Para impulsar el crecimiento, Twitter (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) está ofreciendo su auto- plataforma de publicidad de servicios para empresas ubicadas en todo el mundo. La expansión permite a las pequeñas y medianas empresas de todo el mundo utilizar un conjunto de herramientas publicitarias específicas para identificar a los clientes y publicar anuncios sin un representante de cuenta. Las herramientas publicitarias de uso común de Twitter permiten a las pequeñas y medianas empresas usar tweets como lo harían con las tarjetas de visita, atraer a los usuarios del sitio web o dirigirlos para que se registren para recibir ofertas como recibir un boletín informativo o instalar una aplicación. Inicialmente disponible en 15 idiomas para empresas en 33 países, a fines de 2015, Twitter amplió las opciones de publicidad de autoservicio a 200 países y territorios. La compañía ahora ofrece sus características de publicidad de autoservicio y herramientas de marketing para pequeñas empresas en casi cualquier país donde los usuarios puedan tuitear legalmente.

Herramientas y presupuestos

Las empresas crean anuncios seleccionando los tweets que ya tienen un alto compromiso, eligen cómo quieren promocionarlos y establecen presupuestos publicitarios. La estructura internacional de precios publicitarios de Twitter permite a las empresas promocionar tweets basados ​​en pequeños presupuestos publicitarios. La estructura de precios permite a los anunciantes seleccionar las acciones de los usuarios que desean pagar, una función diseñada para alentar a las pequeñas empresas con presupuestos publicitarios mínimos a usar la plataforma de redes sociales. Por ejemplo, un anunciante puede estructurar anuncios para que paguen solo cuando un usuario hace clic en un tweet promocionado o envía una dirección de correo electrónico. Los anunciantes de Twitter con base internacional pueden acceder a datos en tiempo real sobre el rendimiento de sus tweets promocionados y recircular fácilmente sus anuncios de mejor rendimiento.

Una de las formas más efectivas en que los anunciantes se relacionan con clientes potenciales es comunicándose con ellos en función de intereses compartidos. Las herramientas de Twitter ahora permiten a las pequeñas y medianas empresas de todo el mundo atraer a los usuarios mientras twittean sobre temas urgentes, como eventos actuales o programas de televisión. Los anuncios de video recientemente agregados de Twitter se han convertido en una de sus características más valiosas. Twitter actualizó su política publicitaria, por lo que los anunciantes solo pagan cuando los usuarios ven los videos al 100% a la vista y los reproducen durante al menos tres segundos.

Las herramientas de publicidad de Twitter funcionan de varias maneras en diferentes países. Las pequeñas y medianas empresas en nuevos mercados pueden determinar qué métodos funcionan mejor para llegar a sus clientes específicos a través de la prueba y error. Por ejemplo, en los Estados Unidos y Europa, Twitter impulsa el crecimiento a través de una marca de alto perfil y tweeters famosos, pero aún no ha visto el mismo nivel de compromiso en Asia.Se espera que Twitter busque asociaciones con redes de televisión y personas influyentes en las redes sociales en Asia para crecer en la región.

Mercados potenciales

En 2015, Twitter informó un recuento mensual de usuarios activos de 320 millones y 100, 000 anunciantes activos. Los analistas e inversionistas han expresado su preocupación de que la audiencia de Twitter en Estados Unidos no esté creciendo; Twitter informa que el 79% de sus usuarios activos están fuera de los Estados Unidos. La compañía no divide las ubicaciones geográficas y porcentajes de pequeñas empresas que actualmente utilizan sus anuncios de autoservicio.

Hasta la fecha, las principales marcas como Nike y Coca-Cola han utilizado Twitter para llegar a los clientes en países de todo el mundo. Al abrir los anuncios de autoservicio a las empresas de todo el mundo, una serie de pequeñas empresas, desde nuevas empresas tecnológicas hasta escaparates familiares, puede utilizar las herramientas de Twitter para interactuar con los clientes locales. El rápido crecimiento de nuevas empresas en países como India indica que los empresarios fuera de los Estados Unidos pueden convertirse en contribuyentes importantes a los ingresos publicitarios de Twitter.

Impacto en las ganancias

Los planes para implementar la plataforma de publicidad para pequeñas empresas ya existían antes de que el cofundador de Twitter, Jack Dorsey, los anunciara. Dorsey se convirtió en el director ejecutivo (CEO) de Twitter en junio de 2015, luego de la renuncia de Dick Costolo. En enero de 2016, con las acciones de Twitter cotizando cerca del precio de la oferta pública inicial (IPO) de la compañía, los analistas se preguntan si la expansión de la publicidad global es suficiente para tranquilizar a los inversionistas sobre las perspectivas de la compañía.