Whole Foods Market, Inc. (WFM) ha visto su acción apreciar casi el 8% en el último mes. Este rebote fue muy necesario para los inversores, que han visto cómo las acciones caían casi un 23. 00% en el último año, con lo que se convirtieron en su1. 73% rendimiento de dividendos algo irrelevante. ¿Por qué ha sufrido el stock? ¿Y 365 de Whole Foods presentará una oportunidad de respuesta sostenible?

Motivo de la inmersión

Whole Foods ha sufrido por tres razones. Uno es el incidente de aumento de precios que golpeó a los medios el año pasado. Eso ciertamente no ayudó, pero no fue la razón principal de la caída. Las dos razones principales del deslizamiento fueron una mayor competencia y un entorno de consumo cambiante.

En el frente de la competencia, esto incluye Wal-Mart Stores Inc. (WMT WMTWal-Mart Stores Inc88. 70-1. 09% Created with Highstock 4. 2. 6 ), Target Corp. (TGT TGTTarget Corp59. 29-0. 12% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com inc1, 120. 66 + 0. 82% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), Sprouts Farmers Market, Inc. (SFM SFMSprouts Farmers Market Inc20. 77 + 1. 96% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y Trader Joe's. Esos son algunos competidores feroces, y a menos que una empresa esté presionando todos los botones correctos, mantener la cuota de mercado va a ser un desafío.

El entorno cambiante del consumidor se refiere a un consumidor más dubitativo. Puede leer todos los números económicos que desee, pero para las masas es obvio que el consumidor actual es más cauteloso que en años anteriores, lo que se relaciona con su falta de confianza en el futuro. La joven generación milenaria cae especialmente en esta categoría. ¿Cómo pueden no sentirse de esa manera cuando las oportunidades de trabajo de calidad son escasas y las deudas de préstamos estudiantiles son financieramente paralizantes? Esto, a su vez, no va a ayudar a una compañía como Whole Foods, que simplemente cobra precios altos por sus alimentos naturales y orgánicos. El entorno cambiante del consumidor es exactamente la razón por la cual Whole Foods lanzó 365 por Whole Foods. ¿Funcionará?

¿Esperanzado o dudoso?

Los primeros 365 de Whole Foods se abrieron el 25 de mayo de 2016 en la moderna sección Silver Lake de Los Ángeles. Esta fue una buena ubicación porque se sabe que los artículos en esa área son caros, por lo que 365 Whole Foods ofrece diferenciación.

La compañía busca un público más amplio al ofrecer calidad, valor, diversión y conveniencia. Los costos también serán menores, ya que muchos artículos están preenvasados ​​y no hay carniceros ni expertos en vinos, que se reemplazan por paquetes para llevar y iPads, respectivamente. También habrá un programa de lealtad digital que permite a los clientes obtener un artículo gratis después de comprar 10 artículos favoritos, y habrá "¡Yay para usted! "Precios de venta en otros artículos".

¿Será 365 de Whole Foods un éxito? Eso es difícil de determinar ya que es muy temprano en el juego. La ironía es que el éxito podría ser el problema. Si 365 por Whole Foods se convierte en un éxito y se abren más ubicaciones en todo el condado, podría llevar a la canibalización relacionada con las tiendas más grandes de la compañía. Cualquier consumidor lógico va a optar por la calidad a precios bajos frente a la calidad a precios altos. Dicho esto, la gerencia de Whole Foods es más sabia de lo que se suele dar crédito y podría encontrar una solución, tal vez algo tan simple como no ubicar una tienda homónima demasiado cerca de un 365 por Whole Foods. Además, Whole Foods está bien capitalizado, lo que permite mucha maniobrabilidad.

Si está considerando realizar una inversión, tenga en cuenta que WFM es extremadamente volátil para su industria en el largo plazo.

Dan Moskowitz no tiene ningún cargo en WFM.