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Los mercados emergentes que están mejor posicionados para beneficiarse del crecimiento en el sector de Internet son los que aceptan inversiones, con gobiernos que permiten poca o ninguna censura, y donde los planes de servicios son asequibles para el mayoría de los consumidores.

Si bien solo un poco más de un tercio de la población mundial utiliza Internet en la actualidad, la mayoría de estos usuarios de Internet provienen de países en desarrollo. Dos de los tres países con mayor número de usuarios de Internet, China, Estados Unidos e India, pertenecen a la categoría de mercados emergentes.

Una mirada al mapa del uso global de Internet muestra que EE. UU. Tiene el porcentaje más alto de personas que acceden a la red en un 85%, seguido de Chile en un 76%, Rusia en un 73% y Venezuela en 67%.

Debido al tamaño de su población, India, con solo 20% de acceso a Internet, se encuentra entre los mercados emergentes mejor preparados para el crecimiento de los proveedores de servicios de Internet. En comparación, China, con su 63% de acceso a Internet, también se espera que se beneficie porque se prevé que sea la economía de más rápido crecimiento en el mundo este año.

Acerca de los únicos mercados emergentes que probablemente no se beneficiarán del crecimiento en el sector de Internet son Corea del Norte y los países del Medio Oriente y subsaharianos en problemas, como Yemen, Siria y Somalia.

Una encuesta del Pew Research Center realizada en 32 países en desarrollo mostró que la mayoría de la gente considera que Internet tiene una influencia positiva en la educación, las relaciones personales y la economía. La única influencia negativa es sobre la moralidad.

El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo que siente que el crecimiento del uso de Internet en los mercados emergentes es aún demasiado lento. Durante el Mobile World Congress 2014 en Barcelona, ​​Zuckerberg dijo que los ciudadanos de los países en desarrollo no son plenamente conscientes de lo necesario que Internet se ha convertido en su vida cotidiana.

Un informe de 2015 de Pew señala que más de siete de cada diez usuarios de Internet en mercados emergentes están en Facebook o Twitter. También es más probable que sean los primeros en adoptar nuevas tecnologías en comparación con sus contrapartes en el mundo desarrollado.

La evolución del teléfono móvil, que pasó de ser poco más que una versión inalámbrica de la antigua línea fija al teléfono inteligente de hoy en día, ha sido una gran ayuda para el sector de Internet. Aunque poco más de la mitad de todos los estadounidenses ahora poseen teléfonos inteligentes, las cifras son mucho más bajas en los mercados emergentes, donde se puede esperar un crecimiento espectacular a corto plazo.

En el Líbano, por ejemplo, alrededor del 45% de los adultos poseen teléfonos inteligentes a partir de 2013, mientras que alrededor del 37% de los adultos en China tenían teléfonos inteligentes.Estas cifras son 21% en México, 15% en Brasil y 3% en Pakistán.

El estudio de Pew agrega que cuatro de cada cinco usuarios de Internet en Filipinas, Egipto y Rusia participaron regularmente en sitios de redes sociales, como Facebook, Google y Twitter.

Internet se ha convertido en una función esencial en la sociedad actual porque puede ofrecer información en un instante a un costo relativamente bajo. Los usuarios habituales se conocen como internautas; en efecto, son ciudadanos de un mundo no físico donde no existen límites.