Volkswagen AG (OTC: VLKAY), es uno de los fabricantes de automóviles más grandes del mundo y tenía un valor de más de $ 75 mil millones en 2017. A lo largo de su historia, el Grupo Volkswagen ha seguido una estrategia de diversificación centrado en la calidad y el rendimiento. Si bien la marca homónima de la compañía ha seguido siendo un componente clave de su cartera general, el Grupo Volkswagen ha adquirido una cartera diversa de empresas y marcas a lo largo de los años. A comienzos de 2017, la cartera de filiales del Grupo Volkswagen contenía 12 subsidiarias principales que abarcaban algunas de las principales compañías automovilísticas del mundo.

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Audi

Una de las adquisiciones más antiguas de Volkswagen Groups, Audi AG (OTC: AUDVF), fue comprada en 1966. Originalmente, las dos compañías estaban bien integradas, con varias versiones del Passat. derivado de modelos similares de Audi y otros modelos de Audi que toman componentes principales de los modelos de Volkswagen.

Sin embargo, Audi cambió de estrategia a principios de la década de 2000 y se dirigió a un público más selecto que Volkswagen. Hoy, Audi es reconocida como una marca para distinguidos profesionales y trabajadores gubernamentales de alto nivel en diferentes países del mundo.

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1998 Adquisiciones

El año en que Volkswagen comenzó a apuntar al mercado del súper lujo fue en 1998. Bentley, Lamborghini y Bugatti se convirtieron todas ellas en compañías del Grupo Volkswagen durante ese año.

Para Bentley, la compra de Volkswagen resultó de inmediato en una inversión de $ 2 mil millones que mejoró las instalaciones de producción de Bentley en el Reino Unido. Hoy, sin embargo, la mayoría de las piezas de Bentley se producen en fábricas en Alemania y se ensamblan en plantas en el Reino Unido, donde se terminan y se preparan para la distribución.

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La adición de Bugatti y Lamborghini también agregó una nueva dimensión al portafolio del Grupo Volkswagen. Mientras que Bentley Motors había representado lo mejor en la historia de las carreras, la estrategia de la compañía se alejó de las carreras hace mucho tiempo. La adquisición de estas dos nuevas compañías trajo el futuro de los súper autos a Volkswagen.

El Bugatti Veyron es uno de los automóviles más notables de la marca y se considera el auto de consumo más rápido del mercado. Mientras tanto, Lamborghini mantiene una sólida reputación en su mercado y es uno de los primeros nombres mencionados en cualquier conversación sobre supercoches.

2012 Adquisiciones

Otro año ocupado para las adquisiciones de Volkswagen fue 2012. Durante el transcurso del año, la compañía finalizó la compra al 100% de las marcas Porsche y Ducati. Continuando con la estrategia de diversificación de la compañía, la adquisición de Porsche añadió profundidad al portafolio de vehículos de lujo del Grupo Volkswagen. Mientras que las adquisiciones de 1998 se centraron en súper automóviles y marcas de ultra lujo, la adquisición de Porsche en 2012 aterrizó entre los profesionales de Audi y los multimillonarios de Bentley.

La adquisición de Ducati, por otro lado, es la diversificación de un tipo diferente. Al comprar el fabricante italiano de motocicletas, el Grupo Volkswagen añadió otra clase de productos a sus ofertas. La marca de motocicletas de alto rendimiento Ducati se presenta en los circuitos de carreras y tiene una gran cantidad de entusiastas en todo el mundo.

Skoda y Seat

Además de la adquisición de las principales marcas de lujo, Volkswagen también adquirió Seat y Skoda. El primero es un automóvil fabricado en España a un precio competitivo en el extremo inferior del mercado, y el segundo es de la República Checa, también apunta al extremo inferior, aunque con una gama más amplia de productos en comparación con Seat. El Grupo Volkswagen adquirió Skoda en 2000 después de nueve años de hacer inversiones progresivamente más grandes en la compañía. Seat es un veterano de Volkswagen, adquirido en 1990 después de ser el principal accionista desde 1986.

Takeaways

Volkswagen Group se ha convertido en uno de los mayores fabricantes de automóviles del mundo. La compañía ha alcanzado este estado mediante una estrategia de diversificación que ha llevado a la adquisición de algunas de las marcas de lujo más importantes del mundo. Con estas adquisiciones, la compañía se ha enfocado en entregar calidad y desempeño en todas las áreas de su negocio.