El efecto Wal-Mart es el nombre dado a las presiones económicas creadas por Wal-Mart Stores Inc (WMT WMTWal-Mart Stores Inc88. 70-1. 09% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) ya que redujo los precios tan bajo que el minorista destruyó incluso a sus competidores más fuertes. Hoy, sin embargo, Wal-Mart se enfrenta a un nuevo mega-minorista, uno que aparentemente surgió de la nada. Amazonas. com Inc (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) es el nuevo líder en la eliminación de la competencia.

El efecto Wal-Mart

A fines del siglo XX, Wal-Mart se apoderó de la América rural de una manera que nunca se había visto antes. La tasa de crecimiento de la compañía explotó en la década de 1970 y Walmart ha continuado su crecimiento exponencial al expandirse internacionalmente. Con una compañía tan grande y recientemente presente en la vida de todos los estadounidenses, se hizo difícil no vilipendiar a Sam Walton y su cadena de tiendas de descuentos. (Para la lectura relacionada, vea: ¿Por qué Wal-Mart Evil, pero Amazon Is not? )

La queja más grande que tuvo la población rural fue que Wal-Mart estaba cerrando empresas locales que no podían competir. Aunque el movimiento para "comprar local" se generalizó, los precios baratos, las horas extendidas y la generosa política de devoluciones que Wal-Mart ofreció fueron suficientes para atraer a las personas de los negocios locales y hacer que los minoristas más pequeños cerraran o abandonaran la ciudad.

De hecho, Wal-Mart se hizo tan grande y tan barato que comenzó a poner fuera de servicio a los grandes minoristas. En los Estados Unidos, tanto Sears como K-Mart (subsidiarias de Sears Holding Corp.: SHLD SHLDSears Holdings Corp5. 24 + 1. 35% creadas con Highstock 4. 2. 6 ) sufrieron bajo El crecimiento de Wal-Mart como clientela de clase media vio los bajos precios ofrecidos por Wal-Mart y los grandes almacenes abandonados del centro.

Ingrese a Amazon

Irónicamente, Amazon está teniendo un efecto de Wal-Mart en el propio Wal-Mart. El e-retailer advenedizo ha pasado de ser una librería en línea de una sola habitación en 1994 a convertirse en un líder internacional multimillonario en la industria del comercio electrónico. En julio de 2015, Amazon superó a Wal-Mart para convertirse en el minorista más grande por capitalización bursátil en los Estados Unidos, una hazaña que docenas de minoristas han tratado de recuperar desde que Wal-Mart les robó el título. (Para obtener más información, consulte: Diez hechos que no sabía sobre Wal-Mart .)

¿Cómo está ganando Amazon? Al igual que Wal-Mart se encontraba en ciudades pequeñas, Amazon es universalmente más accesible para los consumidores que sus competidores, y ofrece precios más bajos en ciertas mercancías. El envío gratuito y la transmisión gratuita de videos y música a través de su programa Amazon Prime también atraen a los clientes a comprar en Amazon por sobre la competencia. (Para obtener más información, consulte también: Amazon Prime crea una audiencia cautiva .)

Cut-Throat Amazon

Lo que realmente ayudó a Amazon con su crecimiento es la capacidad de la gerencia para ser desalmado. El equipo de Amazon no tiene ningún problema en presionar a los proveedores para que bajen los precios continuamente (al igual que Wal-Mart todavía lo hace hoy), ni tienen un problema con perder dinero si eso significa que la competencia se va a la quiebra.

El principal factor competitivo de Amazon en sus primeros días fue lo que lo ayudó a impulsar el desmantelamiento de librerías, grandes y pequeñas. Amazon no está obligado a recaudar impuestos sobre las ventas en los estados en los que no tiene presencia física, por lo que abrió algunas librerías en los estados menos poblados.

Hoy, Amazon ya no necesita esa ventaja del impuesto a las ventas. El minorista de comercio electrónico se ha vuelto tan masivo y tiene accionistas que están dispuestos a aceptar grandes pérdidas por el bien de la compañía. Entonces, en lugar de continuar teniendo almacenes solo en estados pequeños, Amazon está abriendo almacenes en todas partes. Aunque las personas tendrán que pagar impuestos sobre las ventas, Amazon ahora puede promocionarse como la tienda más cercana a cualquier tienda minorista electrónica, y las principales ciudades de EE. UU. Ahora pueden recibir sus productos en dos horas.

The Bottom Line

Desde la década de 1970, Wal-Mart ha estado utilizando su condición de potencia económica para obligar a los proveedores a reducir sus precios y luego pasar estos ahorros a los consumidores. Las empresas locales no pudieron alcanzar los mismos precios bajos y finalmente fueron expulsadas del negocio. Hoy, Amazon está empleando las mismas tácticas para aplastar a Wal-Mart y dominar el mercado minorista estadounidense.

El autor es Wal-Mart largo.