Cuando el fundador de la empresa, Jeff Bezos, quería un nuevo nombre para su startup, eligió Amazon (AMZN AMZNAmazon.com inc1, 120. 30-0. 03% Created with Highstock 4. 2. 6 ). Además de ser el primero en las clasificaciones de los motores de búsqueda (los motores de búsqueda organizaron los resultados alfabéticamente en 1995), Amazon, razonó Bezos, también evocó asociaciones exóticas y poderosas porque también es el nombre del río más largo del mundo.

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Considerando la creciente popularidad del comercio electrónico, Amazon ya no es exótico. Pero definitivamente es poderoso.

Su capitalización bursátil es de $ 325. 31 mil millones excede el de sus tiendas Wal-Mart competidoras (WMT WMTWal-Mart Stores Inc88. 77 + 0. 08% Creado con Highstock 4. 2. 6 ). Las acciones de la compañía también fueron las segundas ganadoras en el S & P 500 este año, después de Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc195. 95-2. 09% Creado con Highstock 4. 2. 6 ).

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La compañía ha estado en una curva de crecimiento durante la última década. ¿Traerá el año nuevo un mayor crecimiento para los inversores?

Un buen año

A principios de este año, la empresa, que era notoriamente reservada y que alguna vez fue calificada como una organización caritativa abierta al público por los inversores, dio a conocer los ingresos de su negocio en la nube. Amazon Web Services, como se conoce el negocio en la nube de la compañía, está en camino de generar ingresos de $ 8 mil millones este año.

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Hacia el final del año, Amazon anunció un año "récord" para su negocio Prime, con tres millones de nuevos miembros inscribiéndose solo durante el trimestre de vacaciones. En el medio, anunció una serie de nuevas iniciativas y se vio envuelto en una disputa de la UE.

A pesar de los problemas de Amazon, los analistas cayeron sobre sí mismos para elevar las estimaciones de precios para la empresa después de que anunciara otro trimestre superlativo en octubre. Por ejemplo, los analistas de Wedbush Securities, una firma de investigación con sede en California, proclamaron que Amazon podría aumentar sus ingresos en $ 15 mil millones anuales en el futuro previsible y duplicar esa cifra en los próximos seis años.

Qué hay en la tienda para 2016

Hay dos elementos clave en los que se basa el crecimiento futuro de Amazon. El primer elemento es el negocio de la nube. La mayoría de los investigadores y analistas coinciden en que la computación en la nube es el futuro. Se espera que el negocio en la nube de Amazon crezca a una tasa de crecimiento anual del 70%. Esa cifra es clave para el crecimiento de los ingresos de Amazon.

Según la firma de investigación de TI IDC, la nube pública representará más de $ 127 mil millones en ingresos en 2018. Eso se traduce en una importante oportunidad de ingresos para Amazon, que es líder en este negocio por un amplio margen de competencia como Microsoft Azure (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 05-0. 50% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 030.21 + 0. 42% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) negocio en la nube.

Pero algunos analistas no están convencidos de la oportunidad de la nube. En una nota a principios de este mes, Pierre Ferragu, de Bernstein Research, calculó que la nube representa menos del 1% del gasto de TI en las empresas actuales y será del 3% en 5 años. "Como parte del gasto en infraestructura de TI, hablamos hoy un 2% y menos del 8% en 5 años ", concluyó. Eso debería afectar significativamente los ingresos de Amazon.

El segundo elemento es el negocio de comercio electrónico de Amazon. Con márgenes estrechos, el negocio apenas obtiene ganancias. Sin embargo, el programa Prime (que la compañía presumió agregó otros tres millones de nuevos suscriptores durante la temporada de vacaciones), debería cambiar eso.

Según Justin Post de Bank of America, un cliente medio de Amazon Prime gasta aproximadamente $ 1, 370 anuales frente a $ 480 para los miembros que no son Prime. También estima que la membresía Prime alcanzará los 70 millones de miembros en 2016, lo que automáticamente crea un "bloqueo de comercio electrónico". A medida que el comercio en línea y móvil despega, Amazon, en virtud de su posición dominante en el mercado, está preparada para capturar una gran parte del mercado. Ya está invirtiendo en nuevas tecnologías, como drones, y según los informes, está desarrollando su propio sistema de logística para agilizar las entregas. (Ver también: ¿Por qué Amazon intenta convertirse en UPS?)

La compañía también ha incursionado en mercados emergentes, como India. Actualmente, los ingresos de dichas regiones son errores de redondeo en el balance de la empresa. Sin embargo, un mercado maduro de comercio electrónico en la India debería traducirse en una oportunidad significativa para Amazon.

The Bottom Line

Lo que comenzó como una simple librería en línea ha madurado hasta convertirse en un gigante minorista en los últimos tiempos. En el camino, también se ha convertido en un negocio público en la nube y en un ecosistema de dispositivos de hardware y software. Amazon es un stock en crecimiento y todo apunta a que la compañía seguirá creciendo en 2016.