La tecnología de marketing (tecnología de marketing) está en llamas. Según la última investigación, el financiamiento para la tecnología de marketing se acercó a $ 3. 8 mil millones en el tercer trimestre de este año, que en realidad podría haber sido mucho mayor, dado que esta cifra no incluye adquisiciones no reveladas ni inversores ángeles. Las cifras muestran un aumento de $ 3. 2 mil millones en fondos para el sector en el segundo trimestre, y han aumentado de $ 1 mil millones durante el primer trimestre del año.

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Sin duda hay demanda de tecnología de marketing. Un informe reciente del Consejo de CMO encontró que el 81% de los especialistas en marketing ahora usan hasta 10 soluciones diferentes en la nube u otras tecnologías relacionadas con el marketing. De hecho, la tecnología de marketing se ha disparado a un ritmo tan rápido que muchas empresas han considerado necesario designar un nuevo puesto ejecutivo de nivel C, Chief Marketing Technology Officer. (Para la lectura relacionada, consulte: Las cinco tecnologías más disruptivas de 2015 .)

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Rondas de financiación impresionantes para las empresas de tecnología de marketing

Entre las empresas que se beneficiaron de un mayor financiamiento este trimestre fue AdAgility. La firma, un proveedor de soluciones de venta cruzada personalizadas, in situ y móviles, recaudó $ 1. 6 millones. Según la compañía, planeó utilizar los fondos para acelerar el crecimiento ya fuerte de la empresa. Boston Seed Capital, que lideró la ronda de financiación, informó que AdAgility está abriendo terreno en el campo de la tecnología de marketing. Con los nuevos fondos, AdAgility podrá avanzar más en el desarrollo de marcos escalables para contenedores de ofertas nativas. La compañía ayuda a los sitios de comercio electrónico a mejorar sus capacidades de ventas adicionales mediante análisis predictivos para ofrecer las ofertas de venta cruzada más relevantes a los usuarios.

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También aseguró fondos durante el tercer trimestre fue Zeta Interactive, que trajo un impresionante $ 125 millones en fondos en julio. La empresa de ocho años no es una startup, pero continúa aprovechando la creciente demanda de soluciones tecnológicas de marketing, como la puntuación de compromiso del consumidor en tiempo real y la segmentación de clientes. Según la compañía, esta es la próxima generación de marketing. (Para obtener más información, consulte: 8 Startups de tecnología de más rápido crecimiento .)

Donde el potencial en Marketing Tech es más fuerte

El campo de la tecnología de marketing se ha calentado hasta el grado en el último año los capitalistas están prácticamente tropezándose unos con otros para llenar el espacio con nuevas soluciones a problemas masivos. A medida que la tecnología de marketing continúa consumiendo porciones cada vez más grandes de presupuestos empresariales, el potencial en este espacio crece y no muestra signos de desaceleración en el corto plazo.

Una de las razones es que aunque la nube de marketing ha demostrado ser prometedora, la mayoría de los grandes jugadores de software no han podido mantenerse al día con la rápida evolución y el aumento de la cantidad de datos de clientes que llegan al mercado.La tecnología Beacon por sí sola ha tenido un tremendo impacto en el campo. A la luz de estos desarrollos, las startups se están lanzando a un ritmo récord, y están buscando la financiación necesaria para cerrar estas brechas.

En este momento, la categoría más popular en el espacio de tecnología de marketing es la analítica. Abarcando análisis de aplicaciones, análisis predictivos, análisis de comportamiento de big data y herramientas de optimización de la tasa de conversión, el análisis cubre mucho. En definitiva, se trata de datos de clientes. Ahora hay más datos para analizar que nunca antes. Y está aumentando continuamente. Al capturar, comprender y tomar medidas para abordar este problema, las marcas y los especialistas en marketing tienen mucho que ganar.

El aumento de los dispositivos móviles también ha contribuido en gran medida a la creciente demanda de análisis más sólidos por parte de los especialistas en marketing. Cuando Mixpanel, una startup de análisis móvil, aportó unos asombrosos 65 millones de dólares en financiación, con una valoración de 865 millones de dólares a finales del año pasado, marcó un cambio definitivo en la industria de tecnología de marketing. Los datos sirven como el alma de cualquier empresa de marketing exitosa. El rápido aumento de las soluciones de inicio destinadas a ayudar a las marcas y los especialistas en marketing a aprovechar esos datos demuestra cuán grande es la oportunidad presente en este espacio. (Para obtener más información, consulte: Cómo cambiaron Big Data el marketing .)

Conclusión

Con más plataformas disponibles que nunca para atraer la atención del consumidor, el marketing se ha centrado menos en elegir una plataforma y más sobre cómo rastrear a ese consumidor donde sea que se encuentre. Las marcas exitosas ya no son las que primero cambian a una nueva plataforma de marketing. En su lugar, escanean todo el espectro de tecnología disponible para interactuar con los consumidores a lo largo de toda su experiencia digital en relación con la forma en que un cliente toca esa marca.

Por ahora, los datos con respecto a esas interacciones, desde seguir una marca en las redes sociales hasta hacer una compra, se encuentran en compartimentos completamente separados. Como resultado, los especialistas en marketing sufren de severas limitaciones al utilizar esa información para alinear mejor sus esfuerzos de marketing con la ruta de compra de un cliente. Las compañías de tecnología de marketing que pueden cerrar esa brecha podrían transformar toda la industria. Con base en la cantidad de fondos que los inversionistas están dispuestos a destinar a la tecnología de marketing, este es un espacio que continuará mostrando un fuerte crecimiento en el futuro.