Blendle, una plataforma holandesa de noticias que ofrece acceso a artículos individuales a cambio de micropagos reembolsables, se lanza hoy en los Estados Unidos. La plataforma, que está disponible a través de navegadores o una aplicación, cuenta con el respaldo de New York Times Co. (NYT NYTNew York Times Co17. 30-0. 86% Created with Highstock 4. 2. 6 < ) y Axel Springer SE, que tienen una participación combinada del 23%. La compañía ha tenido éxito en los Países Bajos y Alemania, pero se enfrenta a desafíos únicos en el mercado de los EE. UU., Lo que podría ser una llave en sus planes para ser Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% > Creado con Highstock 4. 2. 6 ) o Spotify de su medio elegido.

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Blendle permite a los usuarios seleccionar artículos individuales de una serie de medios respetados, como el New York Times, el Washington Post, el Wall Street Journal, The Economist, Newsweek y Foreign Affairs. Los conservadores y algoritmos humanos recomiendan piezas, y los usuarios pagan una pequeña tarifa -el promedio es de alrededor de 20 centavos- para leer cada uno.

El pago se reembolsa si los usuarios cierran el artículo en diez segundos o seleccionan entre otras opciones: si el artículo es demasiado caro o demasiado corto o demasiado largo, accidentalmente hicieron clic en el artículo o no fue lo que esperaban. Siempre que los usuarios dejen comentarios, sus pagos se reembolsarán si simplemente no les gusta el artículo. La tasa de reembolso es de aproximadamente 10%, pero baja a 3-4% para entrevistas y análisis en profundidad.

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Blendle Takes Europe By Storm

La compañía fue fundada en los Países Bajos en 2014. En 2015 se expandió a Alemania, y tenía medio millón de suscriptores firmados en octubre, según AdAge. Parece ser un buen negocio para los editores, que reciben un promedio del 70% de los ingresos. Si bien la historia es anecdótica y es difícil establecer un vínculo definitivo con Blendle, The Economist vio sus suscripciones en los Países Bajos subir después de registrarse.

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El fundador de Blendle, Alexander Klöpping, escribió en Medium Wednesday, "El periodismo necesita un Spotify, un Netflix, un iTunes, como quiera llamarlo". La tercera comparación es la más adecuada, ya que la plataforma de Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 +1. 01%

Creado con Highstock 4. 2. 6 ) intercambia descargas de música para pequeños individuos pagos, mientras que Netflix es un servicio de suscripción y Spotify trabaja en un modelo híbrido basado en anuncios y subscripciones basado en "freemium". El paralelo que quiere hacer Klöpping es el éxito salvaje de estos servicios, pero puede ser difícil romper el mercado de los EE. UU. En los Países Bajos y Alemania, la mayoría del contenido está protegido por barreras de pago. En los Estados Unidos, por otro lado, hay un montón de periodismo de alta calidad disponible para leer, ya sea completamente gratis o detrás de los muros de pago medidos.También hay una dura competencia para los ojos de los adictos a las noticias de la talla de Apple News y Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70%

Creado con Highstock 4. 2. 6 ) Instant Articles y Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) Búsqueda de Google. Por otro lado, los editores en los Estados Unidos están enzarzados en una guerra de desgaste con los adblockers. Engañar a los adblockers o excluir a los lectores que los usan solo aleja a los lectores, que simplemente no quieren anuncios intrusivos. En su publicación de nivel medio, Klöpping cita al editor adjunto de The Economist, Tom Standage: "The Economist ha considerado que la publicidad es buena, y sin duda llevaremos dinero a donde podamos conseguirla, pero esperamos que desaparezca". No tengo nada en contra de la publicidad como fuente de ingresos como parte de la mezcla, pero estoy sorprendido de que la gente intente hacer eso ". Si Blendle logra interrumpir la lucha por los dólares publicitarios, y el la frustración concomitante por parte de lectores y editores por igual: podría tener un futuro brillante, tal vez como una adquisición por parte de uno de los actores más importantes mencionados anteriormente, o tal vez por sí solo.

The Bottom Line

Blendle está intentando cambiar la manera en que los editores monetizan el periodismo introduciendo micropagos. El actual modelo basado en anuncios está resultando difícil de manejar, las suscripciones son difíciles de capturar, y los gigantes tecnológicos como Facebook, Google y Apple están buscando nuevas formas de ofrecer noticias a sus usuarios. Sin embargo, Estados Unidos podría ser menos sensible al modelo de Blendle que los Países Bajos y Alemania, por lo que la empresa tendrá que trabajar duro para lograrlo.