Un especialista en marketing electrónico, también conocido como especialista en marketing en Internet, es responsable del desarrollo de la estrategia de la compañía utilizada para comercializar los productos de una corporación en línea. Estos especialistas en marketing utilizan análisis de Internet, marketing viral a través de correo electrónico y otras fuentes, redes sociales y motores de búsqueda para facilitar las campañas de marketing y los objetivos de ventas finales. Estos especialistas a menudo construyen una variedad de promociones en línea y campañas de mercadeo por correo electrónico para difundir el mensaje de la compañía y ofrecer ofertas a los consumidores. Los especialistas en marketing en Internet también realizan extensas investigaciones de los consumidores para comprender las tendencias y encontrar formas alternativas de llegar a los consumidores que utilizan Internet.

Cada vez más, las empresas realizan negocios en línea. Debido a esto, los especialistas senior de marketing en Internet tienen una gran demanda. Estos profesionales crean y ejecutan estrategias efectivas de marketing en Internet y a menudo supervisan a otro personal de marketing en Internet. La Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos (BLS) ha proyectado que el empleo de los especialistas en marketing en Internet experimentará un nivel constante de crecimiento en los próximos años.

Especialistas senior de marketing en Internet trabajan en diversas industrias y empresas de todos los tamaños. Estos profesionales de alto nivel a menudo son contratados como parte de la compañía para la cual brindan sus servicios. Algunos especialistas son independientes y son contratados temporalmente por una empresa para aumentar las ventas y los ingresos a través de campañas de marketing en línea estructuradas de manera creativa. Los especialistas en marketing de Internet a menudo actúan como líderes en iniciativas de marketing de motores de búsqueda, esfuerzos que generalmente implican el desarrollo y la supervisión de campañas publicitarias en línea, la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el análisis del rendimiento de la campaña. Los especialistas senior de marketing en Internet también son responsables de analizar el sitio web de una corporación y recomendar nuevas herramientas y estrategias que pueden utilizarse para ayudar a la empresa a cumplir sus objetivos de marketing en línea. Después de que se implementen todos estos ajustes, el especialista superior en marketing de Internet debe revisar y compilar informes periódicos para ejecutivos y propietarios. Estos informes también ayudan al especialista a encontrar áreas de campaña débiles o ineficaces y desarrollar planes de mejora.

Requisitos y calificaciones

Por lo general, el requisito mínimo para un puesto como especialista en marketing en Internet es una licenciatura, generalmente en marketing, ventas o un campo relacionado. Muchos empleadores, sin embargo, buscan específicamente y muestran preferencia a los candidatos que tienen una formación avanzada o una maestría en Administración de Empresas (MBA). El trabajo de curso completado durante la escolarización para obtener un MBA con especialización en mercadotecnia de Internet proporciona a un individuo una serie de habilidades y capacitación que resultan esenciales para este puesto.Esto incluye capacitación en tecnologías de mercadeo por Internet, gestión de mercadotecnia, gestión de sistemas de información e integración de estrategias de mercadeo en Internet. El empresario tiene casi garantizado que una persona poseedora de este MBA podrá comercializar y promocionar eficazmente la empresa a través de campañas en línea, desarrollar sistemas de seguimiento e información para estas campañas, utilizar servicios analíticos web para analizar datos de marketing e identificar puntos de mejora para impulsar la empresa. ventas y ganancias

Career Path

El primer paso más común para un especialista en marketing en Internet es pasar a ser un especialista de alto nivel. Sin embargo, esta no es la única trayectoria profesional para las personas que trabajan en el campo del marketing en Internet. Muchos especialistas en marketing en Internet pasan a trabajar en áreas más específicas y detalladas de marketing en Internet. Un ejemplo es un puesto como especialista en marketing de optimización de motores de búsqueda. Estos vendedores son responsables de traducir los objetivos comerciales de una empresa en campañas de marketing SEO efectivas y exitosas. A continuación, analizan qué tan bien están realizando los esfuerzos de SEO y desarrollan e implementan mejoras, todo con el objetivo de ayudar a una empresa a aumentar el ranking en los motores de búsqueda de su sitio web. Estos especialistas a menudo trabajan de manera independiente o para empresas de marketing más pequeñas, y las organizaciones los traen para abordar necesidades específicas de SEO.

Otra carrera potencial para los especialistas en marketing en Internet es una posición de liderazgo, como la de un director de marketing digital. Esta posición implica una cantidad sustancial de habilidades de gestión y la capacidad de trabajar con y sobre otros empleados profesionales en el campo del marketing en Internet. Si bien estos directores pueden trabajar directamente en campañas de marketing, a menudo este puesto está más relacionado con la supervisión de campañas de marketing en Internet, desde la gestión del programa hasta la ejecución.