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El efecto de sustitución es causado únicamente por el cambio en el precio de un artículo de consumo. El efecto del precio se relaciona directamente con el cambio en el precio de un artículo, o valor, que tiene un impacto en la demanda del consumidor de un producto o servicio en un mercado particular.

El efecto del precio abarca dos ideas diferentes: el efecto de sustitución y el efecto de ingreso. El efecto de sustitución se relaciona directamente con los consumidores que reemplazan los artículos con alternativas menos costosas cuando los precios aumentan o los ingresos de los consumidores disminuyen. Por el contrario, el efecto ingreso es todo lo contrario. A medida que los ingresos de un consumidor aumentan, el costo de los bienes comprados es generalmente más alto, y el consumidor comienza a reemplazar los artículos de menor calidad que tienen un menor costo por artículos de mayor calidad y, por lo tanto, más costosos.

Al medir los efectos del cambio en el precio de un artículo de consumo, un aumento en el precio generalmente empuja a los consumidores a elegir una alternativa menos costosa. Pagar por artículos de mayor precio también disminuye el ingreso disponible que el consumidor tiene ahora, lo que inevitablemente conducirá a una menor demanda del producto que ha visto subir sus precios. Lo mismo se aplica cuando un consumidor ve un aumento en su ingreso disponible. Un aumento en el ingreso disponible, o la cantidad de dinero que una persona u hogar tiene para gastar o ahorrar, generalmente viene con un aumento en la demanda de bienes de consumo en general, con o sin un aumento en el precio de esos bienes de consumo.