Cuando Bespoke Post se lanzó en el verano de 2012, tenía la intención de ofrecer más que solo productos para hombres. Quería ofrecer una experiencia de estilo de vida, que es lo que intenta incluir en cada "caja de sorpresas" que envía.

Bespoke Post es una tienda de comercio electrónico basada en suscripción que está dirigida a hombres que disfrutan de la experiencia de obtener cosas nuevas para probar cada mes. En lugar de vender productos individuales, Bespoke Post ofrece cajas temáticas de productos que cambian mensualmente. El costo de la suscripción es de $ 45 y los suscriptores pueden ver el cuadro siguiente antes de enviarlo. Si no les gusta el tema o los productos en particular en el cuadro, pueden optar por no participar.

Los productos que Bespoke incluye en sus cajas son de alta calidad, a veces inusuales y a menudo útiles. Las cajas se envían gratis y no hay un compromiso mensual para los suscriptores.

Lo que obtienes con Bespoke Post

Cada mes, Bespoke Post revela un nuevo cuadro de tema en un correo electrónico mensual, dando a los suscriptores alrededor de una semana para ver sus contenidos y optar por no participar. También pueden elegir entre algunos otros temas ofrecidos en meses anteriores. Todas las cajas están llenas de una variedad de productos que coinciden con el tema, y ​​el precio de venta sugerido por el fabricante (MSRP) de los productos siempre excede el precio de suscripción de $ 45. Los temas del pasado se han centrado en el afeitado, baños de vapor, cuidado del calzado, aficionados a los cigarros y una caja de fin de semana. Cada caja viene con una tarjeta que detalla los contenidos y consejos para su uso.

Una caja reciente tenía un tema de tratamiento de spa e incluía los siguientes artículos:

• Kit Dopp Blue Claw Co. (valor minorista $ 90)

• Mitch Double Hitter 2-en-1 Champú y acondicionador ($ 20)

• Masilla de acabado mate Mitch Reformer ($ 20)

• Jabón de musgo dorado hecho a mano ($ 7)

• Crema facial Cremo ($ 8)

• Loción Gold Bond y polvo corporal ($ 2)

• Pasta de dientes acuática Marvis ($ 11)

• Multivitamínico para bebedores Drinkwel ($ 5)

Este cuadro en particular tiene un costo de $ 160. Para los hombres que realmente usan este tipo de productos, debería considerarse un buen valor. Las mujeres también se suscriben a Bespoke Post y regalan las cajas.

La experiencia de compra

El hecho de que una caja en particular sea un buen negocio no es realmente el objetivo de los suscriptores de Bespoke Post. Es la experiencia más allá del valor minorista que paga la mayoría de los suscriptores: la oportunidad de abrir una nueva caja de productos cada mes. Cada caja está cuidadosamente embalada para crear la emoción de la sorpresa a medida que se desempaqueta cada producto. A la mayoría de los hombres no les gusta comprar, ni en las tiendas ni en línea, pero a algunos les gusta la idea de que un comprador busque cosas que normalmente no probarían por sí mismos. Esa es la identidad de marca especial que Bespoke Post ha creado con sus suscriptores.

¿A dónde va todo desde aquí?

Bespoke Post se ha labrado un nicho único en el espacio de comercio electrónico basado en suscriptores. Manpacks es un competidor que atiende a hombres que quieren elegir sus propios productos, específicamente ropa interior y productos de higiene. Birchbox for Men es una variación del muy popular Birchbox for Women, que envía un suministro mensual de cosméticos, en su mayoría muestras. La versión para hombres envía muestras de productos de aseo personal.

Para los hombres que aprecian los productos de estilo de vida y disfrutan del elemento sorpresa, Bespoke Post no tiene competencia real. La compañía no divulga información financiera, pero su director ejecutivo (CEO), Rishi Prabhu, reveló que sus ingresos se aproximan a $ 1 millón. Eso fue suficiente para atraer un par de rondas de financiación, lideradas por los inversores ángel Great Oaks Venture Capital y 500 Startups por un total de $ 850,000. La última ronda de inversiones fue en 2013.