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El porcentaje de una cartera diversificada que debería estar expuesta al sector de Internet varía según la tolerancia al riesgo y el apetito de crecimiento del inversor. Debido a que el sector de Internet es más cíclico, es decir, más volátil, que el mercado en general, ofrece ganancias mejores que el promedio durante un mercado alcista, pero mayores pérdidas durante un mercado bajista. Un inversor debe sopesar las posibles recompensas del sector de Internet frente a sus riesgos a la hora de decidir cuánto espacio debe ocupar en su cartera.

La diversificación es una estrategia popular de administración de cartera en la que un inversor mitiga el riesgo al mantener su exposición a una empresa o sector singular al mínimo. El primer paso para diversificar una cartera es determinar qué parte de ella comprenderá acciones y cuánto consistirá en bonos y otras participaciones, como bienes inmuebles o metales preciosos. Una regla simple que muchos inversionistas usan para tomar esa decisión es restar su edad de 100 e invertir la cantidad resultante como un porcentaje en acciones. El resto se coloca principalmente en bonos con posiblemente un sobrante para otras inversiones.

El siguiente paso es la diversificación basada en varios niveles de riesgo. Un inversor con una tolerancia promedio al riesgo generalmente termina con una cartera con forma de campana. La mayor parte, el 50% más o menos, comprende inversiones en sectores cíclicos que siguen de cerca el mercado. Esto deja un 25% para sectores de mayor riesgo y mayor crecimiento y un 25% para sectores más estables. Los inversores comparan un sector con el mercado más amplio mediante el uso del coeficiente beta. Un sector con una beta de 1 tiene la misma volatilidad que el mercado en general; una beta más alta significa más volatilidad, más baja significa más estabilidad y una beta negativa denota una relación inversa con el mercado en general.

El sector de Internet, formado por minoristas en línea, empresas de servicios de Internet y empresas de marketing en línea, tiene un coeficiente beta de 1. 29. Esto indica una mayor volatilidad, más potencial de crecimiento y mayor riesgo que el más amplio mercado, pero no en un grado extremo como lo indicaría una versión beta de 1. 5 o superior. Un inversionista típico toma el 25% de su cartera diversificada para inversiones de mayor crecimiento y mayor riesgo y dedica la mayor parte a industrias con coeficientes beta entre 1 y 1. 5, como el sector de Internet. Un porcentaje muy pequeño de su cartera, generalmente el 5% más o menos, se invierte en sectores de alto crecimiento y alto riesgo, como las nuevas empresas tecnológicas.

No existe una regla rígida para que la porción adecuada de una cartera diversificada se dedique al sector de Internet. Sin embargo, dado que se considera de alto crecimiento y alto riesgo, un inversor con una tolerancia promedio al riesgo le otorga a él y a otros sectores con coeficientes beta similares un total de 15 a 25% del espacio de su cartera.Los inversores de crecimiento que aceptan un mayor riesgo le dan una mayor participación, mientras que los inversores conservadores le dan menos.