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Las diferencias clave entre marketing y publicidad se basan en cómo cada término define una función separada en el proceso de llevar un producto o servicio al mercado. El marketing es un esfuerzo combinado de cuatro estrategias, una de las cuales es la promoción; la publicidad es un método de promoción.

Los componentes estratégicos esenciales de un esfuerzo de mercadotecnia comúnmente se denominan las cuatro P: producto, colocación, promoción y precio. La publicidad, que es la forma en que una empresa se comunica con los clientes potenciales sobre el producto o servicio, cae dentro de la categoría de promoción.

Es fácil ver por qué a menudo hay confusión entre los términos "marketing" y "publicidad", especialmente dado que la publicidad a menudo se utiliza para comunicar información sobre el producto, la ubicación y el precio. Se necesita una delineación clara entre el alcance del marketing y la publicidad para diseñar e implementar una campaña exitosa para llevar un producto al mercado. Muchos propietarios de pequeñas empresas se centran solo en la publicidad, descuidando, sin saberlo, los aspectos igualmente importantes del marketing.

Hay muchas maneras de promocionar un producto o servicio. Además de los métodos tradicionales de publicidad, como anuncios de revistas, televisión y radio, otras opciones promocionales incluyen patrocinio de eventos, envío de cupones de descuento por correo postal o correo electrónico, o regalar camisetas de marca o bolsas de mano. Las empresas más pequeñas pueden optar por publicitar solo a través de uno o dos métodos, como el correo directo y los mensajes en los bancos de paradas de autobús. Las compañías más grandes, con grandes presupuestos publicitarios, a menudo persiguen una gran cantidad de vías publicitarias e incluyen opciones costosas, como patrocinar entretenimientos de medio tiempo durante el Super Bowl, comprar derechos de nombre para instalaciones deportivas y colocar sus logotipos en autos de carreras.

El término para toda la gama de esfuerzos de marketing de una empresa, una parte de los cuales es publicidad, se llama marketing mix. Para la mayoría de las empresas, la mezcla de marketing no está estancada. A menudo fluctúa en función de los resultados previos o anticipados, que pueden verse influidos por las tendencias económicas, las ofertas de los competidores y una miríada de otros factores. Para que una empresa pueda determinar si un esfuerzo de publicidad en particular satisface el objetivo deseado dentro de la mezcla de marketing, necesita aprovechar una herramienta analítica que le permite compilar y tabular los resultados. Monitorear los resultados del esfuerzo puede ser una forma importante de evaluar la capacidad de una empresa para obtener la mayor cantidad de beneficios de sus gastos publicitarios, o su relación publicidad-ventas.

Para que una empresa pueda determinar si un componente específico de la mezcla de marketing (como la publicidad) o el espectro completo de los esfuerzos de marketing son viables y relevantes, es crucial que haya una comprensión de la diferencia entre marketing y publicidad y el papel que desempeña cada función para llevar con éxito un producto al mercado.