La publicidad programática es un proceso digital que automatiza la compra, la colocación y la optimización del inventario de medios. Los socios de oferta y demanda usan sistemas automatizados que colocan los mensajes digitales en proveedores de contenido altamente específicos, como sitios web y aplicaciones móviles.

Por ejemplo, si un anunciante desea enviar mensajes digitales dirigidos a un grupo demográfico femenino dentro del estado de California entre las horas de 8 a. metro. y 8 p. metro. , puede hacerlo a través del uso de publicidad programática. Al aprovechar los intercambios de anuncios y las compañías de medios en línea, los anunciantes pueden subir medios creativos a tableros en línea, establecer criterios de orientación específicos y hacer una oferta automática en la ubicación de anuncios digitales en sitios web y aplicaciones líderes.

El mercado de la publicidad programática está escalando rápidamente, con la mayoría de las estrategias de publicidad digital ya en marcha. Con casi todas las grandes marcas que usan publicidad programática para campañas digitales y con compañías como Google que ofrece soluciones de publicidad programática, los medios digitales están cambiando rápidamente.

Creación de mercados publicitarios financieros

La publicidad tradicional exigía que los marketers internos asignaran presupuestos entre 10 o 20 oportunidades de medios diferentes. En la actualidad, la compra programática permite a los anunciantes automatizar la compra de publicidad en línea a través del análisis de millones de oportunidades de compra de anuncios por segundo.

Esto ocurre mediante el uso de un sistema de ofertas, similar a cómo se ejecuta Google AdWords. Si un anunciante desea anunciar en el término de búsqueda "traje de baño", establece un monto de oferta en el término de búsqueda igual al máximo que está dispuesto a pagar por un clic. Luego, la publicidad programática hace una auto-licitación en el término de búsqueda, superando a la competencia por ese término hasta que alcanza el precio máximo.

Si la oferta general supera el importe máximo de la oferta, el término no se compra. Si, por ejemplo, el monto máximo de la oferta para un anunciante es de 40 centavos, y la competencia para un término de búsqueda solo ofrece 30 centavos, el anunciante ganará una ubicación de publicidad por solo 31 centavos. Esto permite un proceso de compra más eficiente.

Aumento de la cantidad de canales de publicidad efectiva

Si bien la publicidad programática comenzó como una forma para que las empresas se deshagan del inventario digital remanente, se ha expandido para ofrecer inventario premium a través de múltiples canales. En lugar de asignar presupuestos de marketing en unos pocos canales publicitarios, los anunciantes ahora pueden acceder a múltiples canales.

La publicidad programática ofrece ubicación de anuncios en todos los dispositivos digitales e incluso se ha trasladado a la publicidad televisiva. Esto permite a un anunciante crear una campaña de marketing y permite que la publicidad programática coloque anuncios en los tipos más efectivos de dispositivos digitales basados ​​en el rendimiento.

De esta forma, los especialistas en marketing no tienen que preocuparse por qué canal de medios ofrece mejores resultados para sus anuncios. En cambio, el aprendizaje automático altamente inteligente optimiza automáticamente las campañas de marketing y envía s solo a los consumidores más relevantes a través del mejor canal publicitario posible.

Personalización de mensajes

La publicidad programática usa tecnología que permite la personalización inteligente de mensajes. Mediante el aprendizaje automático y la optimización automática de la tecnología, los anunciantes reciben información y datos de campaña más profundos que les permiten personalizar sus mensajes a segmentos de consumidores específicos.

Mediante el uso de estas tecnologías y datos, los anunciantes pueden crear varias publicaciones y dejar que el rendimiento de cada anuncio determine quién lo verá. Si, por ejemplo, se encuentra un tipo de anuncio creativo que resuena con un grupo demográfico anterior, mientras que un segundo tipo de anuncio resuena con un grupo demográfico más joven, los anunciantes pueden confiar en la publicidad programática para enviar esos anuncios a las personas más comprometidas.

Gestión mejorada de presupuestos publicitarios

La publicidad tradicional exige grandes pagos iniciales a cambio de ubicaciones de anuncio específicas. Por ejemplo, si un anunciante desea hacer publicidad en una revista, es posible que tenga que pagar miles de dólares por esa ubicación, solo para descubrir que el anuncio no tuvo el rendimiento esperado.

Con la publicidad programática, un anunciante puede iniciar y detener una campaña publicitaria en tiempo real. Si un anuncio no arroja los resultados deseados, la campaña puede detenerse y ahorrar dólares de publicidad que tanto se necesitan.