Felicitaciones, quiere comenzar su propio negocio. Todos tenemos que comenzar en algún lado, y los primeros pasos pueden ser los más difíciles. Por lo general, los fundadores tienen una visión de hacia dónde quieren que vaya la startup, el segmento de mercado que esperan alcanzar y las asociaciones a largo plazo y el potencial de crecimiento que seguramente tendrán. Sin embargo, muchos propietarios de negocios pasan por alto el poderoso impacto que tiene el nombre de la compañía en todos estos indicadores de éxito: los nombres juegan un papel crucial en la concientización de la marca. Los propietarios de negocios deben elegir un nombre que puedan comercializar, marcar y comercializar fácilmente a través de la web u otros medios, como el marketing de boca en boca. (Para conocer el contenido relacionado, consulte: Cómo las empresas crean una marca. )

Compita con la marca registrada

A pesar de que solicitar una marca comercial puede parecer que requiere mucho esfuerzo, no es demasiado complicado. Al consultar los registros de marcas estatales y federales, puede ver si hay un negocio relacionado con el suyo con la misma marca comercial. Registrar su marca comercial a nivel federal solo es esencial si planea escalar las operaciones a nivel nacional. El hecho de operar su negocio en los Estados Unidos con su nombre es suficiente para garantizar los derechos de su marca regional, sin necesidad de presentación. Sus derechos de marca se extenderán hasta los límites de sus operaciones comerciales en un momento dado. Para registrar una marca comercial en la Oficina de Patentes y Marcas Comerciales de los Estados Unidos, use el Sistema de Solicitud Electrónica de Marcas en línea (TEAS). La presentación costará entre $ 225 y $ 325.

Estrategia 1: diga lo que hace

En muchos casos, es óptimo elegir estratégicamente un nombre que explique qué hace la empresa. La aplicación de meditación Headspace tiene como objetivo crear espacio en su mente a través de la meditación y por una tarifa mensual, ClassPass le da un pase virtual a las clases en los estudios y gimnasios en las principales ciudades. Del mismo modo, la función de Facebook también se ilustra por su nombre: el sitio web es más o menos la libreta de direcciones del pasado, compartimentando amigos, colegas y conocidos mediante una imagen de perfil de Facebook.

Con esta estrategia, las empresas eligen palabras o frases de uso frecuente. Estas palabras explican qué hace la empresa y qué personas que no tienen conocimiento previo de la empresa pueden buscar en Google su sitio web. Los fundadores que usan esta estrategia deben tener cuidado de no encasillar a la compañía en vender solo un servicio o producto específico. Para muchas empresas que despegan, esto sirve como una estrategia más segura, ya que las startups esperan ganar credibilidad en su campo. La compensación entre encajar y destacarse puede ser arriesgado, pero puede recompensar otorgando a una empresa una ventaja competitiva.

La ruta alternativa es elegir un nombre que no tenga nada que ver con lo que hace realmente el negocio.Esta es una medida arriesgada, pero ha funcionado para algunas compañías que se ven a sí mismas como disruptores de la industria. (Para contenido relacionado, lea: Cuatro industrias amenazadas por Tech Innovation .) Una vez que una empresa como Twitter o Uber despega, el nombre creará su propio significado y hablará por sí mismo.

Take A Risk y "Uberize"

Uber no solo creó un nuevo verbo para solicitar servicios de automóviles, sino que también creó una palabra que la gente usa para otras cosas además del transporte. El negocio se ha disparado desde su lanzamiento en 2009. (Para la lectura relacionada, consulte: ¿Cuánto vale Uber? ). "Uberizar" algo no significa necesariamente pedir un servicio de automóvil, lo que sería un logro en sí mismo. "Uberizar" ahora tiene una connotación de economía compartida, que significa la creación de una plataforma para la compra y venta de servicios de persona a persona. Las industrias que han sido "Uberizadas" incluyen cualquier cosa, desde hospitalidad (por Airbnb), cuidado de perros (por DogVacay) hasta varios trabajos y artesanías por TaskRabbit.

Web Marketing: un ingrediente necesario

Asegúrese de que su nombre sea compatible con los motores de búsqueda. Un especialista en marketing digital debería aconsejarle sobre la construcción de una estrategia. Cómo planea ganar clientes influirá en su estrategia y nombre web. Por ejemplo, si espera formar clientes a través de los motores de búsqueda, necesitará un nombre escrito correctamente (no Lyft o Flickr). Si desea construir una marca única, el nombre es menos importante. (Para obtener más información, lea: Cómo puede su comercialización hacer / PR en el barato.)

Al final, no se deje atrapar por el nombre de dominio. Si el nombre de dominio lo toma una empresa legítima o un sitio ilegal, cuando la marca crece lo suficiente puede comprar el dominio si todavía es una prioridad. Quítate un peso de encima al reconocer las muchas compañías con alternativas a las punto com, o aquellas con nombres de dominio que difieren del nombre de la compañía.

The Bottom Line

Recuerde, los aspectos más importantes de su inicio se relacionan con el valor agregado real y el producto o servicio que es esencial para su modelo de negocio. Sin embargo, las grandes ideas a veces se quedan en el polvo debido a la mala planificación y la falta de marketing estratégico. Un nombre fuerte puede ayudar a sus esfuerzos de marketing. Elija un nombre que explique exactamente lo que significa su empresa o llame la atención de las personas. Los fundadores pueden adoptar un enfoque más arriesgado e intentar crear una nueva palabra, una estrategia que ha sido muy efectiva para algunos disruptores de la industria como Uber. Cualquiera que sea el plan, los propietarios deben asegurarse de que se hayan llevado a cabo las investigaciones y los procedimientos de marca apropiados, y de que la web sea amigable con las palabras clave elegidas. Como todas las decisiones involucradas en una startup, todo está sujeto a cambios drásticos. Para garantizar el éxito, los fundadores nunca deben estar casados ​​con ningún nombre o resultado.