Las ventas mundiales de bebidas energéticas alcanzaron los 44 mil millones de euros en 2014 (alrededor de $ 49.9 mil millones), según BeverageDaily. com, un servicio de noticias en línea que cubre la industria de alimentos y bebidas. Eso es un aumento del 5% sobre las ventas de 2013. Las bebidas energéticas son parte de la categoría de refrescos más amplia, que incluye bebidas carbonatadas, jugos de frutas y vegetales, agua embotellada, bebidas deportivas, concentrados de bebidas, té listo para tomar y café listo para beber. Dentro de esta industria, los consumidores han estado comprando menos refrescos y más bebidas energéticas. Los estadounidenses hoy en día consumen la misma cantidad de soda que en 1986. Mientras tanto, las ventas de bebidas energéticas han estado creciendo rápidamente, según la American Beverage Association, la asociación comercial que representa a la industria estadounidense de bebidas no alcohólicas. Los mercados que serán más importantes para el crecimiento de las bebidas energéticas hasta 2017 son Estados Unidos, China y Brasil, según la firma de investigación de mercado Euromonitor International.

Aquí están las empresas más grandes en la industria de bebidas energéticas y algunas tendencias emergentes:

Red Bull

Las bebidas energéticas llegaron a la fama en los Estados Unidos en 1997 con Red Bull. Esta bebida es propiedad de la empresa austriaca Red Bull GmbH, cuya introducción de la bebida en 1987 en su país de origen marcó el comienzo de la industria mundial de bebidas energéticas. Red Bull viene en 8. Latas de 4 onzas en un puñado de variedades: originales, sin azúcar (5 calorías), Total Cero (sin calorías) y Ediciones (arándano, arándano, tropical, cero calorías en calorías y cero calorías) Cereza). Los ingredientes principales de las bebidas son cafeína, taurina, vitaminas B, sacarosa, glucosa y agua carbonatada.

Red Bull se vende en 167 países y recientemente ha experimentado un fuerte crecimiento de ventas en India, Japón, Turquía, Escandinavia, Rusia y Brasil. Planea centrarse en la expansión continua en los Estados Unidos, Europa occidental y el Lejano Oriente. La estrategia publicitaria de Red Bull se basa en gran medida en el patrocinio de eventos y deportes extremos, mercadotecnia publicitaria y anuncios televisivos.

Dietrich Mateschitz posee la mayor parte de la compañía, y debido a que es de propiedad privada, se dispone de información financiera limitada. La compañía dice que vendió 5. 387 mil millones de latas en todo el mundo en 2013, un 3. 1% más que en 2012. En el mercado de EE. UU., La bebida tuvo ventas de $ 3. 433 millones desde julio de 2012 hasta junio de 2013, según la firma de investigación de mercado IRI, lo que convierte a Red Bull en el líder en ventas de bebidas energéticas de EE. UU. Forbes calculó el valor de mercado de la compañía en $ 20 mil millones en diciembre pasado.

Monster

Monster Beverage Corp. con sede en California (MNST MNSTMonster Beverage Corp57. 52-0. 26% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) , anteriormente Hansen Natural Corp., fue fundada en 1990 y comenzó a vender bebidas Monster Energy en 2002 después de lanzar infructuosamente otra bebida para competir con Red Bull en 1997.Monster se promociona a sí mismo como "mucho más que una bebida energética … un estilo de vida en lata". "Se asocia con" deportes de acción, música de punk rock, festejar, estar con las chicas y vivir la vida al límite. "Viene en latas de 16 onzas que tienen aproximadamente el mismo precio que las 8 latas de 4 onzas de Red Bull. Las bebidas Monster vienen en 36 variedades, que van desde su bebida emblemática Monster Energy a doble fuerza, con sabor a café, con sabor a fruta, sin calorías, mejorada en proteínas y otras variedades. Los ingredientes principales originales de Monster Energy son agua carbonatada, sacarosa, glucosa, taurina, panax ginseng, L-Carnitina, cafeína, vitaminas B, glucuronolactona, inositol y guaraná, aunque los ingredientes varían un tanto por el sabor.

Monster se vende en 114 países, y en agosto pasado, Monster Beverage Corp. firmó un acuerdo con Coca-Cola Company que debería cerrarse a principios de este año. Coca-Cola transferirá sus bebidas energéticas (NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play y Power Play e Implacables) a Monster y comprará una participación de capital del 16. 7% en la empresa por $ 2. 15 mil millones. Monster transferirá sus bebidas no energéticas, como Hansen's, Hubert's, Peace Tea y Blue Sky, que contribuyeron a aproximadamente el 7% de sus ventas netas en 2013, a Coca-Cola. Coca-Cola también se convertirá en el socio de distribución preferido de Monster. La red de distribución de Coca-Cola llega a más de 200 países, lo que debería ayudar a aumentar las ventas de Monster a nivel internacional. Las dos compañías han hecho negocios juntas desde 2008 (Coca-Cola también es un distribuidor clave de Monster). Los precios de las acciones de ambas compañías subieron después del anuncio.

Con ventas en los Estados Unidos de $ 3. 147 millones desde julio de 2012 hasta junio de 2013, Monster Energy está muy cerca de Red Bull. Juntas, estas dos marcas capturaron más del 80% del mercado de bebidas energéticas de EE. UU. En 2013. Una vez que Monster adquiera la cartera de bebidas energéticas de Coca-Cola, Monster podría convertirse en el jugador dominante en el mercado estadounidense. Sin embargo, aunque el liderazgo de Red Bull en ventas sobre Monster es pequeño a nivel nacional, es grande a nivel internacional. Según Euromonitor International, en 2013, Red Bull tenía aproximadamente el 32% del mercado mundial, mientras que Monster tenía aproximadamente el 14%. Similar a Red Bull, la capitalización de mercado de Monster es de casi $ 20 mil millones. Las acciones de Monster han superado dramáticamente a las de Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), PepsiCo Inc. (PEP < PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), Dr. Pepper Snapple Group (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84. 47-1. 34% < Creado con Highstock 4. 2. 6 ), el Nasdaq y el S & P 500 (L20) en los últimos cinco años. (Para más información sobre este tema, lea The Secret To PepsiCo's Success Is not Soda.)

Rockstar

El fundador y propietario de Rockstar International, Russ Weiner, presentó Rockstar Energy en San Francisco en 2001. La compañía dice que las bebidas energéticas están "diseñadas para aquellos que llevan un estilo de vida activo". "Rockstar viene en 8.Latas de 4 onzas, 16 onzas y 24 onzas, según la variedad, y hay 27 variedades, que van desde la bebida energética Rockstar Original a cero carbohidratos (10 calorías) y versiones sin calorías, bebidas de recuperación, sabores de café y Más. Los principales ingredientes de Rockstar incluyen agua carbonatada, sacarosa, glucosa, taurina, cafeína, L-carnitina, extracto de cardo mariano, extracto de hoja de ginkgo biloba, extracto de semilla de guaraná y extracto de raíz de panax ginseng. Rockstar se vende en tiendas de conveniencia y supermercados en más de 30 países. Su estrategia de publicidad incluye afiliaciones con deportes de acción, deportes de motor, música en vivo y modelos. Al igual que Monster, Rockstar tiene el mismo precio de $ 2 que Red Bull, pero sus latas son casi dos veces más grandes.

Rockstar International es una empresa privada. Weiner posee el 85% de la compañía y su madre, Janet, posee el 15%. Ella también se desempeña como directora financiera de la compañía. Rockstar tuvo $ 821 millones en ventas en los Estados Unidos en 2013 y aproximadamente $ 670 millones en ingresos. Constituye aproximadamente el 10% del mercado de bebidas energéticas de EE. UU. Según Forbes, el crecimiento promedio anual de las ventas de Rockstar se ha reducido drásticamente en los últimos años, cayendo en picado del 103% anual en los primeros seis años de la compañía a solo un 8% anual desde entonces.

Principales empresas y tendencias emergentes

El mercado de bebidas energéticas está saturado, lo que dificulta la competencia de pequeñas y nuevas empresas. Ninguna compañía parece representar una amenaza seria para Red Bull, o el dominio del mercado de Monster y Rockstar. Si tomamos en cuenta los tiros de energía, 5-Hour Energy estaría por encima de Rockstar en ventas de bebidas energéticas; su competidor más cercano, 6 horas de potencia, se ubicaría cerca de la parte inferior de la lista. Las mezclas de bebidas energéticas como MIO Energy y Crystal Light Energy no son jugadores importantes en el mercado, en términos relativos.

Puede haber espacio en el mercado de bebidas energéticas para las empresas que se diferencian de las marcas de los principales actores, que se ven notablemente similares en sus anuncios, promociones y patrocinios. Los competidores se enfrentan a desafíos tales como la distribución, la obtención de espacio en los estantes y, en general, ofrecen algo único de los tres grandes. (Para la lectura relacionada, vea Tomar bebidas al extremo.)

Monster y Rockstar, y menos Red Bull, están a la cabeza de las tendencias en la bebida energética y la industria de refrescos y han ampliado sus ofertas de productos para competir con jugadores más pequeños. Por ejemplo, mientras Steaz Energy, la bebida de energía orgánica más popular, se distingue por el uso de ingredientes orgánicos certificados y Comercio Justo y se basa en el té verde, Rockstar tiene una oferta orgánica y Monster tiene una con té verde.

Otra tendencia son las bebidas energéticas con ingredientes adicionales que se supone que mejoran el rendimiento deportivo y la recuperación. También podríamos comenzar a ver más bebidas energéticas con aminoácidos de cadena ramificada (BCAA), proteínas, n-acetil-l-tirosina, extracto de remolacha y creatina, de acuerdo con BeverageDaily. Otras variedades relativamente nuevas de bebidas energéticas existentes tienen puntos de venta como sin azúcar, sin carbohidratos, sin calorías y, en contra de la intuición, sin cafeína.También hay sabores de café y sabores no carbonatados. Otras estrategias de mercadeo incluyen bebidas de edición limitada ofrecidas solo en ciertas cadenas de tiendas y sabores diseñados para diferentes países.

Oferta de productos a la vista de las principales compañías de bebidas energéticas

Red Bull

Monster

Rockstar	Proteína	Muscle Monster Energy Shake
Coffee	Java Monster; Muscle Monster Energy Shake, sabor del café
Rockstar Roasted Mocha	Orgánica	Rockstar Organic
Cane Sugar	Rockstar Organic
Green Tea	Monster Rehab Green Tea + Energy
Zero Calor	Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions
Monster Energy Zero Ultra	Rockstar sin azúcar, Rockstar Pure Zero	No / Low Carb	Red Bull Sugarfree
Monster Energy Lo- Carb,	Rockstar Zero Carb	Electrolitos	Monster Rehab
Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance	Otros	Red Bull Editions (cinco variedades con sabor a fruta)
Monster Extra Strength con óxido nitroso	Rockstar tostado con leche de almendras, Rockstar Horchata	Notas: Esta no es una lista exhaustiva de productos que se ajustan a las categorías que se muestran. También hay cierta superposición entre categorías. Por ejemplo, las bebidas sin calorías también tienen cero carbohidratos.	The Bottom Line

La industria de bebidas energéticas ha estado creciendo de manera rentable durante años, ya que otras bebidas que una vez fueron populares han disminuido, y parece encaminada a seguir creciendo a pesar de los desafíos regulatorios y de salud. Dos de las tres empresas líderes son de propiedad privada, lo que limita las opciones para los inversores que desean una exposición directa a esta categoría. Sin embargo, las acciones en compañías como Monster, junto con los ETF enfocados en la industria de alimentos y bebidas, ofrecen la oportunidad de participar en el desempeño futuro de la industria de bebidas energéticas. (Para más información, vea Secado de beneficios? Pruebe las existencias de bebidas).

Descargo de responsabilidad: el autor no posee acciones o tiene un interés financiero en ninguna compañía mencionada en este artículo.