Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 +0 .70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) y Alphabet Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Creado con Highstock 4. 2. 6 ) la presencia es aparentemente omnipresente tanto en medios nuevos como viejos, pero lo que puede ser menos conocido es el dominio que los dos ganaron de la publicidad en línea ya que el cambio se ha acelerado a la web desde periódicos, radio y hasta cierto punto , televisión. Las dos compañías ahora obtienen 85 centavos de cada dólar publicitario en línea, creando un duopolio que está alterando el panorama de casi todas las industrias que ambas compañías tocan.

"Ambas compañías continúan estando muy bien posicionadas en los próximos uno o dos años: Facebook se está beneficiando enormemente del cambio a los dispositivos móviles, mientras que Google lo ha hecho muy bien con YouTube y continúa dominando la búsqueda. aunque el cambio a los dispositivos móviles ha sido menos ambiguo para Google ", dijo Jan Dawson, analista jefe de Jackdaw Research, por correo electrónico." Sin embargo, hay muchas razones para suponer que continuarán teniendo éxito en el corto plazo ".

Aumentará el dominio

Se espera que el liderazgo de ambas compañías crezca.

La firma de investigación eMarketer espera que Google genere $ 42. 4 mil millones en ingresos publicitarios de Internet móvil en 2017 y $ 48. 05 mil millones en 2018. En 2017, se espera que Facebook genere $ 29. 71 mil millones en ingresos publicitarios móviles y $ 37. 98 mil millones en 2018. Como resultado de la fortaleza de la compañía, la publicidad móvil ahora representa casi la mitad del gasto digital en los EE. UU., Con un 47%.

Los resultados del tercer trimestre de Facebook mostraron que su negocio publicitario se está acelerando en lugar de desacelerarse. La compañía generó $ 6. 816 mil millones en ingresos por publicidad en el tercer trimestre, un aumento del 59% año tras año, $ 5. 8 mil millones de los cuales vinieron del móvil. Ahora Mobile representa el 84% de su negocio publicitario, una mejora dramática con respecto a su oferta pública inicial de 2012, cuando Facebook no generó ingresos publicitarios de dispositivos móviles.

Aumento en los clics de pago

Google, que durante algún tiempo había tenido problemas para obtener sus ofertas de telefonía móvil correctamente, mostró un fuerte crecimiento en el tercer trimestre, generando $ 22. 45 mil millones en ingresos, un 23% más año tras año al factorizar en moneda constante. Alphabet no divide los ingresos móviles, pero sí observó que los costos por clic, una métrica de publicidad clave y una mirada a la discrepancia en el precio entre los ingresos de escritorio y publicidad móvil, cayeron un 11%. Sin embargo, los clics pagados aumentaron un 33%, lo que indica una mayor fortaleza en los dispositivos móviles.

En comparación, Yahoo y Twitter, las dos compañías que compiten más estrechamente con Facebook y Google, vieron cifras de ingresos en el tercer trimestre de solo $ 857 millones y $ 616 millones, respectivamente.

Sean O'Hara, presidente de Pacer ETF Distributors, que tiene $ 700 millones en activos, le gustan ambas compañías a largo plazo."Tanto [Facebook] como [Alphabet] están incrementando los ingresos y las ganancias de manera significativa, lo que hace que sea difícil apostar en contra de cualquiera de las compañías", dijo O'Hara por correo electrónico. Pacer ETF Distributors posee ambas compañías en su Pacer Trendpilot NASDAQ 100 ETF (PTNQ).

Moat competitivo

Tanto Facebook como Google ofrecen múltiples vías para que anunciantes y consumidores accedan entre sí, lo que refuerza aún más el foso de ambas compañías.

Además del negocio principal de Facebook de 1. 79 mil millones de usuarios activos mensuales, o MAU, tiene otras fuentes de ingresos publicitarios. Eso incluye 500 millones de usuarios activos mensuales de Instagram, mil millones en Messenger y más de mil millones en WhatsApp, así como Facebook Audience Network, su plataforma para anunciantes. Por el contrario, Google tiene su motor de búsqueda, YouTube, Chrome y Android, así como AdSense.

Antimonopolio y Trump

El dominio del mercado por parte de las grandes compañías tecnológicas ha atraído la atención de Washington en el pasado. IBM Corp. fue demandada en 1969 y Microsoft Corp. en 1998 por los reguladores antimonopolio de los EE. UU. Exigiendo la separación de ambas compañías. Los trajes se pelearon durante años en los tribunales hasta que fueron retirados por los EE. UU.

No está claro si el duopolio Facebook-Google atraería la atención de la División Antimonopolio de los EE. UU. En la administración Trump. Si bien Trump se considera generalmente receptivo a las fusiones, ha criticado públicamente la combinación propuesta de Verizon Communications Inc. y AT & T Inc., y ha dicho que Amazon. com Inc., tiene problemas antimonopolio "enormes". El CEO de Amazon Jeff Bezos también es propietario del Washington Post, cuya cobertura fue crítica con Trump durante las elecciones y Trump reprendió al periódico a cambio. Trump también arremetió contra la influencia mediática de Google y Facebook, cuyos altos ejecutivos apoyaron abiertamente a la nominada demócrata Hillary Clinton.

Como candidato republicano a la presidencia, Trump ha tuiteado (sin fundamento) que Facebook, Google y Twitter suprimieron las noticias relacionadas con el escándalo del correo electrónico de Clinton.

Antimonopolio de Europa es más probable

Dawson at Jackdaw Research piensa que es más probable que se dicte una demanda antimonopolio en Europa debido a la "visión más estricta del comportamiento anticompetitivo del bloque que los mercados estadounidenses o la mayoría de los otros mercados individuales". > Google, de hecho, puede volverse menos dominante a largo plazo a medida que los competidores móviles erosionan su cuota de mercado. "A medida que el móvil se vuelve más importante, el dominio de Google en particular se está erosionando de varias maneras, y como tal creo que la acción reguladora futura se vuelve menos que es más probable en los EE. UU. en materia antimonopolio ", dijo Dawson por correo electrónico." Creo que Facebook no será tocado por la regulación en los próximos años ".

Facebook enfrenta desafíos. En una nota a los clientes, el analista de Deutsche Bank Ross Sandler dijo que los comentarios de Facebook sobre la carga publicitaria en 2017 fueron "el mayor negativo", lo que podría desacelerar el crecimiento de los ingresos y señaló que los ingresos de anuncios móviles "solo estaban en línea". con consenso por primera vez desde [el cuarto trimestre de 2012.] "

Pero por el momento, el duopolio Facebook-Google está prosperando y ejerce un dominio extraordinario sobre una de las áreas de crecimiento de premios de los medios: la publicidad mobil. Eso debería complacer a los inversores de las empresas, que seguramente cuentan sus ganancias con un ojo y mirando cuidadosamente a los reguladores con otro.