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Una marca se define como un símbolo distintivo, marca, logotipo, nombre, palabra, oración o una combinación de todo lo anterior que las empresas utilizan para distinguir su producto de otros en el mercado. Una marca comercial o nombre comercial son términos similares que describen cómo una empresa llega a los clientes y quiere ser identificada. Resulta que las marcas de algunas de las compañías más exitosas del mundo tienen un valor significativo en miles de millones de dólares. En otras palabras, las marcas son importantes tanto para su aspecto como para su valor para la empresa subyacente.
El aspecto de una marca
Idealmente, una marca será notable y evocará una emoción particular en la mente del cliente. Una marca o logotipo simplemente podría captar la atención de un transeúnte y empujarlo para que ingrese a una tienda y realice una compra. Con el tiempo, las marcas pueden ganar valor y llegar a representar las cualidades y la ética de una empresa en la mente de los consumidores.
Cómo valorar una marca
Las marcas, que califican como activos intangibles, sí tienen valores en dólares. Para las compañías globales, estas pueden fácilmente alcanzar las decenas de miles de millones de dólares. El valor total de una marca ubicua, como Coca-Cola o Apple, no se reflejará adecuadamente en el balance de la compañía. Esto se debe principalmente a que las convenciones contables enfatizan el costo histórico sobre el valor de mercado para la mayoría de los activos intangibles (como la marca). Un método ampliamente utilizado para asignar un valor en dólares a una marca es calcular el costo de regalías que una empresa tendría que pagar por el derecho a usar la marca. Por supuesto, hay mucho más en una marca que solo su valor en dólares. Interbrand, que se menciona con más detalle a continuación, analiza más factores cualitativos, como el rol de la marca (por ejemplo, si está vinculado a un producto, servicio o compañía en general), así como la fortaleza de la marca, que cubre cosas sobre qué tan bien se identifica la marca en todo el mundo y cómo esto ayuda a la empresa a aumentar las ventas.
Las marcas más valiosas
Muchas empresas de marketing y organizaciones de investigación de mercado, como BrandFinance e Interbrand, por ejemplo, clasifican los valores de marca cada año. Interbrand recientemente lanzó su clasificación 2017 de las marcas más valiosas del mundo.
| Posición | Empresa |
Valor en dólares en miles de millones |
| 1 | Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174. 25 +1. 01% Creado con Highstock 4. 2. 6 < ) $ 184. 2 mil millones | 2 |
| Google Inc (GOOG | GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) $ 141. 7 mil millones | 3 |
| Microsoft Corp (MSFT | MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) $ 80 mil millones | 4 < The Coca-Cola Co (KO |
| KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% | Creado con Highstock 4. 2. 6 ) $ 69.7 mil millones 5 | Amazon. com Inc (AMZN |
| AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% |
Creado con Highstock 4. 2. 6 ) | Samsung |
| $ 56. 2 mil millones | 7 | Toyota Motor Corp (TM |
| TMToyota Motor125. 63 + 0. 01% | Creado con Highstock 4. 2. 6 ) $ 50. 3 mil millones 8 | Facebook, Inc. (FB |
| FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% | Creado con Highstock 4. 2. 6 ) $ 48. 2 mil millones 9 | Mercedes Benz |
| $ 47. 8 mil millones | 10 | IBM (IBM |
| IBMInternational Business Machines Corp150. 84-0. 49% | Creado con Highstock 4. 2. 6 ) $ 46. 8 mil millones Fuente: Interbrand Best Global Brands 2017 | La marca de Apple Inc. (AAPL |
| AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% |
creada con Highstock 4. 2. 6 ) ( con su omnipresente logotipo de manzana a medio comer) es de lejos el más valioso en $ 184. 2 mil millones, un aumento del 3 por ciento sobre el año anterior. El logo de Apple ayuda a los consumidores a identificar sus computadoras, tabletas y teléfonos móviles. Google Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) ocupa el segundo lugar, con un valor de marca estimado de $ 141. 7 mil millones, un crecimiento del 6 por ciento a partir de 2016. En tercer lugar viene otro techie, Microsoft Corp (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) con $ 80 mil millones de valor de marca, un impresionante aumento del 20% con respecto al año anterior. Las compañías tecnológicas dominan las 10 listas de marcas más valiosas y demuestran el poder de Internet. Solo tres compañías en el top ten no son compañías tecnológicas: The Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%
Creado con Highstock 4. 2. 6 ), Samsung y Mercedes Benz. Cada una de estas marcas vale más de $ 47 mil millones. Los nuevos participantes en la lista de los 100 principales incluyen Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06%
Creado con Highstock 4. 2. 6 ) en el 78º lugar valorado en $ 5. 6 mil millones, Salesforce. com Inc. (CRM CRMSalesforce. com Inc102. 42-0. 28% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) en el 84º lugar valorado en $ 5. 2 mil millones y Ferrari en el puesto 88 con valor de $ 4. 9 mil millones.
Las habilidades profesionales más valiosas de 2017
Tener las habilidades profesionales adecuadas puede hacerlo más competitivo y exitoso, sea cual sea su trabajo o campo. Aquí están los más apreciados por los empleadores en 2017.
¿Por qué los precios de oferta de los bonos del Tesoro son más altos que los precios de venta? ¿No se supone que las ofertas son más bajas que pedir precios?
Sí, tiene razón en que el precio de compra de un valor normalmente debe ser mayor que el precio de oferta. Esto se debe a que las personas no venderán un valor (precio de venta) por un precio inferior al que están dispuestos a pagar (precio de oferta). Entonces, debido a que hay más de un método para cotizar los precios de oferta y demanda de las letras del Tesoro, el precio cotizado puede simplemente ser percibido como más bajo que la oferta. Por ejemplo, una cotización común que puede ver para
¿Por qué algunas acciones a un precio de cientos o miles de dólares, mientras otras igual que las empresas exitosas tienen precios de acciones más normales? Por ejemplo, ¿cómo puede ser de Berkshire Hathaway más de $ 80, 000 / acción, cuando las acciones de las empresas aún más grandes sólo son
De la respuesta se puede encontrar en la división de acciones - o más bien, la falta de los mismos. La gran mayoría de las empresas públicas optan por utilizar la división de acciones, aumentando el número de acciones en circulación por un cierto factor (e. G. Por un factor de dos en una fracción de 2-1) y la disminución de su precio de la acción por el mismo factor. Al hacerlo, una empresa puede mantener el precio de cotización de sus acciones en un rango de precio razonable.