Etsy Inc. (ETSY ETSYEtsy Inc17. 15 + 3. 38% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), el mercado en línea que permite a las personas vender las artesanías que hacen en casa a cualquier persona en el mundo, emitieron acciones al público a través de una oferta pública inicial a principios de este año. Desafortunadamente, las acciones de Etsy han bajado casi un 60% desde que comenzaron a operar. Como resultado, muchos en la comunidad de artesanos que confían en la compañía para obtener ingresos están cada vez más preocupados de que la compañía venderá sus valores artesanales de base a fin de generar mayores ganancias y apoyar el precio de las acciones para sus accionistas.

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De Artesanías a Wall Street

Etsy creció como un mercado para que cualquiera pueda vender sus productos caseros en un mercado global. Proporcionó un lugar para vender los suéteres de la abuela o los primeros de la torta en forma de animal de su tía, mientras que Etsy tomó una pequeña comisión de las ventas-3. 5% de todas las ventas más un cargo de 20 centavos por lista de artículos.

A diferencia de eBay Inc. (EBAY EBAYeBay Inc37. 37-0. 35% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), Amazon Inc. (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), o Alibaba Grp. (BABA BABAAlibaba Grp187. 84 + 2. 53% Creado con Highstock 4. 2. 6 ), donde las personas pueden vender cualquier cosa que posean, Etsy eligió centrarse específicamente en artículos legítimamente hechos a mano que no son de segunda mano ni de producción en serie. Los compradores compran a Etsy para encontrar artículos únicos y de alta calidad que no pueden encontrar en ningún otro lugar. Según su sitio web, el mercado de la compañía ha conectado a 54 millones de miembros, incluidos 1. 4 millones de vendedores únicos y 19. 8 millones de compradores. (Ver también: ¿Deberían los inversionistas de Etsy temer a Amazon "a mano"? )

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La compañía y la comunidad que ha establecido respaldan a una amplia gama de artistas, fabricantes, diseñadores y coleccionistas. Etsy fomenta el espíritu emprendedor y promueve las actividades comerciales de sus vendedores, alineando sus propios objetivos de hacer crecer este nicho de mercado con sus usuarios. Ayuda a sus vendedores ofreciendo herramientas de marketing en línea, logística y ayudas que aumentan la capacidad de producción de pequeños productores por lotes.

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Debido a sus esfuerzos, Etsy ha podido generar un crecimiento de ventas constante, aumentando sus ingresos de poco menos de $ 75 millones en 2012 a casi $ 200 millones en 2014. Motivado por su rápido crecimiento tanto en ventas como en ventas. tamaño de su comunidad, la compañía se hizo pública a través de IPO el 17 de abril de 2015 con un precio de $ 30 y una capitalización bursátil de $ 3. 33 mil millones.

Desafortunadamente, Wall Street no ha anunciado la llegada de este mercado artesanal de artesanías con la exuberancia compartida por su comunidad. La acción actualmente cotiza $ 13. 50 por acción, y su capitalización de mercado se ha erosionado a $ 1. 5 mil millones, una caída aproximada del 60% en su valor. (Para obtener más información, consulte: ¿Es Etsy Stock Oversold? )

Preocupación por 'Vender' para aumentar los beneficios

Un artículo a principios de 2015 destacó el éxito de los vendedores de Etsy, incluida la tienda de Etsy Three Bird Nest, que ganaba casi $ 1 millón al año en ventas de sus suéteres y otros productos de punto. Internet respondió rápidamente cuestionando ese informe y reveló algo mucho más controvertido. El secreto de gran parte del éxito de Three Bird Nest y otros vendedores Etsy destacados, sin embargo, parece ser una desviación de sus orígenes puristas.

Como se informó, muchos de los artículos vendidos por Three Bird Nest y otras tiendas de Etsy, como sus calientapiernas, calcetines y guantes, se obtienen al por mayor de la India. Los propietarios de las tiendas de Etsy luego "los terminan aquí, agregando adornos de encaje y botones", y agregan un considerable margen de beneficio de dichos artículos importados, en promedio un 65%. Lo que es aún más frustrante es que estos vendedores no indican en ningún lugar que estos artículos son simplemente marcas minoristas de productos al por mayor, lo que lleva a los compradores a creer erróneamente que son completamente hechos a mano y producidos internamente por el vendedor. Three Bird Nest ha tomado un pequeño descanso de Etsy para prepararse para su próxima temporada de otoño.

Aún así, este problema se está volviendo persistente. Etsy ni siquiera se habría ocupado del problema de marcar productos importados o producidos en masa bajo la falsa premisa de ser artesano y hecho a mano a menos que Internet cuestionara esta historia. La mayoría de los vendedores de Etsy ganan menos de $ 100 por mes en ventas y llenan menos de 10 pedidos cada mes. Dado que este tipo de negocio a medida de baja rotación no es capaz de generar ganancias para Etsy, estaban haciendo la vista gorda ante el problema mucho más grande que era, al mismo tiempo, hacer que la empresa ganara dinero.

Los accionistas están preocupados de que Etsy no pueda mantenerse al día con la creciente competencia de eBay y Amazon, que han anunciado que lanzarán secciones específicas de sus sitios web que se destinarán exclusivamente a artesanías hechas a mano y productos caseros. Con el precio de las acciones como una decepción para los inversionistas, ¿sentirá Etsy la presión de vender a estos tipos de vendedores más rentables y abandonar sus principios originales? Sólo el tiempo dirá. (Ver aso: Etsy Earnings: Disminuir el crecimiento preocupa a los inversores .)

The Bottom Line

Etsy es una gran comunidad y mercado para que la gente compre y venda artesanías caseras como ropa, joyas, obras de arte , accesorios y mucho más directamente el uno del otro. Etsy creció a partir de los principios básicos de ser un refugio para la artesanía y la artesanía, y este credo impulsó a la compañía a un crecimiento extraordinario que le permitió salir a bolsa en abril de 2015 con mucha fanfarria. Desafortunadamente, Wall Street no ha aceptado, y el precio de las acciones ha caído casi un 60% desde su oferta pública inicial.

Recientemente se ha revelado que algunos de los vendedores más rentables de Etsy no han estado vendiendo sus propios productos caseros, sino que están importando artículos baratos al por mayor, agregando algunos detalles aquí y allá a los artículos, y revendiéndolos con enormes marcas. UPS.Esto ha causado una gran controversia y ha llevado a muchos a preguntarse si Etsy venderá o no sus principios para atender a los accionistas.