Los cambios en Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% creados con Highstock 4. 2. 6 ) continuaron la semana pasada cuando los asediados La empresa de medios sociales contrató a un nuevo director general para sus operaciones en China. La nueva contratación dejó a muchos desconcertados ya que el servicio de Twitter no recibió acceso en China, lo que significa que la compañía todavía no puede comunicarse directamente con los usuarios del país. ¿Pero Twitter tiene algo más en la manga?

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La oportunidad de oro aguarda

En un tweet enviado el jueves pasado, el CEO y cofundador Jack Dorsey anunció que Kathy Chen había sido contratada como directora general de Twitter en Gran China. Chen, quien anteriormente ocupó cargos en Cisco Systems Inc. (CSCO CSCOCisco Systems Inc34. 41-0. 17% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y Microsoft Corp. (MSFT > MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), se espera que supervise las operaciones en la oficina de Twitter en Hong Kong.

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Según Shailesh Rao, vicepresidente de Twitter para Asia-Pacífico, América Latina y mercados emergentes, Hong Kong es un importante motor de crecimiento para la compañía. "Hemos visto un crecimiento del 340% en la cantidad de anunciantes [que usan Twitter en Hong Kong] y los tipos de anunciantes son diversos ", dijo Rao al South China Morning Post." Debido al éxito que hemos visto, queremos expandir la inversión que estamos haciendo. "

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Esta es una tasa de crecimiento impresionante, especialmente desde que el servicio de Twitter ha sido bloqueado en el continente desde 2009. A pesar de ser bloqueado, sin embargo, esa región (Asia Pacífico) no solo representa la mayor audiencia de Twitter (basado sobre el número total de usuarios activos), la compañía dice que es su área de crecimiento más rápido en términos de crecimiento activo del usuario. Pero, ¿hay algo más en este movimiento, especialmente dado que Dorsey sintió que era necesario tuitear al respecto? (Para más información, véase también:

Twitter en la mira .) "El tweet de Dorsey sobre el tema indica que el alquiler de Chen es importante para la compañía", dijo Scott Kessler, analista de S & P Global Market Intelligence "Es muy pronto para decir cuál será el tipo de impacto operativo o financiero", aclaró.

Sin embargo, dada la sólida lista de marcas y compañías que operan en la región, incluidos nombres como Lenovo Group Limited (LNVGY), Twitter se ha convertido en un mecanismo publicitario importante para esas compañías, muchas de las cuales apuntan a alcanzar una audiencia vibrante. Esto es algo a lo que se debe prestar atención cuando Twitter anuncie resultados de ganancias el 26 de abril.

The Bottom Line

El éxito de Twitter en China explicaría por qué Facebook Inc. (FB

FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70 % Creado con Highstock 4. 2. 6 ), que también está bloqueado en China, se reunió recientemente con el jefe de propaganda de China, Liu Yunshan.Con su nueva contratación, ¿es posible que Twitter esté corriendo para crear una ventaja de primer jugador sobre Facebook? La compañía recientemente cumplió 10 años y ahora parece que Twitter, incluida su reciente asociación con la NFL, está lista para salir de su zona de confort. (Para la lectura relacionada, vea: Twitter sigue siendo un adolescente después de 10 años .)