Los tiempos son difíciles para Ralph Lauren (NYSE: RL RLRalph Lauren Corp90. 67-1. 16% Creado con Highstock 4. 2. 6 < ): el minorista de indumentaria en problemas ha registrado siete trimestres consecutivos de bajadas de ventas año tras año. En 2015, contrató al ex ejecutivo de H & M y Gap Stefan Larsson como gerente general para cambiar el negocio, pero anunció su renuncia a principios de este año después de choques creativos con su fundador homónimo.

El martes trajo noticias de un movimiento particularmente humillante para la compañía. En una expansión de su reestructuración ya en curso, cerrará su flagship Polo store en la Quinta Avenida en la ciudad de Nueva York. La tienda, que se encuentra cerca de Trump Tower, ha visto una disminución en el tráfico de clientes desde que Donald Trump comenzó su campaña presidencial. Sus tiendas insignia Ralph Lauren para hombres y mujeres en Madison Avenue permanecerán abiertas, al igual que sus otras tiendas minoristas en la ciudad.

¿Qué le pasó a Ralph Lauren?

Al igual que muchos minoristas de ropa, Ralph Lauren ha tenido problemas para hacer frente al aumento de los minoristas de moda rápida como H & M, que venden selecciones de ropa rápidamente giradas a precios más bajos. También se ha visto obstaculizado por la disminución del tráfico de los centros comerciales y los débiles esfuerzos del comercio electrónico.

Durante su tiempo como CEO, Larsson lanzó el plan de reestructuración "Way Forward", según el cual la compañía cerraría alrededor de 50 tiendas y eliminaría el 8% de su fuerza de trabajo. Las jugadas recientemente anunciadas de Ralph Lauren representan una extensión de ese plan original.

¿Cuáles son las nuevas iniciativas?

El plan original de Larsson tenía como objetivo reducir los gastos anuales en $ 180 millones a $ 220 millones. Los nuevos esfuerzos incluyen agregar una plataforma de comercio electrónico más rentable y flexible a través de un acuerdo con

Salesforce para usar Commerce Cloud, que según la compañía "ofrecerá una experiencia de cliente más uniforme en todo el ecosistema digital global". , con un costo operativo total aventajado ". La compañía también está probando nuevos conceptos, como Ralph's Coffee, para atraer a más compradores. Ralph Lauren cree que estos nuevos esfuerzos reducirán los gastos anuales en $ 140 millones adicionales, aumentando sus ahorros potenciales a $ 360 millones (5% de sus ingresos proyectados este año). Sin embargo, la compañía también espera incurrir en cargos de reestructuración por $ 370 millones antes de que comiencen los ahorros. Al igual que con los muchos cambios similares que están ocurriendo en la industria minorista actual, es difícil decir si este esfuerzo eventualmente dará sus frutos.

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Leo Sun no tiene ninguna posición en las acciones mencionadas. The Motley Fool recomienda Salesforce. com. The Motley Fool tiene una política de divulgación.