ha sido en el pasado, la compañía podría reclamar su lugar como uno de los principales productos de dieta y pérdida de peso en el mercado.
The Downside
Oprah ha estado abierta sobre su dieta de yo-yo y su lucha con el peso, por lo que en ese sentido es una portavoz perfecta de Weight Watchers. Aún así, no todos están convencidos de que su respaldo salvará a la compañía.
Los vendedores en corto (los inversores que estaban apostando a que las acciones de la compañía seguirían disminuyendo) se ven perjudicados por el acuerdo. Habían estado apostando contra la marca durante varios meses, pero cuando apareció Winfrey, todo cambió.
No ha sido ningún secreto que Weight Watchers ha estado luchando. Las ventas cayeron aproximadamente un 22% y las ganancias de la compañía bajaron aproximadamente un 50% en el primer semestre de 2015. Winfrey se está lanzando en picado para salvar a una compañía y una marca que ha estado endeudada y ha visto una disminución en los clientes.
RJ Hottovy, analista de Morningstar Inc., le dijo a MSN: "El panorama para el control del peso ha cambiado: hay más competencia de las aplicaciones de conteo de calorías y los rastreadores de fitness. "La membresía de Weight Watchers puede costar unos cientos de dólares al año, mientras que hay muchas aplicaciones de fitness gratis o económicas y videos de YouTube que ayudan a las personas a perder peso. No está claro si la aprobación de Weight Watchers por parte de Oprah aplastará a los productos de pérdida de peso más competitivos y competitivos. Weight Watchers ha lanzado una aplicación para mantenerse al día con los tiempos, pero hasta ahora la aplicación ha tenido problemas para alcanzar popularidad.
The Bottom Line
La gente ha hablado del "efecto Oprah" durante años. Sin dudas, Winfrey tiene el poder de cambiar una marca e impulsar las ventas.Pero, ¿es lo suficientemente poderosa como para revitalizar una marca que comenzó hace más de cincuenta años por una ama de casa en Queens, antes de que las aplicaciones de acondicionamiento físico y Fitbits fueran parte del panorama de productos de pérdida de peso competitivos?
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