Para los usuarios de Facebook, Twitter y otros sitios de mensajería de redes sociales, las imágenes GIF se han vuelto omnipresentes y se usan cada vez más como una forma de expresión. Por ejemplo, en lugar de utilizar la jerga de Internet "LOL" para "reír a carcajadas", un usuario podría adjuntar un video GIF de alguien que se ríe histéricamente.

GIF es un acrónimo de Graphics Interchange Format, un formato de imagen de mapa de bits popular introducido por CompuServe en 1987. Ahora, una empresa de nueva creación llamada Giphy está tomando GIFs mainstream con su base de datos de búsqueda masiva que atrae a decenas de millones de personas cada mes. A medida que los GIF crecen en popularidad entre los usuarios de redes sociales y los anunciantes, Giphy está a punto de convertirse en el próximo rey de los medios de contenido.

Cómo funciona Giphy

El uso de GIF en la expresión social parece aprovecharse de la popularidad de los caracteres emoji, que se utilizan para expresar los sentimientos que una persona pueda tener en ese momento. Muchos de los archivos GIF que aparecen en las redes sociales son videos sin sonido, en bucle de un personaje o escena de un programa de TV o película, que puede ser mucho más expresivo y dinámico que un emoji.

Giphy fue fundado en 2013 por Alex Chung y Jace Cooke, quienes decidieron compilar una base de datos de GIF que podría usarse en lugar de palabras para expresar sentimientos. Construyeron un motor de búsqueda, compilaron una base de datos de alrededor de 15,000 GIF y crearon el sitio web de Giphy. La base de datos y el número de usuarios han crecido significativamente, con hasta 65 millones de usuarios accediendo a más de 3 mil millones de GIF por mes.

Los usuarios buscan un GIF usando una palabra clave y luego eligen entre las imágenes resultantes. Pueden copiar y pegar la imagen en un mensaje de texto o compartirla en las redes sociales. Giphy recientemente salió con una aplicación móvil para un acceso más fácil en teléfonos inteligentes y tabletas.

Giphy también creció en el lado de la creación de contenido del negocio. Por ejemplo, las personas y las empresas ahora pueden crear sus propios GIF en el sitio web de Giphy, que ofrece a los artistas herramientas para crear deslumbrantes GIF con animaciones o secuencias de video. Las creaciones de los artistas se pueden ver en la galería de arte del sitio.

Giphy recientemente presentó una aplicación Giphy CAM que permite a los usuarios crear sus propios archivos GIF con secuencias de video grabadas con sus cámaras de teléfonos inteligentes. Los usuarios pueden cargar fácilmente material de archivo en el sitio, donde Giphy proporciona herramientas de escritorio para crear el GIF, y luego compartir sin problemas sus creaciones en cualquier lugar. Durante la promoción de la última película de Star Wars, Giphy se asoció con Disney para agregar un filtro en las herramientas de escritorio que hace que los barcos de Star Wars vuelen en un video. Aunque no se intercambió dinero por ese arreglo en particular, se vuelve un poco más claro cómo Giphy espera generar ingresos en el futuro.

Cómo gana dinero Giphy

Giphy no ha generado ningún ingreso hasta este momento. No cobra ningún dinero por el uso de sus aplicaciones. Actualmente está operando con los $ 20 millones de dinero de capital de riesgo que ha recaudado en los últimos dos años.

Giphy ha estado ocupado alineando acuerdos de licencia con productores de medios y compañías de música para convertirse en una importante compañía de distribución de contenido. Con 65 millones de visitantes únicos al mes, Giphy ya ha atraído anunciantes listos para entrar en el juego de creación de GIF.

Entre el motor de búsqueda y la integración social completa de su contenido, Giphy no tendrá problemas para alinear contenido y socios publicitarios.