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Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), el servicio de transmisión evita la publicidad.
Pero, uno de sus espectáculos parece haberlo adoptado con entusiasmo.
El fabricante chino de teléfonos inteligentes OnePlus anunció recientemente que pagó más de $ 300,000 para mostrar sus dispositivos en House of Cards, un programa galardonado con un premio Emmy que narra las maniobras maquiavélicas de House Speaker, convertido en Presidente de los Estados Unidos Frank Underwood.
Aunque se han presentado numerosas marcas en el programa, esta es solo la segunda confirmación oficial de la ubicación del producto en el programa. El año pasado, el fabricante de cerveza Anheuser Busch InBev (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) anunció que había llegado a un acuerdo con el programa para mostrar de manera informal sus cervezas. House of Cards siempre ha estado plagado de marcas de productos prominentes que a veces se mencionan explícitamente por su nombre.
Por ejemplo, la serie de consolas de juegos Playstation de Sony Corp. (SNE) aparece prominentemente como un tiempo favorito para Frank Underwood. Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 +1. 01% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) Los iPhones son utilizados por una serie de personajes. Pero el programa, que tiene un presupuesto de $ 100 millones, nunca ha proporcionado una confirmación directa de que generan dinero a través de colocaciones de productos.
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¿Por qué las marcas se incorporan? ¿Colocación de productos?
Netflix es el ejemplo más destacado de colocación de productos (especialmente debido a la postura antipublicación del servicio de transmisión). Pero, ha habido una cantidad de otras instancias similares en otras redes. Por ejemplo, AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc. 12. 20 + 2. 52% Created with Highstock 4. 2. 6 ) La popular serie Breaking Bad presentó una serie de productos colocaciones (como Ben & Jerry's y, memorablemente, Stevia).
El aumento de la colocación de productos ha sido paralelo a un declive gradual de la publicidad televisiva. Netflix y Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) YouTube está a la vanguardia de marcar el comienzo de una era ininterrumpida visita. Esto ha restringido el número de oportunidades para que los anunciantes se ubiquen frente al público. En lugar de bloques de anuncios separados que se examinan durante los descansos, la publicidad nativa se ha vuelto popular. En el contexto de la televisión, esto se traduce en la integración del producto en las historias.
Según las estimaciones, se espera que el mercado para la integración de productos se duplique para 2017 a partir de $ 8. 25 mil millones en 2012. Un artículo en The New York Post del año pasado declaró que el costo de ingresar a un programa de Netflix era "entre $ 50,000 por una aparición de cinco segundos en la pantalla hasta más de $ 200, 000, si tu marca se convierte en parte de la escena ". Este último método es especialmente popular porque se considera más natural y eficaz y puede elaborarse según los gustos locales.
También puede imbuir a los personajes con una toma aspiracional.
Por ejemplo, en 2013, Los Los Angeles Times escribieron un artículo sobre el uso de los iPhones de Apple por parte de los personajes del programa. "Son inteligentes, son sexys, puede romper una gran historia con solo tocar un botón. Son las mujeres de House of Cards y prácticamente todas tienen iPhones en su persona en todo momento ", dijo el artículo.
The Bottom Line
Las ubicaciones de productos ofrecen una fuente de ingresos lucrativa y de rápido crecimiento para espectáculos populares en servicios de transmisión de video. A diferencia de las experiencias tradicionales de visualización de televisión, esta nueva forma de publicidad nativa no rompe la narrativa y también agrega una dimensión extra a los personajes. Dado el éxito obtenido en el pasado, existen muchas posibilidades de que veamos más instancias de ubicaciones de productos en House of Cards de Netflix.
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